旅游发展，向同质化现象说不

　　■ 翁阳光

　　每当结束一段旅程，满怀疲倦的游客说得最多的，不是景区的风光如何，景区的人文怎样，而是常常发出这样的抱怨：“相见不如怀念”。

　　在我国，随着大旅游概念不断深入人心，旅游业越来越受到社会各界的重视，各省市纷纷加大旅游开发力度，将旅游视为头等大事来抓，在个别地区，旅游业甚至成为当地经济的支柱产业。然而，就是在这样的宏观环境之中，各地盲目进行旅游开发，追求赚快钱，导致同质化现象越来越严重。对于游客而言，日程安排千篇一律，人文风景如出一辙，体验项目毫无新意，乃至于连一些景区的旅游项目、旅游文创产品都神肖酷似，丝毫不能吸引游客的目光，反而让游客产生审美疲劳，使其身心俱疲。

　　随着我国逐渐步入大众旅游时代，旅游已成为了现代人的重要生活方式，是人们提高生活品质、增添生活乐趣的重要组成部分。与此同时，旅游的性质和游客的需求也在发生根本性转变，旅游逐渐走向以休闲体验为主的深度游，而不再是以往那种“上车睡觉、下车拍照”的走马观花式游览。因此，个性化、特色化的旅游项目，往往能让游客眼前一亮，在获得良好旅游体验的同时，也能通过口碑营销，成为景区免费的宣传窗口。而同质化、统一化的旅游项目，不仅不能满足游客的消费需求，还会给景区的形象造成不可逆转的破坏，更有甚者，还可能给当地旅游业的可持续发展造成“致命”伤害。

　　近年来，由于景区开发的盲目跟风，一味追求快钱效应，导致风格相似、功能单一的景点在一些区县扎堆出现。随着景区同质化现象的不断恶化，为了招揽游客，这些景区往往会通过大幅降价的手段来争夺市场，从而造成恶性竞争，威胁着景区的可持续发展。

　　因此，如何打造景区特色，避免同质化、统一化的旅游项目，成为越来越多旅游从业者急待解决的一个重大课题。

　　首先，因地制宜，进行旅游开发建设

　　在进行旅游资源开发的过程中，要因地制宜，充分尊重自然，不能脱离当地实际，背离发展规律，一味追求“高大上”或“新奇洋”。要通过挖掘旅游潜能，深度结合当地的资源禀赋，充分研究当地的文化历史、自然地理、人文特色等因素，把最具特色、最有影响力的旅游资源挖掘出来，培育成最具区域特色的旅游精品，并以此确定旅游发展模式。只有这样，才能发挥好比较优势，走差异化路线，推动旅游产业链的形成，释放旅游发展活力。

　　其次，多管齐下，增加旅游附加值

　　旅游开发要结合当地民俗、生态等特色，在吃、行、游、购、娱等方面进行深层次开发，形成一条完整系统的产业链。要避免圈山为景，围湖造园，“靠山吃山、靠水吃水”的开发模式，深度挖掘历史文化，不要只停留在表面门票价格的竞争，力图让游客欣赏风景的同时，又能与文化进行心灵的碰撞。这样既能突出自己的特点，又能丰富旅游项目、延长游客逗留时间、增加旅游地收入。

　　最后，防患未然，建立健全评审机制

　　相关主管部门要建立健全完善的旅游项目评审机制，对旅游、娱乐的内容和市场竞争优劣势进行深度分析。对于一定地域范围内的项目，同质化规划的部分要审慎核准，避免景区的同质化。

　　业内人士表示，在制定旅游开发与发展策略时，应事先做好科学、缜密的市场分析和定位，准确地把握“顾客需要什么样的旅游”。在此基础上，再来满足顾客差异化的需求，用心开发旅游产品。只有充分抓住游客追求个性化、定制化旅游体验的需求，挖掘自身特色、充分彰显个性、注重旅游体验，从旅游产业规划、产业链条开发、旅游文化拓展等方面进行深层挖掘，才可能既突出自身特点，又彰显旅游内涵，走出同质化的旅游发展怪圈。