主题酒店，睡在童话世界里

　　随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的人热衷于出外旅游。根据2018年全国旅游工作会议给出的数据，去年，我国居民人均出游次数达3.7次，诗和远方日益成为人们生活中不可或缺的一部分。

　　旅途离不开酒店。各种档次的酒店不仅为游客提供了餐饮、住宿、娱乐、休闲等相关旅游要件，良好的酒店服务，更是为游客的翌日行程充足了电。对于那些热衷旅游或者是频繁出差的人来说，酒店俨然是自己的第二个“家”了。

　　如何选择酒店，选择什么样的酒店，自然成为旅途中的人们无法忽略的话题。

　　◎　無　秋

　　有人说，人生最好的旅行，就是你在一个陌生的地方，发现一种久违的感动。然而，当人们从旅途中归来，却往往发出这样的感慨： “相见不如怀念。”大同小异的旅游线路，千篇一律的自然风景，胡拼乱凑的地方传说，无法激起游客内心的共鸣和感动，反而令游客审美疲劳，悻悻而归。

　　与景区相比，酒店，特别是数量庞大的标准化酒店，其同质化现象可以说更加触目惊心。一成不变的酒店房型，如法泡制的内部装饰，乏善可陈的客房服务，让游客心目中的第二个“家”，成为“一睡而过”的地方，孤独而冰冷，毫无温馨可言。

　　产品服务同质化，使得酒店日益失去核心竞争力，并导致了盈利能力的下降，传统酒店高速发展的黄金时期已成为过眼云烟。于是，当传统酒店的模式化服务已经满足不了消费者的个性化需求，各个酒店企业却依然通过降低房价的老路来争夺客源和市场份额的时候，主题酒店这一个性化旅游服务产品趁势崛起，并迅速成长为中高端酒店市场不可忽视的一股力量。

　　中产阶级眼中的香饽饽

　　据诺亚财富联合清华大学今年年初发布的《2018中国高净值人群财富白皮书》显示，我国中产阶级人数为3.85亿人，高居世界首位。中产阶级作为白领人群中的精英，有较高的社会地位和丰厚的物质收入，他们主要生活在都市环境之中，却想方设法于都市化生活之外体验一种更原始、更本能、更单纯的生活方式。尤其值得强调的是，中产阶级拥有更为充沛的精力、更为充足的时间、更为宽裕的物质财富以及更为强烈的国内外旅游消费意愿，因此，中产阶级人群深刻影响着旅游市场和酒店行业的未来消费结构。

　　与其他人想比较，广大中产阶级群体更加关注个性化生活和个性化消费。主题酒店的出现便很好地迎合了它们的消费需求。他们可能更愿意尝试那些完全搭建在几棵大树杈上的树顶木屋，透过屋顶上的天窗欣赏夏夜的美妙星空，听夜晚的鸟鸣虫唱，感受山风从森林深处带来的青草和泥土的气息，在梦中感受人与动物、人与自然和谐相处的唯美画面；可能更愿意走进自己心目中的“童话王国”，任由自己喜欢的卡通形象将自己包围，卡通的墙壁，卡通的地板，卡通的被褥，卡通的枕头，乃至于连水杯、拖鞋上都印满自己喜爱的卡通形象，用一晚上的时间，尽情徜徉在自己心心念念的童话世界里面。

　　有时候，任性的中产人士，甚至会为了一家自己心仪已久的主题酒店，不惜购买一张远程机票，千里迢迢，只为了去住上几天。在他们看来，饶有趣味的主题酒店，已经不单单是一个餐饮、住宿的地方，而是一个景点，是一种全新的旅游方式。

　　中高端酒店市场重塑者

　　相对于西方发达国家而言，我国主题酒店起步较晚，发展迅速。最早的主题酒店模式在上海、广州、深圳等大型城市落地深根，并迅速向全国二三线城市，特别是旅游城市蔓延开来。尽管还无法与传统酒店分庭抗礼，但这种新型的酒店模式甫一出现，便引发了酒店行业的高度关注和肯定。

　　随着中国经济持续高速增长，国内中产阶级数量极速增加，以中高端酒店市场作为自己发展目标的主题酒店，在持续满足基础消费需求的同时，也在不断地与国际文化、地域文化相融合，从而形成地域化、多样化、个性化的行业特点，从而满足中高端市场不断变化的消费需求，成为中产阶级心目中的宠儿。经过十几年的发展，主题酒店在国内主要城市已初具规模，并深刻影响着我国酒店行业的发展方向，重塑着我国中高端酒店市场的发展现状和发展方向。

　　主题酒店以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围，让顾客获得富有个性的文化感受，独特性、文化性和体验性是它的基本特征。此三者相互渗透，互为依存，缺一不可。也正是具备了这几项基本特征，才让主题酒店在传统酒店行业逐渐萎靡的今天，保持着旺盛的发展势头，并以其新颖别致、独具匠心，让游客邂逅久违的感动。