满足人民日益增长的美好生活需要

　　文化产业拉开变革式发展帷幕

　　随着经济的发展，人民日益增长的美好生活需要使得供给侧结构性改革成为经济增长的主线，文化产业也在高速发展的同时不断转变发展方式、适应新发展需求。

　　“十三五”期间，居民收入及消费中用于文化、教育、体育消费的支出不断增加，文化产业结构不断调整，文化批发和零售业在文化产业结构中的比重不断上升，新业态、新模式在文化产业中的应用场景不断丰富，夯实了良好产业基础。

　　从3G到5G，从大设备到云技术，从自动化到人工智能，新技术的不断迭代、新场景的应用部署、新基建的全面铺开，使得供给和需求关系的有效匹配、精确对接成为可能。新技术带来了新需求和新的消费习惯，与“Z世代”一同成长的广大消费者，已经充分适应了数字技术对内容供应带来的变革。统计显示，在疫情影响尤为明显的今年一季度，文化新业态特征较为明显的16个行业逆势突围，取得近两成的快速增长，足见消费者对于优质数字文化内容和服务的需求之旺盛。同时，生产者能否迅速调整组织模式、利用好新技术开发产品，也决定了疫情防控常态化后企业的发展高度。

　　如今，居民生活习惯的线上化程度大幅提高，数字文化产业正处在进一步跃升的前夕，生产和消费习惯变革的帷幕已经拉开。例如，短视频自2016年出现以来，至今已覆盖近7亿国内用户，特别是在今年春节期间，月活用户增长显著。用户的每日使用时长也与日俱增，其传播价值、商业价值和娱乐价值，都在不断兑现，衍生出形态各异、层次丰富的内容和模式。又如，“云博物馆”“云旅游”“云展览”“云音乐会”等现象近年来不断涌现，利用已经较为成熟的技术手段，消弭空间条件对于消费者参与热情的约束，极大地释放了商业活力。今年的服贸会也设置了云上展厅，5000余家企业在云上搭建展台，随时随地触手可及地提供展陈、咨询和合作服务。

　　（范 周　 宋立夫）