奇思妙想“混搭风”　创意升级谋新路

　　——天台白鹤镇发起翱翔计划助推旅游业发展

　　◎ 陈　缅

　　4月26日上午10点半，全网1000万+网友同时对着手机帮正在天台白鹤镇买袜子的网红主播“番茄酱”比价做参谋，直播间里热闹非凡。就在几分钟前，番茄酱刚从520米高的九龙山顶乘着滑翔伞成功降落在天台白鹤国际袜业城的门口，还没来得及从惊险又刺激的滑翔中缓过神来，她又马不停蹄得踏上了寻找爆款网红袜子的“征程”。

　　原来，这是天台白鹤镇举办的一个挑战活动，网红主播番茄酱正在挑战一项别出心裁的任务：那就是滑翔去买袜，而且必须要从正在直播的白鹤镇书记手中买到指定的三款爆款网红袜，并穿上购买到的袜子坐上龙穿峡的高空秋千才算挑战成功。书记+网红+穿越的这股“混搭风”吹活了白鹤旅游业态，也让当天的直播收获了上千万的观看量。最终，主播完成了挑战任务，而书记也在一个多小时的直播中共售出了831单，创单日小时榜销售量新高。

　　白鹤镇地处天台县西北部，是台州北大门。地域优势突出，旅游资源非常丰富。在全域旅游发展过程中，白鹤镇寻求差异化发展，充分发挥自身优势，通过招商引资，引进高端旅游项目，打造重体验性的康养旅游目的地。“举办此次活动是为了通过时下比较火的网络直播，串起滑翔、袜业城、龙穿峡三个点，打造一个全新的集运动、购物、观光、休闲于一体的一日游旅游产品。”白鹤镇党委书记徐威介绍说，“我们白鹤镇旅游不仅有风景秀丽的龙穿峡、集商贸休闲一体的特色袜业城，还有古色古香的上卢古村落、俯瞰全镇风景的九龙山滑翔基地，为促进资源共享，推进集聚发展，我们大力实施党建联盟片区化组团发展，把旅游景点、两新组织、周边村落等资源有效整合，整体谋划、全面带动，积极发展观光旅游、文化体验、果园采摘、特色餐饮等业态。目前，我们根据区域特色，全镇共确立了6个片区，全面激活全域发展，举办这次活动也是为五一假期做一个引流。”通过前期的预热，这次在微博发起的活动挑战话题，引发了1000万+网友的互动。

　　孙强是白鹤九龙山航空飞行营地的负责人，来自上海，是个滑翔伞爱好者，在上海经营着一个农业观光园，种植、销售农产品的同时也在园区打造了一个研学基地。在一次招商引资大会上，孙强接触到了白鹤这个地方，通过多次实地踏看测算，多方比较，最终选址在白鹤横西村九龙山上建起了这个滑翔基地。滑翔伞属于航空运动，也是极限运动的一种，该项目落地天台，为天台旅游注入了新的动能。“当下旅游陷入门票经济下浮、消费者消费需求分层、旅游产品同质化竞争严重等困局，引入新型运动体验项目，让“低空飞行”运动和旅游有机结合，是全域旅游发展升级所需。我对这个项目非常有信心。”镇长许式将如是说。

　　距离天台白鹤高速出口300米的白鹤袜业城内，袜子琳琅满目，你能看到很多家店门口都架起了小桌子，支起了手机架，当起了主播，在淘宝、红豆角、拼多多等各种带货平台上直播卖袜子。这也是发起此次活动创意的源头，镇书记化身带货达人助力店主卖货，“龙楼凤阙不肯住，不如白鹤买袜去”，“我命由你们不由天，我今天只属于白鹤袜屋直播间。”如果不是亲眼所见，你一定不会相信这些时髦的网络语会出自镇书记之口。风趣的介绍方式也促成了高订单量，直播一个多小时，订单达到了831个，把第一次直播带货的书记忙得够呛。天台是全国电商百强县前十强，建有规模宏大的阿里巴巴产业带运营中心，全国首个淘宝远教基地也在天台，而白鹤国际袜业城的网上成交量占到了全县70%。目前已有300多家袜业实体商家大户入驻，以袜业城为进货渠道的电商客户有1000多家。作为袜业电商采购基地，白鹤国际袜业城2019年销售额达到30多亿元，物流总件数达到1026多万件，平均每天超过2.8万件，单“双11”一天的销售额近4000万，快递单量达40万余单。“袜业+旅游”在这里被放大，短短2年时间就创成了国家3A级旅游景区。白鹤国际袜业城是乡贤回归项目，由白鹤乡贤投资5个亿建成，内有白鹤袜业博物馆、袜业制作体验馆、大型袜业超市（白鹤袜屋）及游客中心，成功获评了 “天台县青少年素质教育示范基地”。扩容旅游+，填补当地旅游市场空白，和旅游的结合，让这个市场成为一个实实在在的购物天堂。

　　特别值得一提的是白鹤国际袜业城还有一大特色，那就是“清廉商城”。这次网红番茄酱要的任务之一就是购买到一款编织着竹子、莲花的“清廉主题”袜子。竹子代表高风亮节、莲花代表出淤泥而不染，这款袜子是商城的主打品牌、形象代言。很多游客对袜业城的“清廉”主题都有所耳闻，知道在这里诚信第一，买得放心，买得称心。

　　当天的活动中，主播“番茄酱”还在龙穿峡景区总经理助理张海锁的带领下走过了3D环瀑玻璃栈道，走上了长238米的玻璃桥，并体验了跳出悬崖16米，摆弧最大倾角170°高空秋千，“太刺激了！我觉得我的心都要跳出来了！”番茄酱下了秋千后大呼过瘾，体验感太强了。“龙穿峡景区是一个以山水为依托，道家文化为积淀的峡谷景区，为了区别传统的景观性景区，我们在景区内增设了全球唯一3D环瀑天龙玻璃栈道，高空秋千和玻璃桥、滑道、滑索等体验性项目，让游客在欣赏美景的同时能通过体验项目来加深对景区的印象。同时，我们也想走出有自身特色和竞争力一条新路子。”龙穿峡景区的总经理陆洪生如是说。

　　近年来，白鹤镇以打造“台州对接长三角的桥头堡”和“台州门户重镇”为目标，坚持党建引领，以高质量党建推动高质量发展，围绕“一心三带六片区”发展蓝图，通过组建六大片区党建联盟，充分挖掘本土旅游资源优势，为浙江成为“重要窗口”贡献白鹤力量，本次挑战正是在此基础上的一次生动实践。随着旅游+内容的进一步扩充和丰富，不久的将来，白鹤将成为一个集人文、运动、休闲、度假为一体，体现山水、生态、文化、康养特色的综合性旅游目的地。