随着信息和交通的发展，春节的习俗亦随着时代改变。

　　鼠年春节将至，旅游市场即将迎来2020年首个出游高峰。据多个旅游平台预测，2020年春节长假将有超过4.5亿人次出游，其中出境游人次将超过700万。

　　与以往春节海岛游盛行不同，今年国内旅游涌现出新的发展趋势。

　　冰雪游

　　1月6日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告2020》提出，据测算，2018-2019冰雪季中国冰雪旅游人数首次超过2亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，分别比2017-2018冰雪季增长13.7%、17.1%。而且，作为我国新型的休闲度假消费方式，冰雪旅游成为了提振我国国内旅游消费的新引擎。数据显示，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人均消费为1734元，是国内旅游人均消费的1.87倍。

　　我国冰雪旅游大众化时代已悄然到来，冰雪旅游消费成为民众常态化的消费选项。

　　根据市场调查，预计2022年北京冬奥会举办时，中国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，冰雪旅游收入将达到6800亿元；而到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

　　在新形势的驱动下，首先是资本的闻风而动。

　　具体来说，目前，我国有关冰雪旅游的投资领域主要瞄准城市基础设施和冰雪旅游商业项目两类。据不完全统计，2018-2019年我国冰雪旅游投资额约为6100亿元。其中，基础设施涉及到高铁、高速公路等道路系统、机场改造、旅游厕所、游客服务中心等。从商业项目看，冰雪旅游投资以度假综合体类为主流投资项目，在整体投资规模中占比约45%；东北及华北区域仍为投资热点；南展西扩东进战略投资效应显现；城市戏雪乐园现稳定增长，其中，仅北京就拥有了100余家戏雪乐园。

　　冰雪游并不只热在北方。杭州商贸旅游集团的赵晓霞入冬以来就一直在担心今年天气暖和会不会影响集团的滑雪场项目的运营。滑雪场的建设这几年在南方也颇为盛行。因为不像北方发展冰雪旅游有传统资源优势，南方就要更注重本地市场强大的消费能力和游客区域消费的规律，通过修建大型冰雪商业综合体和山地滑雪设施等吸引了不少南方的近程体验冰雪的游客。

　　不过，相较于快速增长的消费需求，我国冰雪旅游知名IP、旅游目的地数量并不多，形式也趋于同质化。而且现阶段，我国冰雪旅游存在重冰雪运动，轻冰雪消费；重项目本身，轻产业链延伸；重旅游开发，轻环境保护；重项目投资，轻企业运营；重硬件建设，轻软件完善；重产业促进，轻政策衔接等现象。

　　其实，发展冰雪旅游不能将目光仅局限在旅游行业之中，因为它是一个融合了旅游、体育与文化行业，以交通、建筑、装备、医疗、教育等近10个产业为支撑，横跨多领域而形成的综合性产业链。

　　冬夜游

　　去年春节游里，冬夜游的消费数据无疑是闪闪发光的。

　　据一旅游网络平台灯会专题线上数据显示，2019年灯会相关活动的游客同比增加114%。

　　通过银联消费数据来看，2019年春节期间夜间旅游消费占28.5%，其中游客消费占夜间消费的27.2%，成为目的地夜间消费市场的重要组成部分。游客的夜间旅游消费欲望十分旺盛，中青年的情侣游、家庭游是主力军，人均花费200—400元和400—600元的游客占总人数的五成以上。

　　2019年，全国很多地方都出台了关于促进发展夜经济的新政，近日，文旅部还发文，鼓励2020年元旦春节期间开发夜游项目。

　　据文化和旅游部微信公众号消息，2020年元旦、春节假期将至，文化和旅游部办公厅日前就做好文化和旅游假日市场有关工作发布通知。

　　通知提出，要强化弹性供给，优化公共服务。丰富产品供给类型，缓解传统景区压力；完善交通体系，必要时在旅游集散中心等重点地区加开临时交通，完善引导体系，帮助游客顺畅通行，完善基础设施建设，提升游客游览体验；增设购票、检票、咨询等临时服务窗口，推动实施热点景区门票预约制度；在安全等保障条件允许基础上，适当延长游览开放时间，鼓励开发夜间游览项目，加大乡村旅游民宿等产品建设。

　　如今，夜游远不止灯光秀。

　　文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨。在对游客的夜游体验需求调查中，文化节市活动、文化场所参观等活动占比位居前列。

　　乡村游

　　在文化和旅游部做好文化和旅游假日市场有关工作的通知中，除了冬夜游，还有乡村游。

　　随着城市化进程，乡村生活的乐趣离人们越来越远。大城市生活节奏快、人情淡，以及高度发达的服务业催生了人们对乡村田园生活的向往。与此同时，伴随着短视频的走热，田园式的乡村游成了新的时尚。

　　1月19日，美团联合中国联通智慧足迹数据公司、中国旅行社协会发布《2020年春节假期旅游消费预测报告》。

　　其中显示，春节期间乡村民宿热度不减，去乡下过大年成为许多人的选择。据统计，全国近百个旅游乡村都组织村民推出了丰富多彩的年俗活动，打年糕、看地方戏、写春联、挂灯笼、舞龙舞狮等，年味儿十足，游客体验性很强，正受到越来越多的关注。

　　从美团民宿平台的近30万套乡村民宿房源预订情况看，乡村民宿的预订量除10%来自本地用户外，90%来自异地用户。预计2020年春节乡村民宿目的地中，浙江的湖州德清县、嘉兴嘉善县、广东的惠州龙门县、惠州惠东县、韶关仁化县、汕头南澳县，广西的桂林龙胜各族自治县、桂林阳朔县、贺州昭平县、云南的丽江宁蒗彝族自治县将位居前列。这些乡村民宿热门目的地，超一半以上都在5A景区附近。游山玩水的游客越来越注重通过入住民宿增加旅游个性化体验。

　　同样，在携程数据中，今年春节前夕预订乡村过年跟团游的人数增长280%，专门设计的“旅游过大年”跟团产品供不应求，不少人去往年俗年味浓厚、有独特体验活动的乡村小镇，其中53%是亲子家庭出游。北上广、“80后”中产、带娃寻年味还一度成为关键词。

　　国内旅游新势力的兴起，从内容上看，文化旅游正在健步前行。游客注重源于生活的文化体验，也注重在旅游中内心感受，旅游不再只是行动上的“走出去”，更是内心里的“走进来”。