读万卷书，行万里路，研学旅行正呈现生机勃勃的发展态势。

　　作为“亲子旅游第一县”，安吉亲子研学旅游资源别样丰富！

　　9月29日上午，由安吉县人民政府主办，安吉县风景与旅游管理委员会、安吉县鄣吴镇政府承办，浙江之声协办的2018第二届中国亲子旅游节暨第五届浙江鄣吴景坞泛长三角知青文化节在安吉县鄣吴镇广场景坞村昌硕广场隆重举行。开幕式上，活动现场成立的亲子联盟中的10家机构与安吉县风景与旅游管理委员会、鄣吴镇政府两家单位签订了旅行体验合作计划，会将好山、好水、好风光传递给更多的家庭。

　　自2016年，教育部联合11个部门印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》后，安吉县旅委全力推动旅游教育和旅游行业深度融合的实践，启动亲子研学基地创建，科学规划、有效管理、精准招商、引进新项目，推进旅游产业转型升级，将安吉亲子研学元素融合旅游各个环节，助力安吉亲子研学旅游出新出彩，积极打造优质的研学旅游产品和服务。

　　有游更有学

　　“行走的课堂”在安吉

　　古人云：纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。

　　研学旅行不同于走马观花的旅游观光，要有游有学，要有知识的收获，在产品内容打造上需要为青少年提供专业化服务。

　　安吉县在“十三五”期间，就提出争创“中国亲子旅游第一县、国际乡村生活示范地”的目标，2018年安吉县被确定为中小学研学旅行试点县之一。安吉的亲子研学旅游在全域旅游的大发展中，深挖在地特色文化，做足乡村文化元素，不断开拓市场，成为实现“诗和远方”完美结合的有效载体。

　　如以竹子课堂为特色项目的中国竹子博览园景区，整个园区融科研、生产、生态、旅游等诸多功能为一体，可以提供竹简制作、竹编工艺品制作、竹筒饭制作、竹叶贴画制作等课程教学，让中小学生在了解安吉竹文化的同时，体验传统工艺，达到寓教于乐的效果。

　　安吉中南百草原则是一座以植物世界、动物世界和运动世界为三大主题的国家4A级旅游景区，是全国中小学环境教育社会实践基地、全国野生动物科普教育基地，将自然与孩子的成长紧密结合，形成以‘自然教育+亲子社交’为核心亲子研学模式。在百草原，孩子们可以观看孔雀的孵化过程，了解动物的生活习性，还有动植物标本讲座课堂，同时可以参与赛龙舟、袋鼠跳、手绘风筝等亲子研学活动，让孩子学会感恩生活，学会独立生活能力。

　　在安吉另一个重要研学亲子旅游示范点鄣吴镇上，副镇长潘莉莉向我们介绍了鄣吴镇研学旅游课程表。围绕着昌硕文化 、知青文化、扇文化这三张文化打牌，结合吴昌硕 “诗、书、印、画”主线脉络，鄣吴镇推出了手工制扇课堂、拓印课堂、国学课堂、竹酒课堂 、采摘课堂 、诗歌课堂、画猫课堂、家谱课堂、知青红色课堂等系列研学课堂。同学们在鄣吴，可以用2到3天的时间，深度了解昌硕文化，倾听昌硕故事，亲手体验制扇工艺，学习题诗 、作画、拓印，了解竹酒生产的过程。体力与脑力兼并、丰富而深化的研学课堂改变了过去游学中粗糙的讲解，也挖掘出了文化习俗的教育作用，有效提高了学生们学习与实践的兴趣，让学员们在行走中了解历史、在体验中感受精神、在快乐中完成教育。

　　在安吉可以说是处处是课堂，诗、书、印、画、动植物科普教育融合到旅游中，是文旅融合的典范。

　　精准项目打造　 有效产业管理

　　形成亲子游产业优势

　　为做好全县亲子研学旅游资源开发，安吉规划先行，与巅峰、奇创等公司进行全面规划设计合作，明确一城四圈旅游开发空间布局，进一步明确了亲子游项目营销方向和管理服务准则。真正让亲子旅游经济效益最大化、管理效果最大化。

　　除了精准规划，还需有效管理。安吉在亲子旅游项目的业态引进还是管理模式上，都有自己一套有效的管理机制。在项目招商中注重对安吉其他产业如竹产业、茶产业的挖掘结合。把好项目准入关，实施旅游项目预审评估和产业导向目录等制度，对所有项目进行预审评估；每个季度开展项目评估会，项目淘汰率达50%。对落地的项目在推进中搞好服务与管理，连续5年多实现年投入运营旅游项目2个以上。

　　这两年很多大型带亲子标签的项目在安吉落地。这些项目，比如凯蒂猫乐园及附属的城堡酒店，阿丽拉安吉、悦榕庄等，属于高端亲子度假项目，有很多亲子元素融合酒店各个环节。

　　安吉学前教育在国际社会有着非常大的影响力和权威性。在鄣吴镇，“安吉游戏”线下版正在规划设计中。在目前的规划中，安吉鄣吴镇将建设一个世界上最美丽的幼儿园，为当地儿童提供国际双语教学，并开设国际班。规划中将就地取材，用当地特色产业例如竹制品做成游戏材料，放在学校院子里，让孩子们充分发挥想象力和天性进行建构游戏，培养孩子动手能力和冒险精神。

　　除了招商引进新项目，安吉传统景区也在提档升级。如百草原、竹博园都在利用自身景区资源优势，推出系列亲子拓展、研学教育课堂。如百草原感恩之路亲子活动、动植物科普教育，竹博园的竹子课堂等，都受到很多学校研学团队的欢迎。

　　全县抱团合力

　　共推研学游大品牌

　　这两年，安吉将亲子活动营销转化为产品的市场运作机制日渐完善。安吉县风景与旅游管理委员会副主任罗福娣告诉记者，这两年来，安吉县坚持以亲子品牌宣传为主抓手，推动亲子研学旅游项目的市场开发，连续围绕亲子IP举办亲子嘉年华、动漫节 、亲子美食节、玩水节等系列节庆活动，通过线上线下宣传推广，和旅行社合作把产品进行预售，让整个活动更有延续性和市场精准率，使得安吉亲子研学旅游得到更有效品牌推广和市场拓展，助推 “亲子旅游第一县”的旅游品牌建设。

　　《2017驴妈妈亲子游白皮书》发布了多款亲子家庭最爱榜单，在最受欢迎的亲子度假区前十名中，安吉以4.9%的占比位居全国第六。在发展亲子研学旅游中，安吉通过抓大数据智慧旅游，通过数据整合分析，了解客户群体画像，精准定位亲子旅游主战场。通过分析客源市场大数据，进一步调整和设计开发亲子研学类产品，有效引导市场管理。

　　在罗福娣看来，发展研学旅游，不仅是安吉发展全域旅游打造新业态新产品，更是全县上下部门合力，构建县域大品牌的的真实写照。近年来，由安吉旅委牵头，大力加强亲子研学旅游产品整合发展，串“珠”成“链” 、串线成片，把分散的景点串起来，统一策划营销宣传，统一进行品牌推广，形成合力，抱团做大旅游市场，真正盘活旅游资源。实现旅游效益最大化。在这两年的旅游推介会上，安吉也是大力宣传亲子研学产品，比如上海、杭州推介会，都将亲子研学为主打品牌，借力造势、营造氛围。

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