安静、严肃、所有人都得轻声缓步，用专注的目光和虔诚的姿态接受历史的教诲。不欢迎闪光灯、有色饮料、爆米花、五颜六色的气球和尖声哭叫的熊孩子……博物馆当然是一个“规矩”很多的地方一一如果说这是一条约定俗成的常识，那博物馆商店可能是另一个天地。此地的规则无疑大大简化，人们得以愉悦地逡巡于玲琅满目的货品之间，再也没有玻璃柜子阻隔，他们可以实实在在地把心仪之物捏在手里，感受它们的质感和重量，最后再心满意足地把血拼所得带回家。难怪许多博物馆都聪明地把商店设计在展馆的出口处，因为对越来越多的观众而言，先参观再shoping俨然成为了整个博物馆参观体验的组成部分，哪怕一物不买也要逛上一圈，不然就好像打开了一桶忘附调料包的泡面，面还是那个面，吃起来就不是那个味道了。

　　史书里郑重地记载了博物馆世界的各类第一，历史最悠久、面积最大、藏品最多、参观人数最多……但关于世界上第一家博物馆商店的信息却不那么好找。毕竟，在很漫长的一段时间里，比起其他设施，一间商店远算不上博物馆运营的刚需。尤其是博物馆更像王室藏宝室或精英阶层后花园的历史时期，为了进馆参观，观众很可能得提前几个月开始提交书面申请，高高在上的缪斯圣殿里，个人体验根本不值一提。逛完一圈再来点纪念品？别开玩笑了，能有几张明信片买就谢天谢地了。

　　好在那个灰扑扑的过往已经翻篇了。对现代人来说，没有人能拥有蒙娜丽莎，但可以拥有印着蒙娜丽莎照片的咖啡杯；没有人能触摸《清明上河图》，却可以买一件印着原画图案的T恤衫；或许有人认为，这是一种拉下神坛式的降格，但更多的博物馆意识到身处宝山而无所作为才是真正的暴殄天 物——所以，欢呼吧，我们正处于一个黄金时代。

　　早几年，国内的博物馆文创势力还相对单薄，因此更显得台北故宫博物院一枝独秀。“朕知道了”纸胶带可能是真正意义上的“划时代”设计，让许多内地观众第一次接触到了博物馆文创产品，也让业界认识到优秀博物馆文创的力量。内地的博物馆界紧随其后，文创产品也从四平八稳的明信片们、印刷精美但经常价格高昂的藏品画册、印着博物馆logo无趣金属徽章之流更新迭代，同时在互联网、电视普及类节目、书籍等的推动下，形成馆内与馆外互相造血的良性循环。无论线上线下，国内国外，在博物馆商店里寻宝是我努力培养的技能。尤其是这两年国内博物馆的文创产品质量令人惊喜，控制在博物馆剁手的欲望变得越加艰难。下面是一些博物馆文创发烧友最近的私人博物馆购物清单：

　　岁时节庆组

　　喜宴满月宴寿宴压岁钱……对全体中国人而言，红包的作用无需多言。恨只恨市面上的红包要么大红大金设计俗气、要么就图案雷同没有新意，甚至是因为画工堪忧，好好的鸳鸯看起来倒像长蹼的野鸡……好在，找不到体面红包的问题从我发现上海博物馆的仿古红包之后正式宣告解决。这套红包有好几款，适用于不同场合，每款背后都有一句祝福语和所有图案出处，且祝语和红包正面的图案相得益彰：“好合”款的正面是荷花鸳鸯图，“喜乐”对应六时燕喜图，来源全是馆藏古画，绝对别致，送人顺便还能普及古画知识。

　　文人雅趣组

　　苏州博物馆的文创商店口号是：“在博物馆贩卖美＆时光”，苏博的文创也绝对继承了江南灵气，件件清雅，洋溢着吴越之地的文人气息。我最喜欢的苏博文创是一盒种子。博物馆出售种子，在全世界也属罕见，何况种子来源非凡，乃文衡山先生亲手所植的一株四百余年的紫藤所结。文衡山即文征明，明代著名绘画、书法大师，一生所留诗文无数。拿着这盒种子，首先是觉得时光之神奇，烟云过眼，四百年时光原来也不过一瞬。若买者能静心培育种子，待紫藤花开之时，或能与衡山先生灵犀相通，从此处处是江南。另有一款创口贴，上书“苦吟入定”，也是之前未见的好设计。创可贴上“苦吟入定”四字，来源于馆藏吴湖帆先生所作“苦吟入定图”，意在提醒人们当“以不苦为苦”。人有皮肉之苦，也有心灵之苦，创口贴可治皮肉之苦，创口贴上四字则正好疗愈心灵之苦。苦苦笑笑之间，禅意自在其中。

