日前，浙江省夜间文化和旅游消费工作推进会在温州落下帷幕，夜间旅游无疑是今后一个时期全国各地最热的文旅消费内容之一。

　　当前夜间文旅消费市场发展的“主战场”仍在城市，乡村夜间经济与城市夜间经济相比基础薄弱、人气未旺。永嘉县紧抓文旅融合机遇，将发展壮大乡村夜间经济作为一项重要工作，初步探索出了一条立足于乡村、反哺于乡村的夜间经济发展之路，“夜游楠溪”致力于打造成为浙江乡村夜游领先品牌。

　　紧抓文旅融合机遇　发展乡村夜间经济

　　“夜游楠溪”打造浙江乡村夜游领先品牌

　　近年来，永嘉县依托楠溪江山水、田园、古村本底，大力发展夜间文旅经济，开发培育国际、时尚、年轻的夜间文旅产品，打造具有楠溪江特色的夜间文旅IP，走出了一条文旅融合发展特色之路。特别是今年以来，克服疫情影响，永嘉打响“夜游楠溪”品牌，打造中国最美夜市，振兴文旅消费市场，取得明显成效，7月以来，楠溪江夜间游客与去年同期相比激增70%以上。

　　聚力打响“夜游楠溪品牌”

　　高位谋划，打造高标准夜间经济集聚版块。针对楠溪江旅游聚焦度不够、夜游项目少的短板，谋划岩头-枫林两大旅游重镇一体化发展，强势打造投资13.5亿元的江南宋村这一全省金名片培育项目，构筑“1+10”（1张绿道网、10个节点）旅游产品体系。目前，永嘉已经投入近2亿元，基本完成江南宋村一期，建成5公里绿道，推出了“两岛两村”（楠溪自然岛、长滩岛，岩头古村、芙蓉古村），形成了楠溪江滩地音乐公园和丽水街两大夜间经济集聚区，打造了楠溪江夜间文旅经济的“月亮版块”。随着游客中心、文创中心、数字诗路驿站等子项目的建成，滩地音乐公园业已成为夜间大型文旅活动孵化地，相继落户COART艺术营、星巢音乐营等文旅项目，省市众多媒体进行宣传推送。丽水古街流转1.6万平米老屋，文峰酒馆、水车之恋等17家不同业态的商家入驻，形成集吃住游购娱为一体的夜间文旅消费街区。

　　深挖内涵，培育高品质夜间文旅融合活动。聚焦夜间文旅产品培育，完善夜娱、夜游、夜展、夜食等场景，以高品质的夜间文旅融合活动促进夜间文旅消费。除了楠溪江·东海音乐节之外，今年以来，永嘉谋划举办了四季楠溪、COART艺术营麋鹿星球、星巢音乐营百团大战等丰富多彩的文旅活动，初步构建了楠溪江夜间文旅产品体系。丽水街常态化运营的“游园惊梦”，实现了永昆从舞台到实景的转变，给游客带来了全新的视觉体验；连办三年的楠溪江·东海音乐节成为标杆性产品，每年吸引数万音乐爱好者；COART艺术营在芙蓉古村的艺人驻村计划被誉为业内最具潜质的项目，目前已落地8个艺术家工作室；刚刚推出的楠溪江星巢音乐营系列活动进一步点亮了楠溪江夜经济品牌。

　　打响品牌，开展多渠道夜间产品推广营销。加大旅游宣传营销力度，推广楠溪江夜间文旅经济品牌。与浙江卫视、浙江在线等重点主流媒体合作，在抖音、微信等平台开展宣传活动，提升夜间文旅品牌的知名度和美誉度。与温州交运集团、精诚国旅等公司合作，开通了温州市区直达楠溪江滩地音乐公园等处的旅游直通车，每周2班，全面打通温州与楠溪江之间的旅游交通线，为夜间旅游经济吸引客源。“夜游楠溪”7月2日-5日试运营期间，游客达6万人；常态化运营后，每日流量达3000-4000人。

　　着力丰富“夜间文旅产品”

　　锁定目标群体，增强夜间文旅产品的针对性。80、90后为主的年轻一代已成为文旅消费市场的重要力量，也是夜间文旅消费的主力军。永嘉举办“夜游楠溪”活动期间，后台统计数据显示20到30岁的游客占比达61.2%。在发展夜间经济中，将年轻一代锁定为重点目标群体，喊出了“国际、时尚、年轻”口号，以年轻人的视角设计、构建楠溪江夜间文旅消费体系。比如拥抱“音乐”主题，推出了东海音乐节、星巢音乐营等深受年轻人喜爱的夜间文旅产品，实现了音乐与旅游的融合，取得良好效果。

