随着各地旅游业的深入发展，仅仅依赖稀缺的自然资源或者历史遗产的观光式旅游，已经无法满足游客“求新、求逸、求知”的旅游需求。在旅游业竞争日趋激烈的今天，各地旅游部门纷纷祭起节庆活动的大旗，文化搭台，旅游唱戏，激活了旅游市场的“一池春水”。个别地区甚至将节庆活动与地区形象、城市形象的塑造连成一体，极大提高了地区旅游的知名度和美誉度。

　　节庆旅游，当旅游观光邂逅节庆活动

　　◎　翁阳光

　　清明节过去不久，全国许多地区尚沉浸在祭扫、踏青的悲喜交加之中。

　　清明节多在仲春与暮春之交，是中国重要的“时年八节”之一。它不仅是中国最重要的祭祀节日之一，同时，也是中华儿女探春寻春、出游踏青的大好时节。

　　文化和旅游部官网日前发布的《2018年清明假日旅游市场信息》显示，清明假日期间，全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8.0%。

　　眼下，随着人们生活水平和消费水平的提高，人们越来越多地选择在相对比较集中的公众休息日——节假日里去旅游和消费。各地旅游市场紧紧抓住人们的这一消费心理，通过不断推出极具诱惑力的旅游产品，来吸引游客，满足游客的各种需求。从而形成所谓的“假日旅游经济”。

　　深挖特色文化，用文化虏获人心

　　节庆活动是历史的产物，也是地域的产物。不同的历史时期，不同的区域，形成了种类繁多而又各具特色的地域文化。不同的地域文化进而发展出千姿百态的风俗习惯和节庆活动。

　　节庆活动经济收益大，且具有巨大的产业带动作用。近年来，越来越多中国景点景区，正争先恐后地开展一系列节庆活动。

　　在天堂城市杭州，每年的三、四月份，都要举办一场别开生面的节庆活动——西湖龙井开茶节。2018年西湖龙井开茶节，再次吸引了大批中外游客前来驻足观看。本届开茶节通过举行茶文化高峰论坛、炒茶王大赛、全茶宴等一系列围绕龙井茶文化的特色活动，不仅让游客一品头茬西湖龙井的曼妙茶香，同时，也让他们近距离体验到闻名中外的龙井茶叶是如何在200℃的锅温下，经过众多炒茶大师，一抓一抖，一搨一甩，最终褪去青涩，吐露芬芳。

　　节庆活动作为地区形象的塑造者之一，其根源是区域特色文化。通过大力开展独具特色的节庆活动，不仅可以提振当地“假日旅游经济”，改善居民生活质量，增强居民自豪感，同时，还可以令一些优秀的传统文化得到保护与开发，保持文化的地域性和延续性。

　　炮制热门节庆，靠吆喝博取眼球

　　不是所有景区都拥有独具特色的地域文化，也不是所有地域文化都值得深入发掘开发。在一些存在文化短板的旅游市场，如何通过开展多种节庆活动，从而实现更好的经济效益，让他们绞尽脑汁。

　　通常而言，饶有趣味的节庆活动，会给景区景点带来可观的曝光度，以及相对平时而言较好的客流量，这对景区来说非常重要。因此，有些景区不惜铤而走险，学习甚至创造出一些“重大的节日”，来推动节庆旅游，壮大“假日旅游经济”。这在国内不少旅游景区尤其是人造景区尤为明显。

　　春天是赏花的季节，热衷旅游的人会发现，最近，各种以花为主题的节庆活动可谓甚嚣尘上。油菜花节、樱花节、桃花节、梨花节等以铺天盖地之势疯狂刷着存在。在杭州周边的一些地区，油菜花节泛滥，种植了几百亩油菜花田的景区举办油菜花节，种了几十亩油菜花田的景区同样举办油菜花节。

　　面对扎堆的各类花节，不少游客纷纷抱怨审美疲劳。而举办花节的各个景区，也由于客流分散，并没有实现梦寐以求的经济收益。景区的节庆活动不但没有令景区赚的盆盈钵满，反而在市场上树立了不好的口碑。

　　景区节庆活动策划，创意与创新要时刻摆在首要位置。看到他人暂时盈利，就头昏脑热，一味跟风，期待自己也能从中大捞一笔。怀着这种拿来主义的心态去策划活动，固然成本较低，容易复制，但是复制的后果，却是让同类产品迅速失去独特性、差异性，失去市场卖点，最终沦为鸡肋。

　　景区景点大搞节庆旅游，孰是孰非且不去考虑。重点是，除了以节庆之名做噱头外，节庆活动的内核是否足够吸引人，是否能真正做到“让游客满意”，这才应该是无数旅游从业者需要首要考虑的重点。节庆活动短时间内也许的确能为景区带来比较高的人流量，人都有从众心态，景区的活动不少人是看热闹的，这种热闹能让游客开心，也算是得其所哉。然而，噱头十足但空洞无物的节庆活动，终究只能是“一锤子买卖”，不能确保长时间稳定收益，却反而可能造成游客对景区的负面印象，降低游客重复浏览的可能性。

　　因此，有节庆甚至创造节庆本无可厚非，最重要的是要用有文化底蕴、环环相扣或言之有物的活动内容，吸引游客，促使游客发起新一轮朋友圈晒图大赛，营造景区的良好口碑。

　　那些“山寨”能力一流，创意能力低下的景区，本着“中国人多，总会有人愿意掏腰包来”的心态，去打造一些索然寡味的节庆旅游活动，其最终的结果，只能是搬石头砸自己的脚。