一提到网红，许多人脑海中立刻会浮现出一群长着锥子脸、大胸脯的人。她们或搔首弄姿博人眼球，或浓妆艳抹卖丑出位，或制造“风流事件”以期站上网络舆论的风口浪尖；

　　而一说起旅游，大家又会自然而然地联想起这么一副画面：三五成群的一些人，撇开生活的琐碎，抛下工作的繁冗，在一处足以和天堂媲美的地方，闭上眼睛，陷入草地，尽情享受风和日丽、鸟语花香。

　　网红和旅游，仿佛是不同地域流淌着的两条河流，在各自的河道中，激起不一样的涟漪。

　　随着网红经济的不断拓展和旅游市场的不断渗透，忽然有一天，两条河流汇聚并交织在一起。

　　于是，“旅游网红”，这个全新的概念，便诞生在世人面前，并以其广泛的传播性和娱乐性，迅速成为各地旅游机构及旅游企业的新宠。

　　旅游网红，行走在虚拟与现实中的旅行者

　　■ 翁阳光

　　如果要评选世界上最幸福的工作，活跃于各大旅游平台的“旅游网红”们肯定不会忘了给自己投上一票：有人出钱邀请他们走出房间，享受旅游，住豪华酒店、吃特色美食、看别样风景……而他们需要为此付出的，可能只是用手机做一场直播，或者在网络发一篇微博，就像普通人晒朋友圈一样，把旅游的体验和快乐，分享给尽可能多的人。

　　近年来，通过“旅游网红”分享或者直播的形式进行旅游宣传的现象屡见不鲜。小则一次简单的旅游分享，大则一场盛大的旅游赛事、旅游推介会，“旅游网红”以一名普通游客的身份，混迹于人群，然后通过温暖的文字、撩人的图片拟或是精彩的解说，将自己对于现场的体验，将自己对于风景的理解，将自己收货的一份美丽的心情，通过手机或者网络传达出去。

　　“旅游网红”火热的背后，是一场关于“小成本、大回报”的资本博弈。与价钱高昂的明星代言人相比，邀请性价比高又接地气的“旅游网红”，往往只需要负担较少的接待费用，而从“旅游网红”身上所获得的回报，却相当丰厚。一个百万级的“旅游网红”拥有大量的忠实“粉丝”，这些忠实“粉丝”能产生惊人的关注、转发和点击量，这些数据通常很直观，最后所呈现的反馈报告也可以一目了然。因此，拥有百万级粉丝量的“旅游网红”从来都不必担心没人邀请，大家对“旅游网红”的信任有时甚至高过传统媒体。

　　随着网红经济持续发酵，直播手段不断翻新，巨大的旅游市场孕育出大量“旅游网红”的同时，那些光靠数据给自己脸上贴金的“旅游网红”们，有时候也会铤而走险，通过制造一些夸大的数据，以呈现虚假的“繁荣”。

　　拥有百万级的粉丝量和点击量，的确是个很体面的事情。然而，在这个数据之中，究竟掺杂了多少水分？究竟有多少含金量？这个问题有时候连“旅游网红”自己都难以给出答案。这年头，“旅游网红”账号上的数据，体面而具有说服力，让众多旅游机构和旅游企业趋之若鹜。然而，正是对这些表面数据的过分执着，让数据造假有了生存和发展的空间，令网络营销最终昙花一现，沦为虚假的繁荣。

　　尽管直观的数据依然为旅游机构和旅游企业所看重，但随着旅游市场的不断成熟，对于“旅游网红”的评估，唯数据论越来越站不住脚。

　　除了令人惊羡的粉丝量，“旅游网红”的个人素质以及内容质量等方面也越来越多地成为旅游机构和旅游企业所考量的因素。一枚百万级的旅游网红，粉丝量可以作假，点击量可以作假，照片和视频却作不了假。现在很多新生一代的旅游网红，其水平能不能令人信服，打开内容一看，就一目了然了。毕竟拍照水平是不可能在短时间之内有很大提高的。

　　在各行各业都在强调服务意识的今天，“旅游网红”作为自媒体中的佼佼者、旅游行业的重要参与者之一，在讲求自我包装、自我提升的同时，还需要深入了解旅游市场，一心与客户需求相吻合，保持双向有效沟通，才能够让“旅游网红”们获得更为广阔的发展空间。