武义温泉小镇

　　包容并蓄多元发展　打造特色小镇样板

　　◎ 记者　金　笑　 通讯员　密可君　郑云巧

　　◎ 图片来源　 武义旅游

　　近年来，武义旅游的知名度日益提升，背后是武义旅游以温泉为特色，秉承“温泉+”产业发展模式，不断增强温泉资源旅游功能，丰富特色产业业态，实现产业叠加、行业互补。乘势而上的温泉小镇便是其中具有代表性的参与者，作为浙江省首批特色小镇，自2015年启动国家4A级旅游风景区创建工作以来，该小镇已累计完成固定资产有效投资29.13亿元，累计吸引企业入驻67家，其中旅游企业61家，初步实现以温泉为特色，文化、健康、运动、养生等产业与旅游融合发展的目标。

　　得天独厚的优势资源

　　武义特色温泉资源丰富，在这5.91平方公里的温泉小镇上，已探明的温泉出水口13处，日出水总容量24000吨，水温常年维持在42-45℃之间，富含氟、偏硅酸、硫等28种益于人体的微量元素，经科学研究证明，武义温泉对皮肤病、肌肉劳损、各类关节炎等慢性疾病具有一定保健作用。目前，武义是浙江省唯一一个被国土资源部命名的“中国温泉之城”。

　　正是凭借这得天独厚的优势，近些年来，温泉小镇主动对接市场变化，以康养为核心，塑造温泉康养品牌形象，创造旅游景区价值。将独特的自然资源、良好的生态环境及与现代新型产业有机结合，主动融合现代都市人群崇尚运动休闲、追求养生放松的度假需求，探索出一条资源、需求、产业等多元融合的旅游产业发展之路，一个集产业、文化、旅游、社区等多功能为一体，能居、能游、能产出的现代产业小镇正逐步成形。

　　仅2019年，“温泉小镇”这张金名片吸引游客达359.8万人次。特别是随着近些年交通基础设施条件不断提升升级，小镇与金华逐步同城化，距离横店影视城和义乌小商品市场车程不到1小时，构建了与上海、杭州等一二线城市三小时以内的高铁周末旅游圈，为其温泉特色旅游发展奠定了稳定的客源基础。

　　日新月异的精耕细作

　　“以前来武义只是来泡汤，现在来玩，配套齐了，服务好了，格调高了，休闲的感觉更浓了，我和朋友差不多隔两个月就会来住几天。”来自上海的陈先生告诉记者。

　　温泉小镇建立初期，以清水湾温泉度假区为代表的一众温泉景区，让消费者们眼前一亮，流连忘返。但随着生活水平的提高，原始的泡汤服务已经不能满足游客的需求。为此，温泉小镇度假区引领各温泉企业主动在求新求变上积极作为，在服务品质和设施提升上精耕细作。如今，在小镇内不单单只有“泡泡洗洗”，温泉+康养、温泉+医疗、温泉+瑜伽、温泉+老年大学等内容已经受到众多的游客欢迎。其中一些行业与温泉的跨界合作，更是引领了行业潮流，诸如温泉+美容行业衍生的“小分子温泉滋润水”等温泉系列护肤产品，凭借天然无刺激、补水效果好的特点，一经上市就成为市场新宠。

　　“依托温泉优势，做足温泉文章，讲好温泉故事，将温泉小镇重点打造成为长三角一流的温泉康养度假目的地，将温泉+康养作为小镇核心竞争力，不断进行产业融合，创造更多‘温泉+’项目，从而横向、纵深两个方向拉长产业链。”浙江省武义温泉旅游度假区党工委副书记、管委会常务副主任郑宏向记者讲述着属于武义的特色小镇发展思路。

　　基于这样的发展思路，近两年来，小镇的升级改造行动不断，先后完成了道路加宽、景观改造、绿道建设等基础配套工程。同时，为进一步提升景区品质和游客体验，小镇注重从细小处着手，不断提升“软实力”，增加建设多处3A厕所和便捷设施，对核心区域溪里村进行设施提升、河道改造，使小镇的“面子”和村民生活的“里子”都获得了提升。村民感叹：“住在这里，幸福指数很高啊。”

　　“党工委班子按照县委县政府的要求，规划引领，自2015年6月开始创建以来，一直秉承’一张蓝图绘到底，一任接着一任干’的理念，从领导班子到基层人员，饱含热情实打实干，在小镇管理、项目建设、产业引进等方面都做了很多的工作。”度假区负责人向记者介绍时，脸上洋溢着自豪和喜悦。今年7月，武义温泉小镇游客服务中心主体工程完工。游客服务中心，不仅为游客随时提供优质周到的服务，也成为了游客了解武义温泉发展历史、创新特色以及周边景点推荐介绍的重要窗口。

　　创建国家4A级旅游景区，是推动武义温泉小镇发展的有力促进，从温泉到“温泉+”的产业拓展，从基础设施改造，到规划引领的服务先行，无不包含了度假区全体各党员干部的凝心聚力和奋勇担当。

　　包容并蓄的多元发展

　　武义温泉小镇在用好温泉优势、打响“温泉+”的同时，积极做好资源融合和业态升级，璟园古民居、溪里湾陌上花开综合体、融创国际慢城、古岭后屋源素精品民宿群、温泉文化体验公园等项目相继落地，推动旅游业在包容并蓄中实现多元发展。“璟园，是我们最为自豪的项目之一，87栋浙皖赣闽的精品古民居，以及二期蝶来·望镜酒店，结合温泉资源，为游客提供’一房一院一汤池’的高品质温泉体验”，小镇工作人员介绍到，“另外，作为科普基地的温泉博物馆、萤石博物馆，成为游学项目的热门目的地；陌上花开旅游综合体，集欧式教堂宴会中心、及酒店、双语幼儿园以及购物度假等为一体；以赛车文化为根基的国际汽车文化创意体验园，满足游客对赛车的好奇和专业需求……”

　　开放多元，放眼长远，温泉小镇围绕温泉养生度假中心，计划建成“一心一轴五组团”的全域旅游空间格局。“一心”，是一个全方位的小镇度假核心。清水湾、陌上花开等建成项目都位于该核心区域。未来小镇建设也将依托现有项目，着力打造集购物、住宿、餐饮、旅游等为一体的小镇度假核心区域。 “一轴”，为一条贯通小镇各主要景点的特色文化轴。它的建成，将有力促进各大景点实现“走一圈，赏一片，处处景”的旅游资源深度融合，更好提升游客的旅游体验。 “五组团”，分别是欢享梦幻·文化娱乐组团、诗画田园·养生文化组团、创享生活·温泉休闲组团、乐享美居·品质生活组团、时尚动感·活力运动组团。产品，形式各自独立，但功能优势互补，共同组成完整的小镇旅游休闲系统。

　　温泉氤氲，泉城武义依然保有着千年的古韵；转型升级，温泉小镇正在迸发出无限的可能。

　　武义温泉小镇正以全新的面貌，阐释着新时代特色小镇的风采。下一步，武义温泉小镇将作为浙江省文旅厅民宿集聚区示范点，整合山水、药材、古村落、文化等各类资源，全方位融入温泉元素，进一步打造别具特色的浙中温泉民宿集聚区，紧扣“绿色转型、美丽富民”，创建国家4A级度假区，打造成为特色小镇样板。

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