旅游+传媒+OTA

　　开启宁夏旅游“新全域”模式

　　◎　翁阳光

　　旅游是最具发展潜力的“五大幸福产业”之一，同时，也是一个没有烽火、没有硝烟的巨大战场。在这个战场上，各方势力都在摩拳擦掌，急欲一决高下。要想取得旅游竞争的最终胜利，一是得看谁的资源禀赋优越，兵要多，粮要足，另一方面，也要看谁的士气高昂，谁的“故事”讲得动听。孙子曰：不战而屈人之兵，善之善者也。

　　旅游+传媒

　　旅游要发展，营销是关键。要做好旅游，基础设施固然重要，有时候，一个好的故事，更能激起人们内心的波澜。

　　前几日，以“融合发展·合作共赢”为主题的第十四届海峡旅游博览会（以下简称“海博会”）在厦门举行。宁夏以“塞上江南·神奇宁夏”为展示主题，参加此次海博会。在宁夏展台前面，一块巨大的LED大屏幕现场播放美丽的宁夏旅游宣传片，通过对大漠风光和黄河天险的生动展示，成功吸引众多参展商和公众的脚步和眼球，并与多家国内外旅游企业达成初步合作意向。

　　此次在杭州举办的“塞上江南·神奇宁夏”华东秀，不仅通过一段讲述传奇爱情故事和穿越千年神奇秘境之旅的大型宁夏歌舞剧《传奇之旅》，将宁夏旅游风景与线路产品等融为一体，以精彩纷呈的情景表演，为在座宾朋带来五感六觉360度沉浸式体验。同时，还通过与广电媒体的深度融合，打通媒体渠道，建立传播平台，形成以媒体为核心的针对性强、扩散力好的旅游宣传新体系，聚焦宁夏风光，讲好宁夏故事。

　　旅游+OTA

　　OTA是在线旅行社的简称，是将原来传统的旅行社销售模式照搬到网络平台，从而达到广泛传递线路信息、实现旅游销售收入增长的一种新兴业态。

　　2018年，宁夏旅游改变宣传思路，创新营销模式，将以上海为代表的华东地区作为营销重点，采用线上+线下+体验的沉浸式旅游营销模式，结合OTA的平台优势、用户优势、大数据优势，着力提升精准化营销效果，在同程旅游网上首个OTA页面一级位置开通“全域宁夏”频道，全方位展现“塞上江南·神奇宁夏”300余条产品线路，将宁夏全域旅游的无限风采更好地呈现给全国亿万游客，满足大众化、多样化、特色化旅游市场需求，助力宁夏全域旅游的发展。

　　同程旅游负责人表示：“宁夏与同程达成战略合作，并开启了‘同程宁夏模式’的全新探索。作为自治区政府的合作伙伴，将以此次首个OTA全域旅游频道“全域宁夏”上线为起点，通过六大营销活动，在全球范围内持续提升宁夏旅游的影响力，为将宁夏打造成为全国全域旅游样板贡献更大力量”。

　　“新全域”，宁夏旅游的崭新未来

　　宁夏旅游发展委员会负责人表示，本次活动是宁夏旅游发展委员会联合主流传媒、大型OTA致力于推动旅游文化产业发展的落地性深度合作，围绕“互联网+全域旅游”的创新理念，构建宁夏全域旅游发展新格局，助力宁夏旅游文化产业的融合升级，全面提升宁夏旅游品牌知名度与影响力，最终引领宁夏全域旅游新发展。

　　如果说全域旅游推动了中国旅游迈向2.0时代，“旅游+传媒+OTA”相结合的“新全域”营销模式，必然将宁夏旅游推向一个新的高度。

　　（图片来源于网络）