2018年俄罗斯世界杯激战正酣，赴俄观赛游一直是个热点话题。各大旅行社及在线平台的数据显示，因俄罗斯推出了针对中国等多个国家游客的入境免签、购物免税和球迷专列火车等政策措施，俄罗斯世界杯观赛旅游产品销售异常火爆。

　　尽管中国足球始终未能成为世界杯的座上宾，但中国球迷一直以来都是世界顶级足球赛事的“摇钱树”。对于今年的世界杯，中国球迷更是表现出了超乎寻常的热情。世界杯官方市场研究机构此前曾在全球范围内做了一项相关民意调查，调查结果显示：有84%的俄罗斯民众表示会观看世界杯赛事，而中国民众受访者中，有多达87%的人表示会关注和观看世界杯，中国民众对于本届世界杯的热情甚至超越了东道主国家俄罗斯。

　　然而，远隔山海的关注和观看，始终不及近距离地去体验足球文化，感受足球魅力。国际足联数据显示，截至本届世界杯开赛前一天，中国球迷购票量已超过4万张，在所有国家中排名第九。国内旅游业界更是大胆猜测，世界杯期间预计将会有超过10万的中国游客赴俄观赛、旅游，在各国入境游客中位列三甲，2018年俄罗斯世界杯或将成为继2002年韩日世界杯后，最多中国球迷亲赴现场的一届。

　　除了亲临赛场观看比赛之外，以世界杯为旗号的暑期赴俄游，也是异常火爆。

　　此次俄罗斯世界杯，中国既不是参赛国也不是主办国，少了天然的票务倾斜优势，因此，中国球迷在抽签过程的中签率并不高，今年的世界杯门票可谓一票难求。即便是这样，依然有不少中国游客表示，能看到比赛当然是梦寐以求的事情，如果看不到比赛，来一场酣畅淋漓的俄罗斯旅游，体验战斗民族的战斗豪情，感受世界杯的浓烈气氛，也可谓不虚此行。

　　据了解，不少打出世界杯旗号的旅游产品，其行程安排中仅提供比赛场地参观环节，游客无缘前往现场一睹比赛的精彩。此外，还存在部分安排有观赛行程的赴俄旅游产品，也只是将其作为可选服务，游客如若想要观看比赛，还需另外自费购买比赛门票。同程旅游负责人表示，除去含有观赛及俄罗斯当地游的观赛旅游产品，仅仅包含常规旅游线路，未能提供观赛服务的常规旅游线路，在本赛季也是格外受到游客的青睐。马蜂窝数据显示，6月俄罗斯旅游热度出现了明显上涨趋势，莫斯科热度增长了10.1%，圣彼得堡的热度更是增长了14%。

　　纷至沓来的中国球迷，不仅将给俄罗斯世界杯带去高达30亿元人民币的赛事收入，同时，也为国内旅游业创造了无限商机。

　　作为中国OTA巨头之一的携程，在世界杯的哨声响起之前，便推出了包括世界杯主题游打包产品、小组赛、决赛套票产品以及世界杯当地向导产品等一系列世界杯产品。世界杯产品的提前售卖，为球迷们提前报名提供了可能，部分游客更是在大半年前便完成了报名工作。据了解，截至目前，通过携程平台预定本届世界杯产品的游客已达到数百人，是2014年巴西世界杯的几倍，且人均消费超过1万元。携程平台上世界杯资源全部售罄。

　　根据福布斯全球最具价值体育赛事品牌榜单，四年一度的世界杯在体育赛事品牌价值上仅次于超级碗、夏季奥运会、冬季奥运会，排名第四。2018年俄罗斯世界杯，让“五一”小长假过后逐渐冷却的旅游市场出现逆转，赛事旅游以蹭热点的形式得以充分曝光，成为今年夏季的新宠。

　　俄罗斯为本届世界杯做了充分的准备，而国内旅游业界更为本届世界杯叫破了嗓子。尽管对于此次世界杯，无论是俄罗斯方面还是国内旅游业界，大家都各具心思，但必须承认的是，此次世界杯无疑为国内观赛游产品提供了一次难得的发展机遇。

　　世界杯的意义，绝不仅仅是赛场内的竞技和赛场外的咆哮，更多的是顶级赛事活动的溢出效应。这种溢出效应，足以令旅游为之狂欢，足以令世界为之侧目。