绿水逶迤去，青山相向开。

　　今年是“绿水青山就是金山银山”科学论断提出15周年，15年来，遵循着“绿水青山就是金山银山”理念，安吉念好“山字经”，做活“水”文章，打响“到安吉玩水去”旅游品牌，让夏日旅游经济呈现出了后疫情时代的火爆局面。

　　七山一水二分田

　　浙江安吉：引爆夏季玩水经济，做足“一水”文章

　　◎ 记者 章　琳　 通讯员　李　静

　　1000人次！2000人次！6000人次！ 8月暑期，随着跨省游恢复开放，安吉各大漂流景区和水乐园人气暴涨。安吉十八道湾漂流日均接待量1000多人次，深溪峡谷漂流平日有2000多人次，周末可达5000多人次，而欢乐风暴水乐园日接待量达到近6000人次，单日最高接待量在1.5万人次。绿色水经济已然在安吉迸发出巨大能量。

　　安吉水资源优势是如何转变为强大的经济优势，此次我们走进安吉，探访他们的点“水”成金的秘密。

　　深入践行“两山”理念

　　带动风景与经济齐飞

　　2020年是“两山”理念提出15周年。

　　时针拨回到15年前。2005年8月15日，“绿水青山就是金山银山”的发展理念在浙江安吉首次提出。字重千钧，意近旨远。从这天开始，深入践行“两山”理念的思想就在安吉扎了根，发了芽。15载光阴流转，安吉一直坚定不移地走“生态立县”发展战略，利用生态优势打造全域旅游，走出了一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。

　　在践行两山理念转化通道的过程中，安吉良好的生态环境孕育出了强大“绿色水经济”产业链。作为黄浦江源头的安吉，水资源丰富。境内共有河道1264条，母亲河西苕溪是浙江八大水系之一。

　　为大力发展水上旅游，安吉政府不断优化政策体系和发展环境，为水经济的发展保驾护航。2017年高起点制定《安吉县水上旅游“十三五”发展规划》，明确了“两带·一片”，即西苕溪风情亲水带、昌硕-邮驿风情亲水带、黄浦江源亲水片的空间布局。之后，编制完成《水上旅游专项规划》，完善《安吉县水上旅游管理暂行办法》，制定并执行了《安吉县漂流旅游管理暂行办法》。发展至今，安吉以水为轴，借水行舟，建设水生态、打造水文章，串联涉水区域内各景观点、旅游项目、乡村旅游点、酒店餐饮、休闲度假区等业态，已经形成关融共生的聚合产业业态，带动风景与经济齐飞。

　　例如报福镇景溪村，拥有依山傍水的自然环境独具魅力，但因离城市遥远而鲜有人知。在没有开发旅游前，当地的村民主要从事养猪、卖竹产业。自2013峡谷漂流开张以来，村民摇身变股民，年年可以获得不菲的红利。据了解，2019年，凭漂流一个项目，村集体增收140万元，村民分红达98万元。

　　仲夏，行走在景溪村的小道上，满目清凉秀色，不时能听见峡谷中传来玩漂流的游客敞亮的尖叫声。一到暑期，这里就车流猛增、游客爆满。玩漂流的，住民宿的，避暑的，大量长三角的游客携家带口前来游玩。越来越多的村民搭上“旅游快车”，或开农家乐，或办民宿，或发展乡村旅游。不少年轻人开始返乡创业，在家乡走上了致富的小康之路。养在深山的景溪村插上水经济发展的“翅膀”后，开始从大山深处走向远方。截止到去年，村里已经办起了43家农家乐、民宿，2019年暑期接待游客近十八万人次，村民人均年收入超4万元。水经济带来的生态红利，正在“井喷”。

　　把“风景”变成“产品”、将“绿水青山”转化成“生产力”。景溪村因水而兴的发展轨迹，正是安吉践行“两山”理念的缩影和美丽诠释。

　　“零零联盟”、“一岭六县” 联动营销

　　立体全方面宣推曝光过亿

　　8月初，欢乐风暴水乐园来了一批特殊团队，他们是来自“零零联盟”合作单位输送的游客。

　　今年5月18日，为振兴旅游疫后市场，推进市场复苏，安吉县发起并联合杭州市淳安县、丽水市龙泉市、丽水市遂昌县、丽水市云和县、衢州市开化县、衢州市龙游县、金华市武义县、金华市磐安县、舟山市岱山县、舟山市嵊泗县等全省共11个“0病例”县（市）共同组建“零零联盟”。联盟成立后，11县区实现产品一体化，营销一体化，政策一体化，共推生态游、健康游、安心游。

　　8月7日至8日，长三角产业合作区（一岭六县）文旅联合行动暨“生态旅游”文旅产品采购大会在安吉召开。会议现场，安吉发布《长三角产业合作区(一岭六县)文旅一体化联合行动-安吉倡议》，代表着“一岭六县”将共同推动文化和旅游产品、平台、市场、品牌、政策、组织一体化发展。安吉旅游进一步融入长三角都市圈一体化发展中。

　　通过成立“零零联盟”、联动“一岭六县”，安吉成功搭建区域协作平台，强化联动营销，和周边区域联合共拓市场、共享客源。两大联合平台的成立，也成为今夏安吉拉动玩水市场增长的新引擎和新力量。

