1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》，要求合理有序引导群众“就地过年”。

　　据初步统计，目前全国大部分省份均已发布就地过节倡议，部分文化和旅游系统也纷纷推出景区免费或相关消费券、套餐过年红包等多项惠民活动。

　　如浙江省文旅厅借助浙江旅游综合服务平台“浙里好玩”，开展了“浙里过大年”线上活动，并推出多款“留浙过年”旅游产品套餐。此外不少省份还准备好了发放“留岗红包”“过年礼包”等惠民福利，丰富文旅产品供给，满足消费者“就地过年”的需求。

　　“就地过年”　年味依旧

　　◎ 记者 王 珏

　　“就地过年”让今年的春节不一样：往年春运期间热门的航线不再“热”，有的航线机票预售价格创5年来最低；旅企纷纷加大特色旅游产品的供给，让就地过年的人们也能体验当地的春节习俗；“云旅游”再次被人们关注，成为人们看向世界的窗口；环境优美的城市周边度假型酒店、民宿受消费者追捧。

　　1月21日，携程发布报告称，有八成用户倾向本地出行。携程通过用户最新搜索行为分析，当前原地过年热度上涨260％；在整体搜索量中，本地出行热搜量占比超40％。这些数据都在告诉我们人们已经习惯了疫情防控常态化，愿意尝试更安全健康的出行方式，休闲消费习惯也正在发生变化。

　　这些变化一方面是政策的引导。

　　《通知》要求，在假日旅游出行方面，鼓励各地结合实际，提供乡村游、周边游等丰富的旅游产品和假日休闲活动，要开放公园、体育场等户外活动空间，更好满足就地旅游休闲需求。

　　例如：

　　在“留在杭州过大年，新春文旅惠民月”活动推动下，浙江省杭州市今年新春期间旅游优惠和文化活动期待值满满，“就地过年”更有“乡愁”味。其中，良渚古城遗址公园、大明山、大慈岩、千岛湖景区等20多家景区推出免票（部分为首道门票）入园，太湖源、东天目等近10家景区推出首道门票三折优惠，运河、龙门古镇等20多家景区也推出旅游五折优惠。杭州16家重点旅行社则推出“周边乡村特色游”“杭州文化遗产游”“杭城冰雪嘉年华”“游侠客户外产品”“自驾游系列产品”五大类共计72条特色线路。

　　江苏省文化和旅游厅在毫不放松抓好疫情防控的同时，推出多项惠民暖心举措服务保障人民群众就地过好年。全省具备疫情防控、预约管理条件的A级旅游景区、乡村旅游重点村应开尽开、坚持营业，加强客流引导，丰富节日文化，保证服务质量，提高游客满意度。

　　海南省三亚市旅游推广局精心策划了“岛民不宅家，春节游三亚”主题系列活动，包括“其乐融融游三亚”“奇趣岛上新青年”“情满天涯，爱在三亚”“逃离喧嚣，乡村静好”“饕餮美食过福年”5条精选路线，涵盖酒店、民宿、景区、演出、美食、购物、康养、玩乐八大旅游业态，可满足不同人群的出行需求。

　　这些政策是根据疫情后的旅游市场逐步调整后情况推出的，市场是这些变化产生的根本原因。

　　据了解， 2020年，北京多家公园增加了文化空间，文化展览、科普活动、民俗体验等活动带给游客更多体验感。北京植物园园艺生活馆的家居体验区、植物科普区、休闲阅读区、咖啡休憩区等区域，将园艺融入生活，游客在一片绿意盎然与生机勃勃中，悠享园艺慢生活。

　　这是疫情后的旅游市场的一个缩影。

　　前程无忧1月25日发布的《2021年新春假期去留情况调查报告》显示，近七成职场人选择“就地过年”。随着越来越多人响应就地过年倡议，春运期间机票的预订价格持续下降，一些往年春运期间热门的航线不再“热”。

　　比如近年来各地飞往三亚等热门城市的机票，春节前一周多便已非常紧张，大多数热门出发时段的航班经济舱仅剩下全价票，甚至会出现经济舱满座，只能购买商务舱的情况。然而今年，去哪儿发布的数据显示，北京-哈尔滨、北京-三亚等往年一票难求的航线，预订价格均已降温，部分线路的起售价格仅低至一折。

　　从去哪儿平台目前的搜索价格来看，腊月廿九（2月10日）出发的北京-哈尔滨航线最低支付价格(含机建燃油)跌破千元，仅为全价的5.5折。而往年商务舱都要抢的北京-三亚航线，春节放假前一天的最低支付价格为610元，仅为全价的1.7折。不只北京出发的热门航线，腊月廿九（2月10日）出发的上海-哈尔滨含机建燃油的机票最低支付价格为439元，仅为全价经济舱的2.3折。

　　与此同时，各在线旅游平台也纷纷发力本地游。同程旅行推出了“就地过年周边游”专题活动，以限时秒杀和亿元红包雨等多种福利引导、鼓励人们留在所奋斗的城市过年；携程门票玩乐在今年的春节活动中也将主打本地游，针对本地景区门票产品，通过大额补贴、大牌贺岁、爆款直降等优惠，鼓励消费者探索发掘本地之美。

　　除了上线新产品、新活动之外，一些平台也十分强调“年味”。比如携程跟团游将在春节期间推出了本地独立成团的“年味私家团”、“年夜饭私家团”等产品，一家人在当地报个团即可私享专属司机导游，既可以在旅程中放松过年，还可以满足与家人吃团圆饭的需求。

　　小猪民宿数据显示，平台春节本地出行热搜量占比超75%。广州、湖州、成都、深圳、西安等城市的本地订单增速最快。春节期间，广东省民宿订单量位居全国榜首，本地游客预订订单比例高达85%，平均订单天数为两天。

　　途家平台数据显示，一些特色民宿都推出了过年套餐，别出心裁地将贴春联、挂灯笼、听相声、泡温泉、手工体验、登山祈福等各种的年味项目包含在内，让就地过年的用户可以体验到更有温度的旅游住宿服务。

　　由此也可以看到，市场只要“市”的需求依然存在，无论在哪过年，对于文旅企业都是一种新的机遇与挑战。