■ 己丑牛

　　同仁堂行善有方

　　商海钩沉［012］

　　小时候听老人说，会做广告的没人比得上同仁堂；行善有方的也没人比得上同仁堂。

　　在大清朝每逢会试时，全国各地举子齐聚北京城。其时正逢盛夏，酷暑难耐。到京后，不少人不同程度地出现对天气的各种不适应。就在此时，同仁堂药店给大家送来“平安药”解暑。大家在惊喜之余，又不免有些担忧：因为久闻同仁堂的盛名，更知道该店是为皇帝供药的名店，所以送来的 “平安药”价格肯定不菲。

　　不料送药的同仁堂大掌柜却笑着说：“这是我们同仁堂送给各位举子的，分文不取，只祝各位金榜高中。”于是，众举子欣喜若狂，交口称赞。须知，众举子可都是未来各地的官员候选者。同仁堂抓住这机会“雪中送炭”，这一招实在高。这种活广告收到的效果，是化多少钱都无法买到的。

　　那时候北京城里到处挖沟，人们发现，每当夜幕降临，凡开沟的地方，必有写着“同仁堂”三个大字的红灯笼高高悬挂，以防行人不小心掉进沟中。京城百姓管这种灯笼叫“沟灯”。那时候的夜行者，大多是为谋生而四处奔波的贫苦百姓，如小贩、挑夫等，也有四处乞讨的穷人。同仁堂的善举，使京城穷人大大受益，这是化多少钱也买不到的人心。

　　同仁堂药店还曾有冬天设粥场赈济饥民和办义学、舍药等善举。它的善举，都有“雪中送炭”、“急人所需”的眼光和头脑。

　　正因为同仁堂行善有方，再加上其药品货真价实，使这家已有350年历史的老字号，至今盛名不衰。