文旅融合：化流量为价值

　　◎ 记者 王珏

　　文旅融合那么多年，各相关行业都对它有自己的解读，只是对于文旅融合的概念却还不甚清晰。文旅融合是政策，也是文旅产业发展的方向，是对行业的定义，也是行业发展的过程。

　　什么是融合？一杯水与一杯水倒到一起，那不是融合，而是合并。当不同的物质，混在一起生成了第3类物质，那也不是融合，而是合成。只有当不同的物质，在保有各自特点的情况下，相互结合，产生物质与物质之间的协调和发展，才能称之为融合。

　　文旅是内容，融合是方式。“文旅”的内容是指文化和旅游吗？其实并不尽然。这就要从文旅产业去分析“文旅”的内容。

　　产业是指生产相同物质产品的集合。在我们国家产业分成一、二、三大产业。第一产业是指农业，第二产业是指工业，第三产业是服务业。曾经的旅游业便归属于第三产业。而如今说到文旅产业它的边界消失了。我们可以看到“农业+旅游”、“工业+旅游”，其中可以让他们协调并共同成长的，便是文化。

　　由此，文旅产业不仅仅是指文化旅游产业，而是指诸多产业文化与旅游的结合。

　　明白了文旅产业的内容，我们便可知道，文旅融合不仅仅是指文化与旅游的内融合，更是诸多产业通过文化的介质与旅游的大融合。就如文化是水，旅游与其他产业是溶于水的物质。

　　明白了文旅融合的定义，我们才能知道文旅产业发展的方向。

　　我有个朋友是个旅行社的负责人，今年的疫情让旅行社陷入了窘境。如何在窘境中找到出路，他们付出了很多的努力。在旅行社的被迫转型升级中，他们深挖当地文化，以此重新开发旅游线路。这一举措，确实让他们在短途旅途中找到了部分市场。但是随之而来又出现很多新的问题，例如文化产品开发费用高，但是游客消费水平跟不上；再如文化线路可复制性强，市场竞争力大；再如文化旅游旅行团与散客区别性不大，散客市场占了大部分比例……

　　以至于有一天，我那个朋友和我说：都说文旅融合，但是文旅的钱怎么这么难挣？我便和他说：因为你只看到文旅，而没看到融合。

　　诚然，如果仅仅是文化加旅游，这并不是这几年的新趋势，自旅游产生的那一刻，文化便是与之相伴的。它并不是文旅融合的核心。

　　所以，我们只有明白了什么是文旅融合，才能看到市场的新趋势，并抓住新趋势中的流量，使之转变为价值。

　　以特色小镇为例。

　　特色小镇是文旅融合的试验田。是小镇产业内容通过文化与旅游的结合。

　　日前，浙江省人民政府发文认命20个小镇为第4批省级特色小镇。其中有“互联网+”的，比如滨江物联网小镇，江北前洋E商小镇等；有“金融+”的，比如富阳硅谷小镇，南湖基金小镇等；有“农业+”的，比如定海远洋渔业小镇，普陀沈家门渔港小镇等；还有“工业+”的，比如黄岩智能模具小镇，乐清智能电气小镇等等。

　　其中这些小镇都在坚守着产业的同时抓住文化的精髓，弘扬产业文化和生态文化。这些小镇都有着共同的特点：看得见绿水，听得见虫鸣，闻得到花香。这些生态宜居小镇厚重和鲜花的文化交融之下，不断的焕发出新的生命力。

　　再说会展旅游。

　　日前，第十五届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌国际博览中心举行。从这一届开始，展会增加了旅游板块。其中包括文旅融合主题馆，美丽中国馆，诗画浙江馆，匠心传承馆，电竞动漫馆。这让文化和旅游产品交易博览会更好看、好逛、好玩。也让疫情后的人们，有的更多短途旅游的选择。

　　会展旅游虽然起步得比较晚，但是通过积极探索，找到了会展活动与旅游业实现有效对接的道路。例如一年一度的广交会，就形成了一定规模的旅游消费潮。如今很多的会展活动，都会抓住旅游的流量，实现会展的全面升级，进而成为当地经济的引擎。

　　文旅融合是产业升级的一盘大棋，每一个身处其中的行业，都是横亘于棋盘之上的棋子。但是作为企业，要在市场竞争中找到自己的位置，实现企业的健康发展，就要跳出棋盘，这样才能看得清楚棋盘的形式。

　　所以旅行社仅仅深挖文化线路，并不是文旅融合。在文旅融合的过程中，旅行社需要去探索的不仅仅是向内的产品，更需要向外去寻找新的产业可能。

　　我们需要明白什么是文旅融合，只有当我们把它说清楚，我们才会有明晰的方向。

　　文旅融合是以文化为介质，在保持产业各自特色的基础上，化流量为价值。