构建全域旅游新生态

　　象山旅游正式迈入2.0时代

　　签约81亿文旅项目 象山旅游品牌发布会在杭举行

　　■ 记者 章琳 通讯员 宋丽娜 肖云云

　　摄影 杨忠华

　　8月28日，在热情洋溢的象山原生态节目表演《唱进洋》中，象山全域旅游品牌“嗨象山”发布会在杭州举行。现场，象山正式公布“嗨象山”旅游新口号、旅游品牌IP形象、象山旅游Logo，并签约81亿旅游项目，象山旅游全面进入2.0时代。

　　本次发布会，由象山县人民政府、宁波市旅游局主办，浙江省旅游局指导，象山县旅游发展委员会承办，景域国际旅游运营集团协办。浙江省旅游局钟新章副局长、中共象山县委叶剑鸣书记、宁波市旅游局周明力副局长、景域国际旅游运营集团洪清华总裁、象山县陈兴立常务副县长共同揭开启动序幕，共同见证“嗨象山”的全新启航。

　　全新品牌，驱动象山旅游“嗨”出新高度

　　“嗨象山”品牌发布是本次会议的重要环节。景域营销总经理夏晗在发布会上集中展现了包括品牌口号“嗨象山”、品牌LOGO、旅游形象宣传片在内的多个品牌整合营销工作成果，IP卡通形象“象宝”也首次亮相。“象山以‘嗨’为核心价值打造旅游目的地，与国内所有滨海旅游目的地形成强区隔，带给游客独一无二的旅游‘嗨’体验。”

　　象山自古有着丰富的旅游资源与文化遗产，“东方不老岛 海山仙子国”的旅游品牌定位，完整的传达了象山的海洋、文化、生态资源。“不老岛”的传奇、“仙子国”的意境，使象山成为长三角炙手可热的滨海旅游目的地。随着中国“全域旅游”时代的到来，“供给侧”改革、象山“一带四区”格局的形成，象山迎来打造“全域旅游目的地”的机遇，也需要一个更容易被游客感知、记忆、分享的个性化情感品牌。基于这样的考虑，“嗨象山”注重情感上与游客的互动，“东方不老岛、海山仙子国”注重内涵上的诠释，两者一动一静、互为融合，形成了完整的品牌体系，更加全面、更加深刻地诠释了象山的旅游价值。

　　2017年，象山旅游与上海景域旅游营销服务有限公司达成战略合作，全面启动品牌整合营销策划工作。此后，象山针对长三角这一核心客源地进行了消费洞察，从消费者需求与市场趋势出发，挖掘滨海旅游、渔文化旅游、影视文化旅游、美食文化旅游带给游客的快乐体验，一个年轻化的品牌超级IP“嗨象山”就此确立。

　　中共象山县委书记叶剑鸣致词时表示，在大力发展全域旅游、创建全域旅游示范区的背景下，象山急需一个适合向市场进行传播推广，更易被消费者感知、记忆、分享的旅游品牌传播口号。今年以来，象山县在“东方不老岛，海山仙子国”旅游品牌形象基础上推出“嗨!象山”旅游品牌宣传口号。“嗨！象山”，是对“东方不老岛，海山仙子国”品牌定位年轻化、体验化的诠释及解读，也在象山“不老生态”、“不老文化”背景下，提炼出的另一种“不老精神”文化。

　　“嗨”不仅具有唯一性、包容性、独特性、差异性、国际性这利于市场传播的五大特征，并且联结了象山核心优势资源：在松兰山沙滩玩海的感觉很“嗨”；在象山影视城穿越古今的感觉很“嗨”；吃海鲜大餐的感觉很“嗨”；参与开渔节、体验非遗手工艺的感觉同样是很“嗨”。“嗨象山”帮助象山从单一景点旅游模式走向全域旅游模式，突破山与海的限制，带给游客旅行的终极体验——“嗨”。

　　产业融合，“旅游+产业”补全全域旅游短板

　　发布会上，象山与景域集团、浙江省旅游职业学院、浙江省旅游信息中心签订战略合作协议，从运营、人才、智慧旅游三个维度进行全面布局，共同推进国家全域旅游示范区创建。此外，凭借海洋、文化、生态等特色优势资源，象山签约落地项目10个，共计投资81亿元。

　　除了引以为豪的渔文化，象山将深入挖掘不老文化、民俗文化等地域文化特色。林鸿儿童动漫城、金诚之星文旅项目、“小海”文旅度假项目将落地象山，把文化资源转换为文化旅游项目和产品；同恒旅游综合体、狮子山田园综合体、半边山木屋度假村等项目将建成一批极具特色的精品民宿，形成“民宿－民食－民游”一体化的乡村旅游发展格局；此外，象山还将嫁接海洋资源，打造泗洲头国际高端体育运动小镇，“旅游+体育”也将成为象山旅游新的增长点。

　　记者在发布会上了解到，象山接下来将印发象山全域旅游产品手册，携手各大旅行社，整合松兰山、石浦渔港等观光景点和赏花采摘、节庆活动、影视体验等民俗体验，推出自驾游、亲子游、疗休养等一系列经典路线，吸引游客走进象山，了解象山。

　　未来，“旅游+产业”的融合，将推动象山旅游产品从大众观光为主向休闲度假、专项旅游并重转变，向着建全域旅游建设示范区、国际著名旅游目的地的更高目标加速进发。

　　此次“嗨象山”品牌整合营销策划，以全域观来规划布局旅游产业，推动旅游产品全域优化、旅游线路全域统筹、旅游品牌全域整合，争创全域旅游创建标杆。“嗨象山”的打造不仅意味着象山全域旅游的建设进入新阶段，也预示着明天的象山将突破山与海的界限，通过旅游产品和服务体系全方位、全时空、全要素、全产业链的系统性打造，“嗨”出新高度。