近几年，文创园的打造成了城市的新地标。以上海为例，散落在上海各区的文化创意产业园区，正成为上海文化品牌新势力，

　　据上海市文创办6月发布的最新数据显示：

　　“人气”聚拢了——2018年，上海市符合市级标准的文创园区数量已达137家，分布在15个区，总建筑面积近700万平方米；不论密集度还是建筑规模，上海市文创园区在全球城市中位列前茅。

　　“生意”做大了——入驻文创园区的企业约有2万余家，既涵盖影视、出版等传统领域，更汇聚时尚、设计、游戏电竞等新兴领域；

　　"价值"升高了——入驻企业创造的总营收近5500亿元。在其助力下，2018年，上海文化创意产业实现增加值4227.7亿元，占全市生产总值的比重为12.9%。

　　更有政府文件《上海市“十三五”时期文化改革发展规划》表态：“到2020年上海文化创意产业增加值占GDP比重要超过13%”。

　　上海市文化创意产业园区究竟构建了怎么样的文创“版图”？

　　几十年前，俯瞰上海，密密麻麻的工厂，勾勒了这座城市经济发展的脉络。如今，它们早已蜕变为一座座个性十足的文创园区。M50、田子坊、8号桥、慧谷软件园……137家市级文创园区星罗棋布，融商业、艺术、时尚于一体，成为助推城市经济发展的新模式之余，更是这座城市里充满活力的新地标。

　　毫无疑问，文化创意产业已经成为上海最重要的战略性支柱产业之一，同时也必将在上海未来的产业结构升级和城市功能转型中扮演更为重要的角色。

　　不仅仅是上海，在历史和文化的“腾笼换鸟”进程中，文创园让城市旅游再一次迸发新的灵感，给城市带来不同的面貌风景和新的经济增长点。比如，北京的文化创意园区，一些数字在大多数人的脑海里都不陌生：798、751、768，这些用文化创意改造的旧厂区，用艺术的魅力不仅吸引了大批的艺术机构、高新技术企业，更吸引了一批批的年轻人“驻扎”。

　　还有位于杭州拱墅区杭印路49号的LOFT49文创园，是杭州城里最早的由老旧厂房改造而来的文创产业基地。这里原本是杭州蓝孔雀化纤公司锦纶分厂的废弃旧厂房，2002年9月，被几位“嗅觉灵敏”的艺术家和设计师发现，在保留厂房外观和基本格局的前提下，借鉴欧美经验重新设计包装，使之成为浙江省首个盘活工业遗存打造的文创产业基地。此后，一家家利用老旧厂房兴办的文创园区一时间如雨后春笋般在杭州开花结果。

　　再有大连沙河口区是大连的老工业区，随着大连市实施产业转移、功能外迁发展战略，沙河区先后有近40家大型工业企业搬迁改造，留下大批老旧工业厂房。

　　随着旅游业与文化创意产业的快速发展，文创园区与旅游产业融合越来越被关注，形成了新的旅游热点。文创园区的旅游开发，是文化产业与旅游产业融合发展的典型代表，集中体现了两个产业的延伸张力，有效实现了消费群转换、产业空间转换。随着文创园区的管理运营越来越成熟，其旅游价值开发也不断创新突破。

　　只是，在创建文创园的大潮中，如何让文化和旅游更好的结合，如何保持独立精神与兼顾商业潮流，一直文创园建设中需要思考的问题。

　　去年12月7日，上海市人民政府印发了《上海市产业地图》，根据这份《上海市文化创意产业地图》，上海八成以上文化创意产业园区位于中心城区，贯穿北部大学密集区、沿苏州河及内环线。上海市文化创意产业园区主要集中在中心城区，108个园区中，中心城区占据了93个，占比达到86%。究其原因，主要是中心城区优势资源的吸引。上海城市中心区域汇集了城市各类前沿信息，集中了一批具有历史保护价值的老厂房，而创意产业恰好是一个需要大胆创新和汲取大量信息的产业形态，所以市中心的这些优势资源为创意产业从业人员提供了信息和空间基础。

　　另一方面，上海市政府一直致力于市中心产业的“退二进三”进程以及推进都市型产业的发展战略，积极推动旧城的更新改造工作，使得旧城大批租金低廉的历史建筑和厂房吸引了具有高附加值创意企业的入驻。

　　产业地图是一份理性的规划，而在这个规划的背后是一方水土、一段历史、人文情感、传统手艺等等隐藏在灰白建筑之下的城市心跳。正是这个心跳，让文化和旅游的产业血脉连结在一起。

　　同时，我们也应该认识到，目前，国内大部分文创园区的旅游仍以游览参观、购物为主，面向专业消费群、参与性较强的项目不足。如何推动文创园升级，使之成为城市文化旅游发展、更新的生力军？文创产业园不仅仅是园区，还是景区、休憩区、城市功能区，文创产业还应该成为社会经济的发动机。

　　研究发现，一般文创园区都有较集中的业态领域，如艺术设计、动漫、影视、音乐、工艺美术等。

　　从文创园的角度出发，首先需要在业态上进行调整，增加社群+体验式消费、控制餐饮比例、增加零售、互动体验类项目；其次是选择更有趣、有品、有故事、有实力的店主，形成持续吸引力。

　　从旅游价值创新角度看，可以从入园消费群的参与性体验入手，围绕在相应领域里有一定专业基础或深度喜爱的游客，设计出更具有针对性、有一定专业技术含量的体验型产品或服务。

　　比如，在艺术设计类园区，可以按照公共体验区和办公区分开的原则，开辟出一个面向游客的固定区域，用于游客涂鸦、即兴创作，并定期按照趣味性、艺术水准、受欢迎程度等指标评选出优秀作品，在园区做永久性展示。音乐、影视、演艺类文创园，也可以鼓励园内企业参与，设计针对专业、半专业游客的体验型项目，如专业录音棚体验秀场、即兴微电影创作拍摄、开辟体验型话剧舞台等。

　　专业项目体验能吸引更多业内游客，能让园区企业、商户与消费者建立更加紧密的沟通纽带，同时也可以创造直接消费，有效提升入园企业、商户盈利空间。

　　从带动旅游发展角度看，文创园区应鼓励入园企业、机构举办开放性活动。

　　以台湾地区知名的华山文创园为例，已成为去台北旅游不得不体验的“文化地标”。节会活动是华山文创园实现自我营销的重要手段，这种营销和推广活动对提升华山文创园的旅游品牌知名度起到了重要作用。

　　综合来看，国内文创园区的旅游业态开发，目前还处于初级阶段，但随着文创园区的遍地开花、旅游休闲体验方式的不断多元化，以及文化型旅游越来越受消费者追捧，文创园区的旅游价值还将有更大提升空间。