“铁路部门联合王老吉、河南省驻京办等单位共同举办的‘让爱吉时回家’公益活动，由企业出资免费送车票，送他们春节回家过年……”近日，CCTV-13《朝闻天下》、《新闻直播间》栏目对王老吉“让爱吉时回家”春运公益活动进行了深入的报道。

　　春节，坐在一张桌子上吃顿团圆饭，对于传统的中国家庭来说，代表着最有仪式感的亲情。时值年末，春运是国人共同关注的一大社会热点，各大品牌掀起一波波春运公益，挖掘更高的关注度。如何让公益更有效触及公众的同时，保持公益本质，实现品牌价值，是企业发展公益事业的首要问题。王老吉这场长达七年的春运公益活动，便很好地回答了这一问题。

　　七年坚守，践行公益本质

　　解决社会问题是社会公益的本质所在，连续七年，王老吉“让爱吉时回家”公益活动在每一年的春运大潮中，为有需要的务工人员及高校学子送上最迫切、最实际的帮助，助力他们顺利回家团圆。

　　从2013年赠送“回家吉金”报销话费，到如今与多地铁路部门合作，开启多条高铁、动车线路，王老吉结合时代背景，一直不断升级公益形式，帮助返乡游子更顺利、更舒适地踏上回家的旅途。今年，王老吉“让爱吉时回家”公益活动更是联合多家爱心单位，提供了北京-商丘、杭州-武汉、杭州-贵阳等爱心高铁、动车线路的公益车票，并为多所高校的大学生送出“回家吉金”报销车费。

　　公益形式在不断升级，互动形式也在不断升级。在过去的“让爱吉时回家”活动中，王老吉通过线下漂流瓶、#让爱吉时回家#微博话题有奖互动、“一触吉发”微信小游戏、感人微电影、暖心海报等形式，让公众收获温馨的新年祝福和有趣的春节故事，感受幸福、美好的春节氛围。

　　可以说，王老吉以切切实实的动作践行着公益事业，承担一个百年民族品牌应尽的社会责任与义务，用长期可持续的方式回馈社会。

　　与时代发展紧密结合，

　　让公益“有意义”更“有意思”

　　如今的春运，已不再是“抢票难”的问题。随着我国铁路事业的快速发展，人民群众出行基本需求早已得到满足，人们对出行的品质也有了更高期待。为了响应“让旅客体验更美好”的春运工作理念，今年的“让爱吉时回家”公益活动从返乡群众的精神需求出发，提出了“发现回家路上的美好，让爱吉时回家”的项目主题。

　　围绕此主题，王老吉进行了一系列的线上动作。

　　今年春运前夕，王老吉通过发起微博话题互动——“发现回家路上的美好瞬间”，引导广大网友们一同分享春节回家路上的美好。截止到发稿前，#让爱吉时回家#话题互动人数高达6339万人次。

　　此外，王老吉上线了一则黑科技H5——『我的回家路』。这则H5收集了全国3000余段路程的街景视频，过亿的路线组合可能性，可生成亿人亿面的回家公路大片。『我的回家路』H5以黑科技为网友呈现回家路上的CBD、桥梁、公路等熟悉的美景，淋漓尽致展示了我们回家路上的美好。

　　与此同时，王老吉还适时推出了一则趣味漫画长图。通过一名职场新人的春节回家路告诉人们，尽管情况偶尔有点糟，但这个世界永远有很多美好值得我们去发现。创意内容不仅收割了多个“10万+”阅读量，也引起网友对春节回家路的讨论。

　　流量如此庞大，不在于每一场公益活动的传播力度，而在于每一场活动的传播角度。王老吉将“传播”升级为“沟通”，通过更有趣、更有效的互动，实现这场公益活动的真正价值。

　　公益自带“品牌基因”，传递“吉文化”品牌理念

　　企业发展公益事业，应当立足于品牌的精神与调性，建立良性的公益相关产业机制，才能获得长足、有效的发展。王老吉致力打造的“吉文化”，代表着人们对美好、幸福生活的渴望和追求。作为百年民族品牌，王老吉一直发挥企业优势，将公益基因充分融合到企业文化当中，致力全民福祉，履行公益责任。2013年，王老吉成立“1.828亿爱心公益基金”，涵盖造血公益、校园公益、社会公益三方面，开发出王老吉“未来领袖”校园公益计划、“让爱吉时回家”、关爱“烈日英雄”等具有代表性的公益项目。王老吉将品牌文化与公益共同深植于整个公益体系中，通过不同的方向向公众传递“吉祥、美好”的品牌理念。

　　当品牌理念演变为一种正向的大众文化，那它早已超越了品牌所附带的原始商业价值。王老吉不仅践行着百年民族品牌的社会责任担当，也将公益基因与企业文化充分融合，在撬动品牌力量回馈社会，解决社会问题的同时，也传输着正向的品牌理念，实现了企业与社会的共赢。

　　北京站车上互动

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