从华山1914看台湾商业破局之道

　　华山1914文化创意产业园是台湾第1个文创园区。这里是台北文青聚集交流的场所，也是市民阖家消磨时光的好去处。台北著名音乐基地“legacy传”也设于此。在台北所有的文创园中，他虽不是面积最大的，却是发展最早，运营最为成熟，同时也是人气最旺的一个。

　　华山园区的游客群体有观光客和当地民众两类，因为它不仅是台北的入口，也是喧闹城市中的净土，目前园区内70%左右的消费主体是当地民众。

　　华山1914创意文化园前身曾经是台湾最大的制酒工厂之一，开启台北酒工厂的黄金时代。1987年4月1日，随着搬迁，华山作为酒厂的历史宣告结束，并致此闲置。

　　1999年，台北酒厂正式更名为“华山艺文特区”，使其成为多元发展的艺文展演空间。此后这里经过多次定位调整和空间整修，2006年，华山正式定位为推动台湾文化创意产业发展的旗舰基地。2007年12月台湾文创发展股份有限公司取得了园区25年的经营管理权力。

　　华山园区内完整保存着当时制酒产业建筑群，兼容不同时期、不同类型、不同构造工法，俨然一座产业建筑艺术博物馆。古旧建筑中不仅浓缩了台湾近代制酒产业的辉煌历史，更是珍藏着台湾百姓的生活往事。

　　同时，华山园区的艺文场所包含户外艺文空间和室内展演空间。户外街巷的展演空间极具亲和力，拉近艺术与民众之间的距离，容易形成交流互动，全年密集的展览演出，文艺活动行程群聚化效应，带动和吸引了学生，名人，行业团体。各色活动相继涌入。

　　平日里，特色店铺坐落在园区大小巷弄里，艺术氛围浓厚，在提供餐饮、购物、休闲娱乐的同时，通过举办展览、讲座、节庆等活动，提供艺术文化体验，营造出满足人们吃喝玩乐和慢生活的创意聚落。

　　除此之外，华山园区的市集种类多样，处处创意，步步风情。周末假日园区门口，大草原旁，年轻人的创意市集，园区内台湾味十足的小吃自助餐厅和创意店铺，明星工作室，以及衍生的精品店使华山园区全天候不停歇。白天和夜晚一样充满吸引力。

　　华山1914文化创意园是台湾文创园的代表。在它的身上，我们可以看到台湾文创园情怀为先，情感为本，情境为体的发展理念。情怀，用心和生活的美学在这里展现的淋漓尽致。这也使得台湾成为体味文创旅游生活的天堂，这里有无处不在的人文情怀，也有无处不在的情感交融，还有无处不在的生活美学，更有无处不在的文化创意。

　　文创商业是台湾经济转型的产物。在台湾随处可见这样的文化创意产业。例如台北北投图书馆，融入自然与自然对话；飞牛牧场，坚守生态，与生命互动，感受生活风情；诚品书店，有内容、想象、格调、意境的空间……这些都不在于高大上，而是在于小而美、小确幸、艺术生活以及绿色建筑。

　　文创旅游的落脚点是生活。让文创元素融入生活，改变生活，从美食、购物、酒吧、咖啡厅、茶吧、街头小品、街头雕塑、绘画、露天表演等各种生活空间和元素出发，形成休闲空间，体验空间。运用生活元素，发挥想象和创意。

　　再看华山1914文创园。

　　咖啡馆、画廊、餐厅、酒吧、生活美术店铺等这些全新的商业业态的植入，引起了市民的广泛情感共鸣，使改造后的厂房空间焕发出勃然生机。

　　而对于生活美学的理解，更是重新塑造了新零售业的根本动机。还有台湾的餐饮店，对其餐饮的理解已经上升到工艺美学层面，即讲究美食的营养口味，又讲究美食空间的仪式感塑造。也正因为这种生活美学，咖啡馆在台湾与其说是一个休闲平台，更不如说是一种青年群体的心灵栖息地。

　　文化的最高形式是艺术。大众的生活中还需要艺术的点缀，台湾的文创园同样助推着台湾艺术表演市场的发展。

　　于是我们可以看到，在这个文创园里覆盖了吃、住、游、购、娱、休闲体验等多个门类，并以此构建了完整的产业体系，从而具备了丰饶的创新创意的土壤。

　　简而言之，华山园区的创意产品紧接地气，对味市场，靠时间积累成为了具有情怀的热销商品是园区的核心支撑。创意产品有主题，有品牌，包括文创设计商品、节庆礼品、观光纪念品等，他们大多立足核心文化资源，寻求多元载体，并延伸出无限生长点。同时，华山园区创意打造产业链条，将园区背后创意产业链的构建作为创意园区发展的核心，以保证和推动园区持续发展。

　　纵观台湾的文创产业，它有五大支柱，其中包括动漫创意，产品设计创意，现代陶瓷业创意，新媒体产业创意，精致农业创意。

　　台湾的文创商业发展是台湾商业的破局之道，它给台湾第三产业带来了新的活力。它在原本的城市基础上，给城市商业带来了更多的可能性。这些产业园必须与城市宏观规划相协调，以传统建筑遗产作为增值的文化源泉，善待原有城市肌理和建筑风貌实现文化增量，改变旧有的商业模式提高商业物业价值。

　　学习台湾的文创业，不仅是观察文创业的表面繁华，更重要的是要理解台湾是怎样创造整个文创产业的价值链。只有理解当地的人文地理、政策举措、产品研发、生产制作、消费市场特征等全价值链后我们才能在本地因地制宜的打造出最适合本地化的文创商业项目。