相对于城市品牌，乡村品牌是从乡村资源禀赋出发，通过梳理、挖掘和打造乡村标志，以此建立起利益相关者对乡村的偏爱与忠诚度。在杭州，一直以来，城市品牌建设的着力点主要放在城市建成区。从传承千年的“上有天堂，下有苏杭”，到近十年来着力建设“生活品质之城”，再到2016年G20峰会，习总书记以“独特韵味，别样精彩”为关键词向全世界推介杭州。

　　可以说，杭州围绕打造品质城市、品质产业、品质环境、品质生活，全力推动休闲、文化、创业三者高度融合、协调发展，走出了一条独具特色的品牌建设之路。

　　2019年是文旅融合“元年”，杭州市西湖区旅游休闲工作将贯彻落实区委区政府工作部署，充分融入杭州市“拥江发展”战略和建设“国际重要的旅游休闲中心”发展大局，服务“五大行动”，围绕成功创建全域旅游示范区“一个核心”，实施旅游国际化、品质化、智慧化“三大战略”，聚焦旅游市场，加强行业管理，推进旅游经济转型升级，实现西湖区旅游业质和量的新跨越。

　　特色小镇的文旅展现

　　西湖区的新活力

　　◎记者　刘　青

　　“中国版枫丹白露”

　　——外桐坞村的蜕变史

　　巴黎近郊的枫丹白露小镇，以其艺术特色蜚声世界。

　　而西湖区龙坞茶镇的外桐坞村，因为艺术家的不断入驻，在与茶园、村落和历史文化的交融中，滋生出独特的文化艺术气息，拥有600多年历史的外桐坞村，从一个世代以茶叶为经济支柱的普通茶村，逐渐演变为文化艺术村庄，成为了“中国版枫丹白露”。

　　外桐坞村位于杭州西南部，是西湖区转塘街道下属的一个行政村。村庄北毗大清谷，紧邻杭州主城区。外桐坞之所以打造“中国版枫丹白露”，定位于发展田园文艺，就要追溯该村落的艺术发展之路。

　　外桐坞村的艺术缘分是与中国美术学院相结合的。自2004年以来，中国美术学院象山校区一期、二期工程陆续完工，由于外桐坞村离校区只有大约十分钟车程，而村外茶园环绕，村里遍栽石榴，成为很多美院学生写生之地。随着写生名气越来越大，也吸引了一些艺术家开始进入外桐坞村进行创作等。从2006年开始，一些艺术家租下村民的房子，创建工作室。据统计，外桐坞村共162户人家，现已有40多位艺术家进驻该村。

　　平时村里也有许多艺术交流展示，是名副其实的“艺术村落”。改造后独特的艺术风格、优美的自然风景以及便利的交通逐渐成为外桐坞村与周边村落乡村旅游的亮点。外桐坞村“田园文艺乡村旅游品牌”日益响亮，很多外地游客慕名而来，在这里感受杭州乡村田园生活的美好，接受阳春白雪的艺术熏陶。

　　以乡村品牌建设

　　助力乡村振兴的思考

　　西湖区的旅游工作在做好融合文章中，认定推动农旅融合不可少。围绕乡村振兴战略，在现有美丽乡村的基础上，进一步植入旅游元素。

　　龙坞茶镇是浙江省首批特色产业小镇之一，前文所提的外桐坞村便在镇中，今年年初刚被评为AAAA级景区，作为高端民宿、集团总部的集聚区，成为杭州继西湖、西溪湿地之后又一金名片。

　　茶旅融合不是两个产业的简单结合，而是以茶为主题，以茶园观光、茶叶采摘、炒制、品饮、风俗体验为内容；以市场需求为导向，将茶文化打造成旅游核心吸引物，体验茶产业各个环节，形成茶旅经济链，让茶业在旅游体验中增值，而旅游则通过茶产业添彩，实现茶旅一体化。

　　在浙江省特色小镇的语境中，特色产业是核心，并且对创建中的特色小镇有严格的考核标准，符合标准才会命名。

　　这其中，文化特色为茶镇加了一大把力——中国国际茶博会永久落户龙坞茶镇。西湖区旅游局将龙坞茶镇树立在更高的战略格局和高瞻远瞩的定位上，以打造成一个国际化茶文化交流平台、国际性的茶旅游综合体、茶产业创新发展的平台、茶叶龙头企业、品牌培育孵化平台为目标，使得杭州提了多年的“茶为国饮，杭为茶都”口号名副其实。并以此为目标，招商与产业政策制定方面，加大对茶产业的吸引力，聚集浙江省龙头茶企，创新金融服务体系，利用好浙江已有的信息产业基础，引入科技力量，对传统的茶产业生产、销售渠道、营销方式等进行重构。

　　展现“独特韵味、别样精彩”

　　杭州西湖区旅游的兴起和乡村品牌的形成，可说是“绿水青山就是金山银山”最为生动的写照。在乡村振兴战略实施的大背景下，城乡融合进一步加快，乡村地区具有广阔的发展空间。

　　优化城乡互动，推动城乡品牌协同发展。构建城市品牌和乡村品牌的良性互动机制，推动城市品牌影响力不断向乡村地区延伸辐射，共同充实“独特韵味、别样精彩”的城市品牌内容。

　　加强顶层设计，推动乡村品牌与城市发展战略融合。打造乡村品牌，不能仅仅局限于乡村地区的狭窄视野，要跳出乡村看乡村，要站在杭州城市发展的全局高度来谋划乡村品牌建设。乡村品牌的打造，必须和杭州发展的重大战略紧密结合，加强城市战略和城市品牌的融合统一。乡村品牌的打造，要在美丽乡村和风情小镇建设成果的基础上，通过乡村旅游带动农村地区产业融合发展、文化特色营造、乡村品牌创新，全面融入到“美丽中国杭州样本”“大景区大花园”建设和杭州市全域旅游发展战略中。

　　通过城市品牌提升牵引带动乡村品牌发展；借助城市品牌的传播路径和平台，推广和提升乡村品牌，从产业共荣、客源共享、设施共建、服务共通等方面推动城市品牌与乡村品牌的互动共生。