“今年旅行社推出的线路蛮优惠的，我给父母订了一份国旅的邮轮冲绳游，每个人只需1600元不到。”……日前， 由宁波市政府、浙江省文化和旅游厅主办，宁波市文化广电旅游局承办的2019宁波市文化旅游节活动亮点纷呈，文旅融合惠民生促消费。

　　作为今年宁波市文化旅游节一个重要板块——2019宁波国际旅游展，展会总规模达1.8万平方米，共设展位800个，共有30个境外国家和地区的53家旅游机构，以及来自全国13个省(市)自治区的28个城市参加；8月30日——9月1日，三天共吸引了10万人次进场，累计实现销售额 8100万元。

　　同时，今年旅展还结合文旅消费季推出“宁波人游宁波”活动，精选的10条本地“文化游”“山海游”“都市游”精品线路展销，三天通过“线上文旅交易会”和旅展现场下单600余单，合计让利78000余元。

　　文旅展人气火爆

　　国内外旅游线路产品火爆。“卖得最好的是俄罗斯和欧洲的线路，仅仅8月30日一天，我们就售卖了400多万元的旅游产品。”浙江飞扬国际旅游集团股份有限公司营销中心负责人顾莹莹说，飞扬旅游还首次推出了红色主题线路，献礼新中国成立70周年，以及“百人游保加利亚”活动。

　　除线路产品以外，主题馆的非遗互动区依旧人气爆棚。一款名为“宁波微笑”的文创产品颇受欢迎。“去年7月，我们接触到了镇海出土的七千年前文物——‘远古的微笑’，瞬间被这个非常具有穿透性的符号触发了灵感，宁波文旅的新口号‘海丝古港 微笑宁波’也源于此，于是设计了‘宁波微笑’主题文创产品。”宁波墨凝文化创意有限公司创始人王安之说。

　　今年文创、非遗等产品成了新的亮点，吸引很多人围观，爱不释手，其中来自宁波北仑的浙江恒荣文化发展有限公司设计的海丝特色集装箱文创礼盒，现场预订5000套，成交额达150万元。

　　据介绍，与往年不同，宁波主题馆今年邀请了20家非遗文创单位，现场展示金银彩绣、天一阁古籍修复技艺等非遗项目，集中展销宁波特色文旅线路、本土文创、非遗产品等。同时围绕“海丝古港 微笑宁波，顺着运河来看海”这一主题，全面展示“海丝文化”“海湾风情”“海天佛国”“海鲜风味”等宁波文旅四大特色形象。

　　在展会现场，江北、慈溪、余姚等区县(市)展位上，文旅融合氛围浓厚。在江北展馆有“三金一嵌”等非遗创意产品。慈溪展馆内真实再现上林湖越窑古窑址瓷片堆积的壮观场面，现场演奏青瓷瓯乐吸引现场观众驻足聆听。“幸福余姚”展馆全面展示了余姚的美景、美物、美食……

　　象山馆、鄞州馆、奉化馆等区县(市)也引来了不少市民驻足。记者发现，宁海馆以霞客游学多日游产品为主题，重点展示霞客开游地西门城楼、非遗、百县千碗、乡村旅游等旅游产品;象山馆安排了灰汁团、萝卜团制作、剪纸等非遗体验活动，推出象山9大景区门票限量半价特卖和品质酒店、民宿特惠房券销售活动。在宁波天一阁·月湖景区展位，独具特色的文创产品。

　　在宁波旅投展区，一张卡就让不少市民为之“疯狂”。“针对这次旅展，我们专门推出宁波首张文旅生活卡。” 宁波市旅游投资发展有限公司党委书记、董事长陈刚说，市民只要持有这张卡，就能享受全年无限次畅游浙江6地28家指定景点。所有景区单次门市票价总和1800元，但使用这张卡只需365元。

　　值得一提的是，本届展会设置了“区域合作馆”，邀请吉林延边和新疆库车等宁波对口支援地区旅游企业参展并开展旅游推介活动，集中展示当地优质旅游资源，推销疗休养线路，并与工会、旅行社等进行线路对接洽谈。据统计，旅展期间共举办各类专业展示推介活动25场，其中场内推介8场，场外推介5场。

