旅游复苏 文化争先

　　跨省（区、市）团队旅游恢复已有一周，全国各地接连传来好消息，游客出游热情高涨，旅游热度攀升，市场回暖，旅游整个产业链全面复苏。旅游业在欢欣鼓舞的同时，也有着理性清醒的分析：如今，旅游市场已经发生改变，定制化、个性化、主题化等趋势更加显著。对旅游企业而言，复苏后不能重走老路，创新调整已是必然的选择。只有高品质旅游产品才能长久赢得市场。在文旅融合日益深入的当下，许多旅游企业选择深耕中国传统文化。

　　“新文创”“人文游”作为文旅融合的主要形式，发展势头正盛。具有历史文化价值的旅游目的地广受欢迎，各地不断挖掘自身旅游资源中富含的文化因子。

　　杭州西湖在国内享有盛誉，如何游西湖、游杭州，如今人们又多了一个文化角度的选择。今年端午假期，西湖边的两条旅游线路备受欢迎，一是杭州历史文化学者仲向平带队的北山探秘之旅，二是宋史学者王兴臣带队的吴山揽胜之旅。他们带领游客从不同维度了解杭州的历史文化。策划推出这两条线路的是浙江省中旅负责入境游的团队，该项目负责人介绍：“我们目前在寻找我们身边的人感兴趣的文化亮点，并以此为基础，去找到我们的历史文化中真正能吸引境外游客的点。”

　　人们对蕴含民族文化价值的文旅产品表现出强烈偏好，文旅品牌IP彰显价值，一跃成为新的消费热点。疫情之下，各地为打造旅游品牌IP的努力从未停止。云南省致力于打造西南联大省级文旅IP，让更多人重新认识云南当地文化，感受西南联大精神滋养；长寿之乡巴马县出“治愈系”文旅，打造“长寿、信用、书香、生态、健康”5个IP；浙江良渚古城在申遗成功一周年之际组建专业运营团队，延伸良渚文化特色IP产业链。打造“新文创”品牌IP将大幅提高景区号召力，使其持续保持活力，促进文旅产业提质增效，赋能经济复苏。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 （尹 婕）