天光从镜面天花上倾泻而下,环抱式书架，一道道如漩涡的灯带，这里俨然如剧场般,仿佛即将上演一场旷世大剧,而剧中角色则由爱书之人出演。这里是杭州的钟书阁。

　　作为中国实体书店转型标杆之一，钟书阁一贯主张的“用设计美引来读者，用内容美让读者坐下来，用服务美使读者成为粉丝”引爆了人们对新型书店的渴望，与此同时也不难看出，城市书店成为社交空间的趋势正日益明显。

　　2019年中国书店大会数据报告显示，2018年我国图书销售网点同比增长4.3%，从业人员同比增长5.5%，图书销售总额同比预计继续保持稳定增长态势。经历了10多年低潮后，实体书店行业又迎来了新的春天。

　　回看来路，2013年，学者周蔚华为大量消逝的独立书店疾呼，要拯救独立书店。“书店作为出版业渠道的象征，独立书店作为文化血脉流通的细枝末梢，如果被堵塞，那么民族的血脉就会瘀结，肌体就不健全，搞不好就会出现脑梗，这绝不是危言耸听。”

　　同年，国家财政部发布通知，免征图书批发、零售环节增值税，让实体书店能够享受原来只有新华书店才能享受的免税政策。

　　2015年，国家新闻出版广电总局《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》指出，要进一步加强实体书店建设，努力将实体书店建设成集阅读学习、展示交流、聚会休闲、文化创意等功能于一体的复合式文化消费场所。

　　实体书店出路在于做加法，增加空间的功能性，不再只是书籍买卖的场所，更应是一个新型复合文化空间。自上而下的政策引领与实体书店自下而上集体突围的努力结合，图书市场终于出现了逆转。

　　2017年，实体书店走出负增长。

　　转型后，书店不同于传统的“购书”场所，除了书籍零售之外，还会提供更多增值服务:书店里的咖啡店和花店满足白领放松休闲的需求;安静整洁的阅读区是年轻人最喜欢的地方;定期举办的学术沙龙和讲座使书店往多元化方向发展，许多书店成为具有文化属性和多元体验双重意义的文化生活空间。一些转型较早的书店已经成为城市文化的新地标。

　　这些书店在突围中不同程度地顺应了政策导向中文化产业向“文化+”时代转型的潮流，把融入价值观的创意和审美叠加、嵌入、融合在独立书店空间内，以复合媒体传播空间想象、以创意空间营造场景体验的模式取代传统实体书店的经营模式。它们用一个包容开放的多元文化空间，为读者提供了各种阅读的可能性。读者在书店里可以安放关于知识关于艺术的一切想象，获得与世界接触、对话的多种方式。

　　查看全国知名主题书店的地图，北京言几又书店、上海三联书店·筑蹊生活、南京先锋书店、苏州诚品书店……这一个个熟悉的名字，让很多游客按图索骥，走进似曾相识的书店，欣赏独特的风格设计，品味走心的阅读体验。

　　在城市旅游迅速发展的当下，书店作为一座城市的文化地标，已经成为城市最美的文化风景。

　　例如，安庆劝业场书店藏身民国风格的老建筑，让游客体验穿越时空之美；蚌埠新华书店延安路店运用铁轨、候车厅等铁路元素，带给游客浓浓的怀旧感；黟县碧山村的碧山书局依托启泰堂，浸润徽风皖韵，被誉为“中国最美乡村书店”……如今，江淮大地相继出现一批特色鲜明的主题书店，成为游客尤其是“书虫”心驰神往的全新景点。

　　打开网上一旅游攻略网站，以“书店”为关键词进行搜索，一条条独特的线路，一则则详实的攻略，一篇篇优美的游记，将书店之旅全景呈现出来。书店和旅游的结合，也正推动着实体书店更快更好地转型。

　　一方面是迅速转型，另一方面是转型过程中的阵痛。正如，实体书店在提高自己“颜值”和功能的同时，也吸引了不少只来“打卡”参观的游客，图书主业反被忽略，导致书店人流量和销售量不成正比。精美的装修、优质的服务能吸引游客，却未必能提高书籍的销售量，带来利润。同时，越来越多的书店通过“+”转型后，也呈现新的同质化问题，比如相似的装修风格、相似的咖啡店等，容易让人产生审美疲劳，缺乏足够的吸引力。

　　这就需要我们深挖书店的文化个性和文化品牌。其实，非书业态的快速发展，并不意味着图书业务在复合经营的实体书店中不再重要。比如，西西弗作为全国性主题体验连锁书店，目前旗下有西西弗书店、矢量咖啡、不二生活文创、七十二阅听课儿童阅读体验空间、推石文化等子品牌。有统计数据显示，2018年，西西弗75%的营收来自图书销售。西西弗将图书大体分为四类：新书、畅销书、主题书、常销书，每种书的运作方式都不尽相同。他们建立了自己的专业采购团队，团队人员负责判断书的内容领域属于哪种，适合哪些读者，偏学术还是通俗，定价高不高等。相应地，西西弗每家门店的营运系统都会有一些关于读者群、消费力的标记，这是“门店定位”。图书的“商品定位”和“门店定位”是相互结合、相互匹配的。由此可见，如果书店定位准确，副业与图书主业高度关联，并成为有益的补充和支撑，那么多种业态所产生的聚合效应将为图书主业带来更多的客流量，产生更大的利润，同时也发挥更大的社会效益。

　　在实体书店的转型中，经营者不仅要敏锐捕捉到都市文化以及旅游消费的需求，更要力图在自己的复合文化空间内建构起一种都市生活方式。从各类成功转型的实体书店看似不同的营销模式中，可以发现它们共同的实践逻辑:空间想象—空间实践—空间认同—生活方式。

　　在这个文化空间里，不同圈层的人都能找到自己的心灵栖息地，并能在保持各自主体地位的同时，实现更多元的认可、认同或接受。在一个同时完全属于一个人和一群人的公共平台里，在浓郁的书香中，让各自的精神世界和人生之旅变得更加深邃而辽阔。