引进“大品牌”　布局“大旅游”

　　永嘉全方位打造楠溪江高品质景区

　　浙江省永嘉县楠溪江景区，是全国唯一以山水田园风光见长的国家级风景名胜区，山水、田园、古村是其本色。在观光游逐步向休闲游过渡的当下，提供国际、时尚、年轻的旅游产品成了楠溪江景区的追求。近年来，永嘉县加强与文旅大集团大品牌合作，全面布局大旅游，全方位打造楠溪江高品质景区，取得了初步成效。

　　引进“浙旅”，打造“月亮”景区

　　楠溪江景区面积670多平方公里，800多处景点，处处是景，缺乏核心，星星很多，缺少月亮。如何打造“月亮”景区，是楠溪江景区一直想解决又没有真正解决的问题。对于楠溪江，打造“月亮”景区，需要大手笔，需要引进旅游大集团。

　　浙江省旅游集团，跻身2017年度中国旅游集团20强，名列第9位，在全国拥有30多家子公司和130多家连锁门店。2017年8月，浙旅集团高层来楠溪江调研，开启合作之旅,10月，与永嘉县签订全域旅游战略合作协议。此后，浙旅集团把永嘉列为全域旅游合作示范项目，全力推进项目落地。2018年6月，浙旅投资与永嘉旅投合股的浙江浙旅楠溪江投资管理有限公司正式成立。楠溪江景区中的重量级景区——石桅岩、龙湾潭，交给该公司经营。目前，该景区打造工作紧锣密鼓进行之中，国内顶级的策划团队已经进驻。此外，在2018年5月30日召开的全省山海协作工程大会上，浙旅集团和永嘉县签订了合作协议，全力打造楠溪江国际旅游度假区。相信在不久的将来，楠溪江畔的“月亮”景区会吸引世人更多的目光。

　　引进“东海”，打造时尚景区

　　国家文化部和国家旅游局合并，文旅融合，是当前的一大趋势。楠溪江畔，古村众多，建筑独特，是宋派建筑孤本。同时，文化底蕴深厚，理、诗、画、戏均有建树，并在中国文化史上占有一席之地。这些东西都是宝贝，都是古董，不能丢。但楠溪江景区面对的一个现实是，需要古董，更需要时尚。

　　东海音乐节始创于2011年，是长三角地区最吸引人的户外音乐节之一。2017年，原生态、环境优美的楠溪江滩地音乐公园初步建成，该音乐节正式落户楠溪江。2017年12月30日至2018年1月1日，首届中国楠溪江·东海跨年音乐节举行，窦唯、朴树、马頔、杭盖、面孔等50组乐队参加，吸引歌迷、游客5万余人，开启温州有史以来最大规模最具影响力的跨年音乐狂欢。音乐节上，机车、房车、特色市集等，为楠溪江景区注入了时尚元素，大大提升了景区时尚品位。2018年至2019年中国楠溪江·东海跨年音乐节，将进一步提升国际化水平，努力成为国内规模最大、最具影响力的音乐节。同时，东海将提供更多更好的时尚旅游产品进入楠溪江景区，如音乐酒吧、国际烟花大会、醉美江南机车文化节、国际艺术双年展、先锋戏剧节等。

　　引进“复星”，打造活力景区

　　中国山水诗鼻祖谢灵运曾任永嘉太守，开了一代风气。楠溪江景区被誉为中国山水诗摇篮，诗意很浓，文气很重，这是优势。但作为一个景区，阳春白雪，曲高和寡，活力不足，人气不够，又是劣势。对于楠溪江景区，如何添活力、增人气，是要解决的另一个问题。要解决问题，单单靠现有的人才、力量，完全不够。

　　复星旅游拥有“地中海俱乐部”、三亚亚特兰蒂斯等品牌，定位为“全球家族休闲度假的引领者”。上海复星爱必侬旅游发展有限公司是复星集团核心企业，是复星旅游文化集团旗下专注于目的地景区和度假村管理的品牌公司，擅长经营人文景点、旅居酒店等。2017年7月复星爱必侬与永嘉旅投正式签署委托管理协议。12月，永嘉旅投爱必侬管理分公司成立，接管十二峰、石门台景区，承包经营楠溪若舍民宿。自公司成立以来，已成功策划举办大若岩长寿福宴、十二峰登峰女神节、岩头古镇长桌宴、楠溪江风筝节、亲子定向越野赛、世界杯楠溪江狂欢节等活动，人气爆棚，为楠溪江旅游增添了活力。据统计，短短半年时间，该公司旗下的景区门票收入增长18.2%，楠溪若舍民宿收入增长22.4%，公司的品牌逐步打响。

　　引进“新绎”，打造智慧景区

　　楠溪江景区景点分散，自驾游客占比很高，接近90%。对于旅游行业，如何向游客提供优质服务，需要对游客从何处来、年龄结构、喜爱偏好等进行大数据分析，这需要智慧。对于游客，需要个性、小众、独特的旅游产品介绍，更需要交通、停车、景点、住宿、吃饭等方面详实、及时的信息，这更需要智慧。

　　新奥能源、新绎生活、新智IT，是新奥集团的三大版块。同时做旅游和IT，是该集团的独特优势。北部湾旅游股份有限公司是新奥集团旗下企业，是上市公司。北部湾旅拓展智慧旅游业务，和永嘉县合作是第一家。2018年5月，和永嘉旅投合股成立温州楠兮文化旅游发展有限公司，承接运营楠溪江智慧旅游平台，并经营相关文旅业务。目前，新开发的平台运行平稳。今后，通过平台所沉淀的游客大数据，为全域涉旅企业提供各式各样的赋能服务,将极大提升楠溪江旅游的智慧程度。同时，该公司一些“黑科技”产品将陆续进入楠溪江景区，使楠溪江成为年轻群体的旅游打卡地。

　　引进“首旅”，打造古韵景区

　　百里楠溪特色民宿带项目，是楠溪江景区旅游发展的主打项目之一。近年来，楠溪江民宿发展态势良好，墟里、悦庭楠舍、楠溪花开、锦里云舍等一批民宿在业界有很高的知名度，楠溪江民宿群与莫干山齐名。但楠溪江民宿产品中，缺的是整村民宿，整村打造需要实力、需要品牌。

　　北京首旅集团是2017年度中国旅游集团20强，名列第8位。北京首旅寒舍文化旅游发展有限公司是集团旗下企业，是投资、筹建、管理高端精品民宿的专业公司。目前，该公司在全国布局的民宿有土语、枫水湾、柏旅清潭、心宿福泉、坝上伊云、橡树园、梵泉溪水等，还有一批正在打造的产品。楠溪江畔的张溪林坑古村，是个保持完整的原生态古村落，是打造整村民宿的理想选址。目前，首旅寒舍与永嘉县合作的合资公司正在筹建中，张溪林坑村农户租赁协议已签订，古村消防等基础设施建设正在加快推进。“首旅寒舍·楠溪江畔”整村民宿在不久的将来将完美呈现，楠溪古村将注入新的文化内涵。 （通讯员/杜晓伟）

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