新物种”呼之欲出，做鞋的、做家居的、做设计的……
都在跨界做酒店！
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“新物种”呼之欲出，做鞋的、做家居的、做设计的……
都在跨界做酒店！
今年2月，伦敦新兴文艺区肖尔迪奇的街头，匡威体验式快闪酒店“Converse One Star Hotel”正式开门迎客。两天的pop-up活动的主旨是联合伦敦的sneaker、滑板、时尚和音乐团体，使得人们有机会一瞥90年代的文化态度，有助于鞋品老牌的one star重新定义并适应当下，也体现了Converse纯粹的街头文化和服饰。
这其实是一种酒店新物种：提起匡威，首先想到的一定是帆布鞋，无论你买的是正版盗版或者高仿，匡威的帆布鞋似乎在街头的大街小巷随处可见人手一双。来自美国的匡威至今已有110年历史，作为一个宣扬年轻活力的老品牌，它选择了一种与其他品牌截然不同的方式展现其独特的魅力。
身为酒店，怎能没有客房，虽然不能真的入住，但号称体验式的酒店还是装修的美轮美奂，房间走廊干脆用了匡威自己的鞋做装饰。2楼和3楼就是酒店的重头戏：客房+国际客房了。
酒店房间虽然不同，但都由性格迥异的设计师们组成，有歌手A$AP NAST、TYLER THE CREATOR、纽约时尚品牌MADEME及TIZZY T。他们设计的房间里也分别放上了他们与one star的合作款球鞋，客房设计理念都与联乘球鞋相关。
匡威虽然追求复古，但客房里还是充满了年轻人活力四射的色彩。首先要偷偷为各位介绍的是你的男孩TIZZY T设计的“麻将房”，房间里居然有四张麻将桌，连枕头都是四筒和二条，虽然布满了中国元素，但极具设计感重合匡威灯光为房间增添了潮范儿。
如果你推崇不忘初心的街头文化，那这款兴起于20世纪欧美街头的中叶风格正好是你的菜，柔和的几何形线条与基色原木完美的融合在一起，既现代又复古，反复穿越回20世纪的欧美街头来一场艺术上的碰撞。
当然，匡威并没有忘记自己的本职工作，作为地面层的三大重要组成部分之一的商店里摆满了匡威的最受追捧的One Star系列产品，既有风行数十年的经典复刻款，也有首次发布的最新款。 糖果色新品帆布鞋更是全球首发的出现在这里，据酒店工作人员介绍，商店内的鞋不断的在“断码——补货——断码”中循环，有人欢喜有人愁。
据匡威负责人介绍，未来匡威还会在世界各地不同的城市举办类似的体验式酒店活动，规划的国家里也包含了中国。如果是你，希望匡威中国站的体验式酒店开在哪里？
酒店新物种其实一直都在产生，只不过等待被发现和挖掘。当酒店新物种来临的时候，那一定是围绕酒店诞生了全新的业态，引入全新的跨界合作，通过技术迭代和产品升级，形成了新的酒店盈利模式，核心是酒店线下流量和空间的活化。
其实，这样的体验式酒店场景在中国早有先例，匡威并不是第一个吃螃蟹的人。类似的酒店新物种一直都在产生，特别是近几年在国内发展迅猛，酒店新物种的特点在于利用酒店线下流量和空间的活化，围绕酒店产业的全新业态，融合全新的跨界合作，形成一种前所未闻的酒店盈利模式。
时代变化之快，让我们有点措手不及，如果你隐居3年，你再看这个世界那将是恍如隔世。酒店市场变化太快，当酒店越来越依赖OTA的时候，才发现自身最大的竞争对手原来不是隔壁的酒店，OTA赚取的佣金已经相当于酒店的利润总和。
前段时间阿里巴巴投资200多亿拿下了国内最大的商超大润发，通过线上线下流量资源，打造马云提倡的“新零售”。2016年10月，马云首次提到新零售，“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”大润发被收购不到3个月，已经换了6个董事会的人。大润发创始人黄明端离职的时候说：战胜了所有对手，却输给了时代。
10年前，打败招待所和宾馆的，不是别的招待所，而是携程这样的OTA互联网公司，是汉庭、如家、7天这样的经济型连锁酒店品牌，他们通过互联网技术，对酒店硬件、服务流程、会员体系、品牌标准等一系列的升级改造。如此一来，降低运营成本，提升运营效率，并诞生了铂涛这家价值100多亿人民币的酒店集团，诞生了华住这家100多亿美金市值的巨无霸。
2017年8月8日，杭州滨江亚朵S·网易严选酒店正式揭幕，打开了“酒店新零售”这个潘多拉盒子，通过IP酒店打造，做到了有限服务酒店近千元的房价，超过了一些国际五星级品牌酒店，全面升级现有的中端酒店，“酒店新物种”由此诞生。
今年1月18日，全球第一家MUJI酒店在深圳深业上城隆重揭幕，酒店高参创始人兼CEO高参君有幸目睹了这家全新酒店新物种的开业，酒店秉承无印良品一贯的风格，延续“反奢华、反简陋”的标准中产阶级式的设计理念。酒店内的大部分用品，都来自MUJI店铺，大到沙发茶几，小到牙刷毛巾，甚至房间内的瓶装水也是MUJI店铺销售款。
刘慈欣的小说《三体》里的一句话：“我要毁灭你，与你有何相干？”就像打败泡面的，不是别的更好吃的泡面，而是美团、饿了么这些新兴公司，是散布在城市里大大小小的外卖美食小作坊。
未来酒店的竞争，是人与人认知的竞争，是酒店业主、投资人、总经理认知的较量，提升酒店行业的关键认知，就能有效提升酒店投资成功概率，并提高酒店的盈利能力。
什么是酒店新物种？