镇长与专家对谈，探索打造乡村旅游升级版

　　2016浙江旅游总评榜正式揭晓

　　■ 叶 晨/文

　　回顾2016年“浙”里旅程，哪些乡村让游客读到了阡陌田园的魅力？哪些景区和旅行社的服务让消费者倍感亲切？哪些与风景同框的绿道让骑手们念念不忘？3月27日下午，由浙江省旅游联合会、浙江日报报业集团指导，浙江日报、钱江晚报、浙江在线和江南游报联合主办的2016浙江旅游总评榜举办了颁奖典礼，以上问题的答案一一揭晓。

　　浙江旅游最强音

　　旅游发展十佳县市等9大奖项各有得主

　　作为浙江旅游业内最具权威性、公信力和影响力的行业风向标，2016浙江旅游总评榜共推年度旅游新闻传播奖、年度旅游发展十佳县（市、区）、年度全域旅游推进奖、年度旅游景区人气奖、年度最美绿道、年度乡村旅游示范乡（镇）村、年度十佳诚信旅行社、旅游年度人物、年度精品民宿共9大奖项，着力评选过去一年内浙江旅游业界的杰出典范。自去年12月13日启动以来，全省各级旅游部门、旅游企业反映热烈，报名踊跃，其中体现我省全域旅游建设成就的年度全域旅游推进奖、年度精品民宿、年度最美绿道尤其受到瞩目。

　　经评定，杭州淳安县、衢州开化县、丽水莲都区等地凭借强劲的旅游产业发展势头获得2016年度旅游发展十佳县（市、区）称号。积极推动“区景一体、产业一体”发展的武义县、天台县、桐庐县等地斩获了年度全域旅游推进奖这一殊荣。而经广大游客及骑行爱好者的力荐和专家评定，淳安千岛湖环湖绿道、杭州三江两岸建德绿道、丽水松阳松阴溪绿道、台州仙居永安溪绿道等10条绿道成为年度最美绿道。

　　近年来热度居高不下的民宿话题、“乡村+”发展理念，都印证着浙江的乡村旅游正在走向精品化和升级版，全省乡村旅游产业已经悄无声息地发生着各种变革。引领变革并从中脱颖而出的，是在细微处着力的实干村镇，以及呼吸自然、吐纳文化的浙江民宿。

　　比如杭州市淳安县姜家镇、嘉兴市桐乡市乌镇乌村等代表性村镇，他们从产业结构、基础设施、文化底蕴和思想理念等方面继续做大做强自身，以美景与乡情博得了游客们的青睐，也因此荣膺年度乡村旅游示范乡（镇）村。

　　而杭州淳安千岛湖美客爱途民宿、金华武义一水间民宿、丽水松阳过云山居精品民宿等一系列小而美的民宿则被写进了2016浙江旅游总评榜之年度精品民宿的榜单里。

　　此外西塘古镇、古堰画乡、天台山景区等入选年度旅游景区人气奖。联众休闲产业集团董事长余学兵、龙游县红木小镇镇长金樟溪等“勇立潮头”的业界精英荣获了旅游年度人物这一特别奖项。浙江省中青国际旅游有限公司、杭州海外旅游有限公司等被评为年度十佳诚信旅行社。

　　固化与活化

　　镇长和专家对谈旅游风情小镇发展新思路

　　在3月27日举行的2016浙江旅游总评榜颁奖典礼中还穿插了一场名为“固话与活化，旅游风情小镇的保护与发展”的分享会。旅游风情小镇是2017年我省旅游发展重点，浙江省旅游局相关负责人指出，以旅游风情小镇为代表的创优项目对于推进浙江乡村旅游产业转型升级、加快旅游提质增效、推动全域旅游大发展都具有重要的探索价值。

　　分享会上来自柯桥安昌镇、德清莫干山镇、江山廿八都镇和温岭石塘镇的4位镇长，与浙江工商大学旅游与城乡规划院长、易开刚、中国旅游研究院标准化研究基地主要负责人、浙江旅游职业学院教授任鸣进行了一场有关旅游风情小镇建设的对谈。

　　江山廿八都镇镇长钟炳根认为，对于古镇类旅游风情小镇来说，建筑就是它的灵魂。目前，廿八都镇已展开古镇全面修复工作，并对古建筑进行设计复原。为了使每个旅游风情小镇既能发挥经济带动效益，又能形成特色，不走千篇一律的风格。浙江工商大学旅游与城乡规划学院院长易开刚提出，培育和打造旅游风情小镇，当地需要有一个较为完备的规划，且这个体系必须因地制宜、具有相对的独创性，从而更好地统筹小镇的生活功能、旅游功能、人文及建筑保护功能。任鸣教授认为，如果要用两个词语来概括旅游风情小镇建设的意义，应该是“固化”和“活化”。所谓“固化”，是对小镇的自然和人文资源的保护，是对建筑物的维护、文化遗产的挖掘，保留历史的沉淀，不破坏自然的肌理。而“活化”是小镇内涵的展示和呈现，是美的享受，让小镇的自然与人文资源为小镇的发展所用。最终要把外面的人吸引过来达到“热化”效果。

　　嘉宾们对于培育旅游风情小镇的深度思考，为各地市打造乡村旅游升级版与推动全域旅游建设提供了值得借鉴的经验。可以预见，随着全省乡村产业体系愈加完善，既有乡愁、又多业态的旅游风情小镇等创优项目也将晋升为浙江招徕本省及外省游客的一大全新亮点。

　　2017年

　　我们将选出这些旅游先锋

　　在本次2016浙江旅游总评榜颁奖典礼上，活动组委会结合今年旅游发展现状，率先公布了2017年度浙江旅游总评榜将要评选的8大奖项。除了年度十大旅游新闻、年度旅游发展十佳县（市、区）外，新一届总评榜新添有年度十佳全域旅游创优示范县（市、区）、年度十佳旅游风情小镇、年度十佳休闲旅游示范村、年度乡村旅游带头人、年度入境旅游贡献奖、年度游客喜爱的民宿6个奖项，充分调动地方政府、旅游企业、旅游从业者的创优积极性，鼓励浙江旅游人为诗画浙江品牌的提升建设添砖加瓦，再造佳绩。