　　可爱担当组

　　泥咕咕是河南浚县民间的泥塑小玩具的俗称，这种色彩浓烈的小玩意儿已有数千年的历史，亦是国家级非物质文化遗产。

　　而妇好鹗尊是“华夏第一女将”妇好的陪葬物，更是河南博物院的镇馆之宝。考古学家一般认为，“鹗”即猫头鹰，而女将妇好、乃至商代的国王、将领们都欣赏猫头鹰善捕善猎、勇猛迅捷的特性，将它视为战争之神的化身，也不吝于在器物上刻画它的形象。只是没想到，向来被诠释为勇猛威严的鹗尊，改换材质和图案后突然变得憨态可掬起来。总之，看到泥咕咕炯炯有神的黑眼睛时就已经被征服了。一个是厚重的青铜器，另一个是古朴的泥玩具，后者显得要平易近人多了，送给孩子做礼物或者留作纪念都很合适。

　　原汁原味组

　　前阵大火的央视《国家宝藏》节目中，陕西历史博物馆向全国观众介绍了唐代葡萄花鸟纹香囊，此款香囊的独特之处在于内部的精巧结构，使得圆球形的香囊无论怎么转动都能保持平衡，不会漏出里面的香料。基于这一特点，博物馆特意复刻了这一款香囊，考虑到它怎么晃都不会撒的特性，把它挂在容易颠簸的车里倒很合适，也比烂大街的土味挂饰们多一份唐风雅韵。

　　画风跳脱组

　　有人希望能买到博物馆级别的1：1复刻原品，自然也有人喜爱轻松逗趣的文创产品。这其中的翘楚当论北京故宫博物院，总体设计风格欢快活泼，屡屡可见让人会心一笑的小巧思。

　　故宫博物院“掌门人”单霁翔先生在一次演讲中就骄傲地提到过“奉旨旅行”行李吊牌，据说因为太好看了，所以被顺手牵羊的几率特别高……也许是对岸的“朕知道了”开了个好头，朱元璋、康熙、乾隆等帝王的御笔御批挨个被开发了起来，如“皇帝御批系列折扇”，扇面文字有相对常见的“戒急用忍”、“朕本布衣”，也有“你的名字朕甚喜欢”、“不与朕相干”、“立志做一人物”等能直接用来做周星驰电影台词的搞笑评语。当然，故宫的初衷并不是一味地夺人眼球，扇子背面印有完整的原文出处，帮助使用者理解皇帝们“惊人之语”背后的缘由。

　　还有“丝毫勿虑，尽量发胖”围裙，这八个字来自雍正帝给和硕亲王允祥折子的批语。雍正二年八月初四，允祥就御准游猎一事上了一道折子，担忧自己游猎归来后会变胖而“不堪寓目”。雍正帝大方地回复道：“不用担心!尽情打猎去吧!长胖的话朕就派两匹强壮的马给你!”后人常认为皇室生活难免冰冷淡漠，孰料在故纸间还留有几缕兄弟之间的温情幽默，也是史书上难见的帝王面目。这八个字配上日常不过的厨房围裙，感觉妈妈们该组团去买，从此给儿女们添饭时再也不用多费口舌，反正皇上都说了随便胖，不要紧。

　　事实上，博物馆本身是人类行为的产物。从孩童时期起，我们就喜欢收集、喜欢拥有、喜欢展示。一个在地板上整齐排列自己所有玩具汽车的五岁男孩与一个替卢浮宫策展的知名艺术史学家本质上是同行。而越愿意理解观众、尊重馆藏、越能够把自己从“唯一诠释者”的身份解脱出来的博物馆，越是能够明白以下这点：

　　当博物馆藏品被小心翼翼地、精心地陈列在展柜时，它们是属于所有人的、遥远又神秘的珍宝。而当它们被重新复制、印刷、乃至变形之后，它们成为了个人拥有的物品，从此与主人朝夕相对，变得更为亲密、更为私人，也因此被使用、被唤醒、打破刻板印象，创造出物与人之间千百万种新的关系，从而焕发出新的生命。

　　河南博物院：泥咕咕

　　陕西历史博物院：唐代葡萄花鸟纹香囊

　　故宫博物院：“丝毫勿虑，尽量发胖”围裙

　　苏州博物馆：文征明手植紫藤种子