9月14日，第九届中国杭州大学生旅游节即将在桐庐县合村乡竹溪乐园景区拉开序幕。

　　作为杭州最为重要的旅游盛会之一，

　　今年的中国杭州大学生旅游节将以创意十足的活动形式，

　　向世人展现当代大学生的别样风采，

　　展示杭州作为建设中的“独特韵味别样精彩世界名城”的非凡魅力。

　　旅游消费市场：

　　大学生潜力巨大　 独具魅力

　　◎　翁阳光

　　随着社会经济的长足发展以及人们生活水平的不断提高，作为“五大幸福产业”之首的旅游，越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。日益旺盛的旅游需求加剧了市场竞争的白热化，也加快了旅游市场不断细分的步伐。

　　在旅游市场中，大学生群体是一个相对独立却又举足轻重的组成部分。大学生作为当代社会一个数量庞大的特殊群体，尽管尚未实现绝对的经济独立，却有着惊人的消费意愿和消费水平，有相对充裕的闲暇时间，有无穷无尽的探知欲望和旅游休闲需要。

　　在各行各业都在积极融入到旅游服务产业链的全民旅游浪潮中，大学生旅游市场在众多旅游细分市场中迅速脱颖而出，且潜力巨大。

　　巨大的现实消费能力

　　随着1977年恢复高考,我国高等教育呈现蓬勃发展。特别是进入21世纪以来，随着新一轮扩招热潮的到来，截止到2017年，全国在校大学生人数高达2695.8万。这个数字，比欧洲著名旅游国家罗马尼亚全国总人口还要多。

　　现实消费方面，在“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子”的传统观念影响下，中国很大一部分大学生享受着与个人家庭背景不相对等的消费水准。加之随着生活品质的提升、生活场景的不断丰富以及移动互联网支付的便捷，货币的概念被极度弱化，从而形成了大学生较为大胆、较为前卫的消费观念。根据一份调查报告显示，2015年中国大学生年消费总额突破6000亿大关，人均年消费近20000元，主要用于学习、生活、娱乐、旅游等活动。这其中，便有一部分流入了旅游市场。

　　大学生群体思维活跃，精力充沛，有着强烈的旅游欲望, 对“象牙塔”外精彩纷呈的世界充满了好奇的心理和强烈的求知欲,因此，旅游成了他们扩大交际, 增长见识的重要途径之一。根据调查显示, 在大学生对待旅游的态度上, 认为自己喜欢旅游的占到了被调查对象的82% ,认为自己旅游兴趣一般的占12% ,只有6%的受访大学生表示旅游是件无趣无聊且毫无意义的活动。

　　数量庞大的大学生群体、惊人的消费能力和充足的旅游欲望，共同形成了一个充满诱惑力的大学生旅游消费市场。崇尚自由,热爱交际，喜欢富有挑战的户外活动，是大学生的心理特征，而旅游活动正好能够满足他们的这些要求。如果大学生旅游市场能够充分得以开发，大学生群体惊人的县市消费能力能够被充分挖掘, 对于旅游部门乃至于整个旅游业而言，将产生不可忽视的社会和经济效益。

　　不可估量的潜在消费能力

　　市场如战场。在瞬息万变的市场风云中，我们常常听到这么一句话：真正的赢，不仅要赢在当下，更要赢在未来。当下的大学生旅游市场，固然令人垂涎万分，但是大学生群体不可估量的潜在消费能力，以及大学生旅游市场未来的无限商机，更值得我们孜孜追求。

　　相对于社会群体的旅游行为而言，大学生群体受限于个人当前的社会地位及消费水平，往往存在旅游时间集中、旅游层次较低、旅游消费能力较弱等一些不足之处，但从长远来看，随着一批批大学生步入社会，他们无可避免地要成为未来社会的中坚力量和未来旅游市场的消费主力。在大学生群体消费心理、消费习惯尚不稳定的时候，通过适当的营销手段，让他们接受新的品牌、认可新的旅游产品，将在很大程度上影响到他们以后的旅游消费行为，从而获得更为长远的回报。

　　与此同时，由于大学生本身在社会中具有较强的影响力，有时甚至是一个家庭或者是周边的人群的消费意见领袖，对周边的消费者产生影响，有形或者无形中会成为一个旅游产品、旅游品牌忠实的传播者。

　　因此，大学生群体对于旅游消费市场有着举足轻重的意义，对于旅游企业和旅游景区来讲, 大学生旅游市场的价值不仅体现在其不断增长的现实消费能力上, 更体现在大学生游客的终生价值以及他们对亲友、同事在旅游决策的影响力等潜在消费能力上。当然, 不同的景区有着不同的旅游资源，从而有着不同的市场定位，并不是任何景区，都适合将大学生作为自己的目标市场。但总体而言, 得大学生者得“天下”，提高旅游景区的可进入性，可参与性, 通过个性化的产品和服务,牢牢抓住大学生群体，进而培育大学生忠诚游客，是每一个企业和景区实现可持续发展的战略选择。