　　文旅融合谋发展

　　8月30日，2019中国（宁波）旅行商合作大会在宁波举行。该大会还发布了多条具有宁波文化特色的精品旅游线路和对口扶贫工会疗休养线路。现场，宁波镇海区文化广电旅游局和江西万达亚细亚国际旅行社、宁波市旅游协会和青海西宁旅游协会、宁波风景旅行社有限公司和延边文化国际旅行社有限公司分别签订了“资源共享 客源互送”的旅游合作协议。

　　同时，我爱宁波大型歌会暨2019宁波文化旅游节启动仪式举行。本次歌会吸引了近4000名中外观众前来打卡。今年，宁波旅游节更名为宁波文化旅游节，精心策划、全新打造，以大型歌会这样一种新颖、时尚的文艺表演形式拉开大幕。

　　歌会通过巧妙的构思与编排，将“我爱宁波” “古港宁波”“书香宁波”“微笑宁波”“迷恋宁波”等宁波文旅主题融入演唱中，也为新中国成立70周年送上祝福。现场“梅溪湖”选手高天鹤、高杨、马佳、星元和张超带领全场观众一起高唱《我爱你中国》，将歌会气氛一下子推向高潮。

　　2019宁波文化旅游节共设计安排了12项主干活动，通过“文旅体验、消费促进、产业升级、惠民利民”四大板块展示“海丝古港、微笑宁波，顺着运河来看海”的文旅风采。“音乐文化具有独特的流量吸引力，通过打造喜闻乐见、参与度高的活动和IP，将提升宁波在国内乃至世界上的知名度和影响力。” 宁波文化广电旅游局党组成员、副局长邱金岳说，今后将策划、举办更多类似的文化旅游活动，助推宁波文旅和城市品牌“走出去”。

　　文旅惠民促消费

　　2016年6月，宁波被列为国家首批、浙江首个文化消费试点城市。宁波发挥区域民营经济发达、市场机制灵活等优势，出台了一系列富有开创性的政策和措施，探索形成了市场导向、产业与事业融合、供给创造需求、线上线下联动、符号消费带动实物消费等特色鲜明的“宁波经验”。2018年，宁波实现文创产业增加值总量793.74亿元，占GDP比重达到7.39%，宁波入选文化和旅游部文化消费试点城市奖励名单，各项工作走在试点城市前列。

　　8月30日晚，2019“迷恋宁波”文化旅游生活节在天一阁·月湖景区启幕。作为2019浙江省暨宁波市文旅惠民消费季的重点活动之一，以“阅湖游心”为主题的2019文化旅游生活节是打造书香宁波，音乐宁波，创意宁波的全新尝试。

　　“本次活动以天一阁·月湖景区为活动主会场，通过音乐现场、艺术装置、互动体验、文旅惠民、综合活动等五大板块，联动品牌商户，吸引一百多家商户参与。”宁波市文化广电旅游局党组成员、副局长张菊琴说，活动现场人流量达数万，带动周边消费1000多万，同时挖掘宁波特色文化，聚集文旅消费亮点，进行多产业文旅融合，落实文旅消费转化，打造一场宁波文旅消费的最新盛会。

　　宁波市文化广电旅游局党组副书记、副局长杨劲出席2019“迷恋宁波”文化旅游生活节启动仪式之后，在微信朋友圈发出感叹：“阅湖游心”，一场用心走心的文旅大戏，就在城中在湖中在心中。

　　宁波市引导城乡居民扩大文化消费试点工作领导小组办公室主任、宁波市文化广电旅游局党组书记、局长张爱琴表示，2019“迷恋宁波”文化旅游生活节以天一阁·月湖景区为核心，覆盖全宁波。活动通过线上线下联动的方式，促进文化旅游消费；运用跨界融合的表现手法，吸引市内外广大市民尤其是年轻人的参与，探索推动宁波城市文化旅游融合发展新路径；通过统一的视觉、味觉、听觉、触觉系统，以大活动方式综合呈现宁波文旅新内容，打造宁波文化旅游新品牌。

　　（本版图片由宁波市文化广电旅游局提供）