　　注重产业联动，增强夜间文旅产品的综合性。夜间文旅消费产品不仅仅局限于灯光夜景等以观赏为主的传统旅游项目，而且涵盖餐饮、文化和体育等多类产业。一方面应加强“白天经济”与“夜间经济”的衔接，形成游客休闲游玩的闭环体系，比如游客白天可以在楠溪自然岛体验桨板等水上活动，夜晚可以进行篝火晚会、欣赏烟花等水边活动。另一方面发挥“旅游+”效应，促进夜间产品的多元化，在吃住行游购娱领域形成联动，拓展游客的消费行为，比如“夜游楠溪”项目融合了夜景体验、音乐欣赏、美食小吃等诸多内容，还带动了周边民宿等住宿业的快速回暖，4月份以来锦里湖西、遇见云崖等特色民宿预订率高达85%以上。

　　凸显本地特色，增强夜间文旅产品的独特性。当前旅游业处于品牌竞争的时代，各地越来越重视夜间文旅经济培育。永嘉充分挖掘自身的自然文化资源，培育独具楠溪特色的夜间文旅品牌。楠溪江以“水”见长，为此紧扣“水”的主题，建设了楠溪长滩岛，推出了“夜游楠溪”等夜间产品，增添火舞世界音乐等元素，吸引年轻人群。永昆是风格独特的地方戏曲剧种，丽水街的“游园惊梦”以传统的永昆为载体，通过光与影的结合，从舞台演出到实景演出，将永昆直接搬到了丽水古街，向游客展示了别样永昆。

　　致力照亮“夜色经济之路”

　　立足于乡村，用乡土资源照亮夜间经济之路。乡村夜间经济与城市夜间经济有较大差异，游客来到乡村更多的是寻求乡村所带来的差异化体验。永嘉致力于打造“江南宋村”品牌，夜间经济作为宋村计划的重要组成，从一开始就摒弃了照搬城市夜生活业态的思路，立足于乡土资源，考虑乡村实际，充分挖掘乡村的山水、田园、美食、传统文艺等，让游客悠享乡村美妙夜色，打造能够让城市居民体验乡村夜生活的夜经济产品，走出一条乡村夜色经济发展之路。

　　反哺于乡村，用夜间经济照亮乡村振兴之路。发展乡村夜间经济是实践“两山”理论，实现乡村振兴的全新路径。永嘉始终将强村富民摆在突出位置，开办村民学校，教村民如何开发、推销旅游产品；在夜间经济版块设计和建设中，在相关区域布置传统农产品展销区、夜摊区；永嘉爱必侬文旅公司招聘农村大学生开展创业等。通过这些举措，将夜间文旅经济消费转化为农民的收益，真正让山区群众享受文旅经济发展成果。

　　目前，楠溪江夜间文旅经济已经初步形成轮廓，下一步打响“夜游楠溪”品牌，更大的目标是打造“浙江乡村夜游领先品牌”，争做“中国最美夜市”，未来之路有三个方向。

　　大力推进文旅示范项目建设。依托“宋韵楠溪”百亿文旅项目，继续推进江南宋村打造，提升“两岛两村”等10个重要节点。进一步完善滩地音乐公园和丽水街基础配套建设，扩展楠溪江绿道，优化布局停车场、驿站等基础设施，持续改进夜间景观照明设施。开通社区免费巴士，串点成线，解决停车难问题。二是开发培育更多夜间文旅产品。加强目标群体的大数据分析，开发培育更多常态化、特色化夜间文旅体验项目，层出不穷推出夜间文旅产品。推进芙蓉古村艺人驻村计划，实现丽水街全天候运营，滩地音乐公园周五至周日运营三天。三是持续提升夜间文旅品牌形象。坚持线上线下同步推进，加强宣传营销工作，不断提升“夜游楠溪”等品牌的影响力。持续做好火舞音乐表演，开展“亲水楠溪”狂欢节、“流动的山水诗”竹筏漂流节、流星雨水灯节等特色节庆活动。 （许洁琼　供稿）