生命是一段旅途，我们每个人都是来去匆匆的行者。步履徐急，或停或留，醉心于每一处的风景，享受着一瞬间的感动，这便是人生。不同的是，有些人，是将感动装进了脑袋；有些人，是将风景塞进了口袋。

　　将感动装进脑袋的，我们称之为游客；

　　将风景塞进口袋的，我们称之为职业“网红”。

　　褪色的旅游“网红”

　　◎　無　秋

　　旅游“网红”也称为职业旅行客，容貌姣好或者独具才华，集万千宠爱于一身，是他们的标签。在高速发展的移动互联网时代，他们或通过传递唯美的旅行体验，在各大社交平台和旅游攻略社区聚拢人气，进行有针对性的视觉推广；或通过制造的空洞生活梦想，将粉丝转化为目标客户梦寐以求的现实购买力，从而获得物质上的索求。

　　近几年，随着各类社交媒体和移动短视频的野蛮生长，“网红”经济异军突起。据统计，2018年中国“网红”粉丝数量已经达到5.8亿人，“网红”产业规模更是直逼1000亿大关。而动辄上百万粉丝量的旅游“网红”，也顺理成章地成为各地旅游局及旅游企业的新宠。

　　然而，自这个群体诞生伊始，在光鲜华丽的背后，各种负面新闻也源源不断地涌入公众的视线。恶搞国歌、调侃抗日……拥有巨大网络影响力的旅游“网红”，让这个快速迭代的社会感到阵阵惶恐，也给旅游“网红”经济的未来画上一个大大的问号。

　　靠“脸”吃饭，专业素养参差不齐

　　尽管旅游“网红”这一概念人尽皆知，但旅游“网红”这一群体真正发展壮大起来，也就是近几年的事情。最开始的一批旅游达人多盘踞在携程、蚂蜂窝等攻略社区，他们善于摄影，娴于文字，乐于分享，在自己的本职工作之于，将自己旅途中的对美好的向往和对生活的感悟，分享到网络上，并成功吸引了一批同样热爱旅游、热爱生活的粉丝。之后，商业嗅觉敏锐的旅游平台和社交媒体开始推波助澜，将粉丝效益疯狂“变现”，令达人们初尝“名利双收”的甜蜜果实，这才催生了相对成熟的职业旅行客——旅游“网红”。

　　随后，众多标榜为旅行达人的人开始集结在这些旅游平台和社交媒体，其中不乏有些人滥竽充数，仅凭一张姣好的面孔，以及拙劣的摄影和文字表达，收获一众粉丝的疯狂追捧。同时，互联网的变现模式始终本着流量至上的理念，这也促使社交媒体和旅游“网红”，不重视在内容上提升自己，而是倾向于迎合低级审美，进而导致旅游“网红”的不断褪色。

　　素养堪忧，或许是个别旅游“网红”审美情趣不断下降的主要原因，但在流量至上的大背景之下，众多旅游“网红”不堪诱惑铤而走险，才更值得业界深思。

　　掺“水”造假，刷粉制造虚假繁荣

　　小成本出大回报，是业界对旅游“网红”经济的普遍共识。邀请旅游“网红”一般只需要负担一定的接待费用，而旅游“网红”给出的数据通常十分直观，且光鲜非常。因此，利用旅游“网红”进行宣传造势的情况屡见不鲜。拥有百万级粉丝量的旅游“网红”从来都不用担心没有邀约，公众对“网红”的信任甚至高过对传统媒体。

　　然而，一直以来，旅游“网红”的成名似乎都是个小概率事件。在低级审美大行其道的情况下，光靠摄影和文字，难以做到短时间内脱颖而出。于是，不少旅游“网红”铤而走险，企图通过时间成本和经济成本都极为低廉的违规刷粉行为，营造出虚假繁荣的盛况，从而令无数金主“乐不可支”地为其埋单。

　　旅游“网红”得到实实在在的经济收益，活动邀约一方获得体体面面的“活动数据”。双方看似各得其所，其乐融融，至于这个数据真实性如何？数据里面到底掺杂了多少水分，却鲜有人关心。

　　贵“圈”真乱，褪色经济谁来埋单

　　“中国式营销”有一种惯性思维，活动主办方往往更倾向于追求粉丝量、曝光量等显性数据，并常常将粉丝量、曝光量与活动效果等量齐观，却对于曝光量背后的真是转化率，视而不见。

　　旅游目的地营销的根本诉求，在于提升旅游目的地知名度和美誉度，从而提高旅游经营收入。掺水的粉丝量和曝光量，对于这一诉求的实现毫无意义，反而会令旅游从业者坠入虚假繁荣的迷雾之中，从而忽视了旅游建设和旅游服务的提升。

　　对于广大游客来说，内容意识淡薄、审美情趣下降也令他们对旅游“网红”越来越失去耐心。一张脸蛋长得再好看，终究也只是雾里看花，水中望月，没有强大而极具吸引力的内容的支撑，迟早会有审美疲劳的时候。到时候光靠违规刷粉滥竽充数，制造虚假繁荣，能蒙混一时，也不能蒙混一世。实实在在的粉丝黏度和市场转化率，是旅游“网红”的照妖镜。

　　旅游“网红”粉丝流量变现，其本质是内容变现，健康而富有吸引力的内容是旅游“网红”立于不败之地的决胜武器。以粉丝为核心去经营，实实在在做内容，是未来旅游“网红”可持续发展的唯一出路，只有这样，才能够建立起自己的核心用户群体，才有资格享受旅游“网红”经济的红利。