“文旅+”的2.0时代：“+文旅”

　　◎ 记者 王珏

　　“文旅+”加的是什么？

　　文旅是文旅融合后的“新物种”，这种“新”体现在“+”的内容上，其落脚点始终是文旅产业，目的是为了达到一二三产业的融合。所以，在不可见的文化和可见的旅游结合的形式下，“+”的是经济模式、产业内容或者学科领域。

　　例如：文旅+短视频，文旅+创新，文旅+非遗，文旅+共享经济，文旅+教育等。

　　“+”文旅，是产业在互联网经济发展的推动下，寻找更好的渠道和形式，扩宽产业发展的道路，其落脚点是全行业。它与“文旅+”有着相同的目的，也是为了达到一二三产业的融合。

　　例如：农业+文旅，科技+文旅，互联网+文旅，网红+文旅，工业+文旅等。

　　因为有着共同的目标，“文旅+”和“+文旅”有着密切的联系。“+文旅”是“文旅+”的产业拓展，“文旅+”是“+文旅”的内容补充。

　　回溯文旅融合的发展过程，可以发现这和文旅融合的成熟以及产业不断融合密切相关，而这一发展过程，也给当下的文旅行业与传统产业不少启示。

　　根据对市场的观察，文旅融合可分为以下发展阶段：

　　1.文旅融合1.0：“文旅+”。这个时候，重心在“文旅”上，在建设“文旅”的基础上，摸索寻找合作的对象，文旅是平台，“+”的是平台的内容。本质是根据文旅产业的发展需求，增添新的元素。

　　2.文旅融合2.0：不再局限于文旅产业，而是其它经济或者产业来寻求文旅的合作。通过建立第三方平台，连接文旅与其他内容、产业或者经济体。

　　不过，虽然产业出发点不同，但与文旅融合的目标是一致的，均利用融合的优势解决了产业发展的瓶颈，实现经济的共同发展。

　　复盘文旅融合的发展历程，也几乎沿着上述脉络：最开始出现的文旅融合是文旅产业的向外寻找，并在这个寻找的过程中，建立自己的IP，树立自己的品牌，也展示了文旅融合对产业发展的巨大推动作用。

　　事实证明我国旅游度假行业将形成支柱产业。毋容置疑，这是大众乐于消费的朝阳行业，预示着文旅产业的投资窗口已然打开。

　　文旅是一个很大的概念，若要创造一个超级文旅IP，形成品牌化效应，产生巨大经济效益，还需要具体的产业承载一定的文旅精神内涵，与游客进行情感沟通。而“+”可以涉及教育、影视、演艺等，目前文旅市场已有部分成功运营案例。

　　文旅+研学，以曲阜儒家研学旅行基地为例。

　　曲阜儒家研学旅行基地，以中华传统文化体验为主，以传统礼仪、实物体验、立体展示的形式通过看、听、触、感、读、写、射、品......有形的接触感受优秀传统文化，以体验者喜闻乐见的行文方式解读经典，200余类体验项目，其中包含礼、乐、射、御、书、数、扎染、造纸等。

　　文旅+演艺，以乌镇为例。

　　乌镇是从2010年开始转型文化小镇，除了自然人文景色，其发展过程中的两大关键点之一是：乌镇戏剧节。

　　乌镇戏剧节从2013年开始举办，每年持续数10天，邀请世界顶尖舞台艺术团体演出。普华永道报告显示，乌镇近五年始终保持着80%以上毛利率，远高于旅行社、会展等传统旅游业务，且高于酒店房地产等高回报率业态。

　　再如桃花源古镇。常德市积极响应“文旅+”，注重产业延伸旅游产业链条，扩大产业覆盖面。桃花源古镇作为桃花源景区核心组成部分，占地约1600亩，总投资约50亿元，以历史文化主题公园为主，集观光、影视、旅游、研学、餐饮、住宿、休闲和娱乐八大元素于一体，全力打造文旅+教育+影视+演艺+康养千亿级大产业。

　　其中，联袂潇湘电影集团，以古镇古建文化体验、民俗文化体验、潇影影视文化资源为依托打造影视艺术研学教育产品。游学古镇，可欣赏明清建筑群以及流传至今的木雕、砖雕、石雕工艺，了解背后的技艺与巧思；可体感受槌酥、擂茶等制作过程，学习桃源工艺、桃源刺绣，在竹竿舞、常德丝弦、抛绣球等互动中，感受民俗文化情怀；在影视文化学习中，开启影视艺术探索之旅。

　　文旅+影视，以华谊电影小镇为例。

　　华谊电影小镇，主要以塑造和还原经典电影场景为主，依托自身电影IP资源，结合当地文化，发展影视文旅产业。华谊兄弟称其为“电影IP+城市ID”模式。

　　观澜湖华谊冯小刚电影公社2014年春节试营业期间，游客数占到海口游客总数的20%。海口当年游客人数首次超过三亚成为海南省第一。之后，在仅开放1942街、南洋街两条街区的情况下，年游客数量就已突破两百万，并为《芳华》在内的多部影视作品搭建电影实景并提供拍摄配套服务。

　　“文旅+”随着文旅融合的发展，产生了巨大的市场，而后，资本大量进入，“文旅+”不再局限于文旅行业，更多的“+文旅”加入了产业融合。

　　例如，科技+文旅。

　　“玩转故宫”小程序、“一部手机游云南”智慧文旅平台、“多游一小时”杭州城市大脑文旅系统、“鲁博手礼”山东博物馆文创智造云平台、“锦绣潇湘·金牌解说”云平台、中国（海南）南海博物馆5G创新应用项目……这些都为促进科技成果向生产力转化，推动文旅行业高质量发展起到了巨大的作用。

　　例如，体育+文旅，以体育赛事带动文旅产业发展，还有，工业+文旅，以工业产区参观，发展文旅，同时打造工业IP，形成相互促进的良好生态。

　　回顾上述阶段，我们不得不说，“文旅+”1.0版本和“+文旅”2.0版本都相对较为成功，或许为什么有部分企业屡屡折戟？以往的文旅产业形式比较单一，随着市场需求的变化，游客对于旅游的体验要求不断提高，文旅产业越发要精耕细作，如果还是以简单粗暴的叠加，无论是“文旅+”还是“+文旅”，都肯定会引起水土不服。

　　当然，在产业融合的背景下，“+”肯定是正确的，如何让“+”更具生命力，是广泛的议题。也正如此诞生了两种思路：“文旅+”与“+文旅”。综上，无论是“文旅网+”还是“+文旅”，都要回归商业本质，重视产品运营，尊重商业规律。尤其是对于产业融合而言，更需如此，并非只是提概念、引流量，不然会出现只能引流不能存流的局面。