　　为助推今年玩水节品牌，多角度展现安吉水产品特色，让“到安吉玩水去”品宣口号走进更多游客心中，安吉文体旅游局打出一系列精准宣传营销组合拳，并出台多项奖励政策。

　　官媒发声、网媒传播、大V助力、直播带货、电商上线、线下推广……从7月开始，安吉文旅人卯足干劲，打响声势浩大的“玩水”夏日推广战役。

　　为适应当下的碎片化传播，让游客对玩水节产生强效记忆点，安吉文体旅游局采取微博+APP客户端“双管齐下”， 大V种草+网红直播“流量扩散”，电商+推介“线上线下互动”的全方位立体式传播，通过抖音、快手、微博、一直播，以及自媒体攻略平台高频投放安吉玩水节广告和夏季旅游线路产品，增加与游客的触点，让更多人接收到信息。

　　主题鲜明的推广语、精美的图片，动感的视频展示了安吉玩水节独特资源和亮点，触发游客的出游兴趣。特别是携程社区玩水体验师的攻略发文，更是把安吉玩水特色要素精准触达到旅游客群，从而持续发酵引流。据了解，今年“到安吉玩水去”等关键词网络曝光量超过3亿。

　　值得一提的是，在上海举行的玩水节开幕式和“bamboo夜”精彩后备箱集市上，两位百万级别旅游网红采用时尚新潮的云直播，吸引了2000多万网友进入直播间在线观看了活动全程，并和安吉旅游企业代表进行互动。通过直播让全国网友了解安吉水产品，想来安吉玩水，来到安吉玩水。

　　给出高额奖励政策，是安吉对准市场射出的关键一箭。为助力整体营销效益最大化，安吉政府在休闲经济鼓励政策中设立“立体营销奖”、“项目推进奖”、“旅行社客源招徕奖励”、“惠民奖”等。尤其是今年商合杭高铁安吉站开通后，针对安徽市场提高了奖励额度。如：原非周末每人奖励15元，周末每人奖励10元，安徽游客再上浮5元；组织高铁专列到安吉，全年累计500人，一次性奖励2万元；旅游景区还针对高铁游散客推出三日内持票可以对折优惠。另外，在整个夏季玩水节期间，全国游客只要姓名中带有“水”字，即可免费无限次畅游安吉所有水上项目。

　　“水经济”+“夜经济”聚合发力

　　多样玩水产品复苏文旅产业

　　要让千千万万游客来安吉，玩得好，留得住，促消费，离不开优质玩水产品、水项目的崛起。多年来，安吉玩水项目发展并非一成不变。一直通过积极引进项目、创新产品、升级版本，增加夜游产品，不断丰富内容，延展体验深度，放大优势，为游客解锁更多水上新玩法。

　　今年安吉玩水项目呈现突破性发展，众多乡村新推出新颖的玩水业态，成为吸引众多游客前来打卡的热门“网红景点”。

　　例如孝丰镇潴口溪村全新打造了水上乐园项目，飞艇、漂流、水上自行车、水上浆板等水上项目，深受年轻群体欢迎。同样新开的安吉荣耀天空之城旅游度假区，总投资超过4.87亿元。主打天空1号云端漂流。透明的玻璃滑道修在竹海之上，不仅有多处S型、Z型、U型弯道，还有8处360度大回环。游客能感受到一路风驰电擎、乘风破浪的刺激体验。今年6月21日开始试营业后，客流不断，总接待人数近5万人次，门票总营收在800万左右。

　　此外，鄣吴纯氧“6+1”漂流项目、上墅刘家塘村星潮营地玻璃滑道、尚书·山地滑水景区、长乐社区知行园水上项目等一批玩水新产品新鲜出炉，为游客开启玩水新体验。

　　白天的安吉竹海飘逸，晚上的安吉也是“越夜越精彩”。为探索水产品高质量发展，安吉不少景区、乡村用“水经济”+“夜经济”的组合拳来提升游客体验度，延伸消费链。欢乐风暴水乐园、荣耀天空之城不约而同推出了新潮时尚的电音节，作为“吸睛点”吸引游客。电音节邀请国内知名网红、乐队、DJ加盟，游客可以在狂浪中随着音乐激情摇摆，燃烧一整个夏天的激情。

　　景溪村的乡村啤酒音乐节也是人气爆棚。游客白天到峡谷漂流体验激情玩水，晚上参加啤酒音乐节，一边听摇滚，一边吃小龙虾、烧烤，品尝各色美食，大饱口福，还有新山市购物、露天影院、KTV等活动，吃得过瘾玩得过瘾，体验到美丽安吉乡村夜晚的美好。

　　“水经济”+“夜经济”组合聚合发力，叠加出强大的经济效应。周边农家乐、民宿、餐饮等文旅链条业态快速得到复苏。据了解，整个暑期大部分时段，安吉酒店业80%以上处于满房状态。

　　守护水之源，打造水之美，发展水之兴。据安吉文体旅游局相关负责人介绍，接下来，安吉还将全面推进水上旅游项目开发建设，放大山水运动品牌效应，把安吉打造成为水上旅游首选地和水经济强县。一首激荡着旅游兴县的铿锵之歌正在奏响，全域旅游背景下，安吉“水经济”发展之路必将越走越宽，我们也更加期待听到更多点“水”成金的故事。