文创·西塘

　　■ 翁阳光

　　一粒小小的纽扣，不仅能粉饰你的衣裳，也能唤醒那些梦一般的过往；

　　一只靡丽的翠鸟，不仅能扣开层层涟漪，更能勾起无数人关于江南的想象。

　　旅行与纪念，从来都是密不可分的。

　　你也许带不走千年西塘慢慢积淀下来的水乡韵味，却能带走一块芡实糕的香甜，一杯糯米酒的芬芳。你也许带不走十里西塘的万家灯火，却能带走烧香港内的一缕青烟，风雨长廊上的一盏昏黄。

　　千年文化孕育的厚重悠远，水乡生活打造的独特风物，都拥有着西塘独有的温度与印记。第二届“西塘物语”旅游文创产品设计大赛，便是要让这些温暖与印记，穿上设计的华裳，插上想象的翅膀，通过一件件匠心独运的旅游文创产品，飞入游客的怀抱。

　　第二届“西塘物语”旅游文创产品设计大赛自去年11月份启动以来，已吸引了来自全国各大高校、设计公司及设计爱好者，约400余人参与投稿。不管是寻常百姓家那白墙青瓦、素雅明洁的马头墙，还是江南烟水路上或长虹卧波，或玉笛横斜的单孔石桥，或是那小小的纽扣、靡丽的翠鸟，无不在设计者的匠心与想象间，出落得更加楚楚动人。

　　经过长达两个多月的反复品评和甄选，14件优秀的旅游文创产品设计设计脱颖而出。

　　“文化融合、设计新颖、易于转化是本届旅游文创产品设计大赛评选的三大核心思想，”大赛评委之一、浙江大学博士生导师罗仕鉴教授如是说：“设计作品要深入发掘西塘内在的、富有内涵的文化元素，并将西塘的文化元素很好地融入到创意产品之中。同时，旅游文创产品设计要以市场为导向，在应用和制造生产方面容易实现。旅游文创产品必须对当地的文化元素进行深入地解读、整理、归纳，用视觉化的元素把它呈现出来，同时跟产品进行有机结合，这样的文创产品才具有生命力。”

　　在400余件设计稿中一举摘得桂冠的《西塘之影》便是这样的一件设计作品。这件模块化灯具设计以金木为体，以西塘为魂，融合了烟雨长廊、凉亭古桥、马头墙等极具特色的西塘文化元素，可以进行任意的组合、拼装，充满设计的生命力和艺术的感染力。同时，该设计不仅易于生产制造，更是广大游客看着欢喜，拿得回去的一件旅游文创产品。

　　西塘旅游文化发展公司宣传策划部经理钟强说：“‘吃、住、行、游、购、娱’是旅游业生产力六要素，其中“购”是重要一环。如何在购物方面体现本地特色，吸引游客，让游客认识景区，记住景区，是值得我们深思的问题。西塘最近刚升级为国家5A级景点，我们也深感压力重重。因此，举办这场旅游文创产品设计大赛，目的在于选出一些优秀的创意设计，做成产品，投入市场，提供给广大游客。旅游文创产品推广到市场上，被游客接受后，可以成为西塘的一种符号。来到西塘，就会买旅游文创产品，看到产品，便会想到古镇西塘。”

　　青石板路反射着斑驳的光线，小桥流水奏响着西塘人家生活的乐章。西塘，这座生活着的千年古镇，在旅游文创产品的折射下，俨然成为了令无数游客魂牵梦萦的梦里水乡。