大众旅游时代的拱墅

　　◎ 文旅艺术研究院

　　拱墅区的旅游优势非常明显。

　　从世界的角度来看，它拥有京杭大运河最南端，这里文化遗产丰富，文化底蕴丰厚，他又是2022年亚运会主办方杭州的主城区之一，它是中国江南生活连通世界的枢纽之地，在这里世界遗产工业遗存和城市生活紧密结合。

　　从全国的角度来看，运河最南端是运河文化的典型代表，这里有5家国家级博物馆，还有17处大型工业遗存，他们都在这块土地上生长，出了新的产业。这里旅游业态丰富，吃、住、游、购、娱齐备。

　　从杭州的角度来看拱墅。这里的运河文化与西湖文化，良渚文化三足鼎立；这里有货物流通货商聚集的历史传统；这里文化创意产业发展迅速。

　　从拱墅的角度看拱墅。从遗址到民俗的创新，他们致力于推动文化产业和旅游产业的深度融合；他们配合全城建设大运河国家文化公园样板，大运河文化带核心示范区，重点打造石祥路以南大运河核心街区，大运河新城，半山国家森林公园“华彩段”；他们结合“非遗”“运河”“工业”等元素，打造拱墅文旅产品品牌。

　　但是与杭州西湖旅游圈相比，拱墅文旅显得有些低调。

　　深挖拱墅文旅资源。可以分为四大主要文化。

　　一是水景文化。流淌千年的运河水造就了杭州“运河水乡处处河，东西南北步步桥”的独特景象，极具江南水乡风韵，具有代表性的便是“湖墅八景”。外地游客可沿水路上岸观赏杭州运河的独特景色。丰富的水资源也形成了风格独特的江南水乡文化，开放包容的运河水景文化鼓励当代拱墅人民以包容的姿态迎接各种挑战，学习运河文化“海纳百川”的博大胸怀，在积极吸收引进各种新思想新技术的基础上，发挥自己的城市特色及优势，积极开拓国际市场，助力杭州打造成为国际化名城。

　　二是商贸文化。运河使得作为水路、河海交汇点的杭州优势得到了很好的发挥，集中体现在工商业的发展上。运河的商贸文化有三大特点，一是坊市结合，它打破了传统的坊市制度，当时的杭州商业店铺分布在大街小巷，形成了多个商业中心。二是形成了早市和夜市。在《梦粱录》中：“杭城大街，买卖昼夜不绝，夜交三四鼓，游人始稀；五鼓钟鸣，卖早市者又开店矣。”记录了杭州运河边早市与夜市的繁荣。三是形成了全民经商。运河带来的商业繁荣也带来了商业竞争，在这些竞争中脱颖而出，独占鳌头的商铺，在时间的沉淀下逐渐成为“老字号”。传承运河商贸文化的创新精神，在社会上形成了一种创新的氛围，进行制度文化理论的创新，使得创新思想根植于人们心中，以此来反作用于产业的创新。根植于工业遗产的文创园建设，正是这种商贸文化的延续。

　　三是市井文化。因工商业繁荣而形成于宋朝的市井文化，渗透了市民生活的方方面面。市井文化和严肃的高雅文化不同，它是亲民的，包含各种种类，具有极强的生命力，对当代仍有深刻的意义。杭州运河的“俗”文化与精致典雅的西湖文化、激进博取的钱塘江文化之间形成互补，共同形成了雅俗共赏的杭州当代文化，增强了杭州的城市文化活力。

　　四是香市文化。香市、庙会是民俗文化的集中展示，丰富多彩的民间工艺品，民间小吃，特别是民间艺术以及精神力量，都借此传承下来。

　　在新时期大众旅游的背景下，拱墅区的文旅点、线、面、体的结合， 深挖每一个文化旅游点一点向外延伸拓展产业，增加旅游体验项目，多方位打造文旅产业，实现点面联动最终形成的综合体。

　　新态势、新问题、新思路、新路径，大突破。有传承的创新，需要有温度的宣传，有深度的线路，有情怀的文创，有生活的事情。

　　我们可以讲述人的故事，整合融媒体平台，已在拱墅的人为点讲述口述故事，这些人可以是本地人，也可以是文创者，还可以是文化名人。

　　我们可以传达物的理念，通过拱墅文旅文创产品大赛一方面引发关注热度，另一方面打造有拱墅特色的文旅IP品牌。

　　我们可以分享江南生活，定期举办市集，通过传统元素和老字号影响力推广运河商贸文化。

　　我们可以共建的文旅生活圈，打造供述自己的文旅IP通过线上云互动、云直播、云招商构建“拱墅圈”。

　　我们还可以实行众包创新，加大产业引导，推动产业升级，鼓励全民创新。

　　从运河文化到“活着的”世界物质文化遗产，从“运河南”到“多产业互动，全区拱墅”，拱墅，是流动的文化，是跳跃的生活。在文旅融合的趋势下，拱墅有更多的文旅可能。