距离端午节还有不到一周的时间，来自各大旅游平台大数据显示，端午节国内旅游市场持续向好。携程数据显示，截至6月2号，通过携程预订的旅游订单量同比增长135%，通过携程预订端午节机票的订单量已经于2019年同期持平。

　　同时，在2021年中国休闲度假大会上发布的《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》有观点指出，休闲度假产业成为承接出境游消费回流的“主力军”，城市休闲与乡村度假成为满足城乡居民旅游需求的“压舱石”。

　　以上的数据与观点都可以看出今年休闲度假消费市场逐步恢复，并呈现出乐观的复苏态势。

　　周边游，助推文旅新业态

　　◎ 记者 王 珏

　　从文化和旅游部数据中心测算的数据看，目前休闲度假的人次基本已恢复到2019年同期水平。今年，春节、清明、“五一”三个假期的恢复情况不断改善。

　　在此次发布的《2021中国休闲度假产业发展趋势报告》中显示由于不受国内出行距离的限制，休闲领域的文化产业总体比旅游产业恢复情况更好。

　　从端午出游客群画像来看，当前预订旅游产品的游客中，女性以57%的比例远超男性14个百分点。

　　从年龄来看端午假期出游的“90后”所占比例较多，其次是“80后”。00后的Z时代，紧随其后，赶超70后。

　　客群的定位变化，以及国内外旅游市场的现状，让文旅产业的发展出现新的态势。

　　周边游多维度挖掘

　　从去年开始，过半的游客就因为疫情影响选择周边游。从周边游模式的自身发展而言，随着近年来旅游休闲文化的不断发展，已经获得了足够的市场认同与推崇。持续数年的需求，高速增长所带来的软硬件设施以及服务的完善化，让这一模式有充分余裕满足更多消费者的需求。

　　经过一年的成长与深挖，周边游更加的丰富与成熟。

　　例如出现了很多周边游的定制产品。一方面是游客可以根据自己的喜好定制各项体验类的服务。另一方面是周边游的商家也可以提供更多的团队定制服务。

　　还有出现了很多小众的旅游体验项目。比如：一站式宠物度假酒店，就是专门提供客人与爱宠出行的短途度假酒店。优美的环境，舒适的房间，贴心的设计，让休闲旅游有了不一样的风景。

　　“周边游”以其无限的创意陆续打破了地域的限制，以其项目的多变性、多元化，让家门口的风景变得新鲜有趣。

　　酒店式度假愈发受青睐

　　选择一家度假型酒店，以酒店为目的地进行时长2~3天的深度旅行。吃喝玩一站式消费的酒店式度假方式，越来越受到人们的追捧。

　　过去旅游者们更愿意选择能为自己带来“安全感”的连锁品牌的连锁酒店，在任何地方都复制相同的模型，形同的服务，甚至连气味都是一样的。对于有旅行需求的人们，便开始选择个性和特色突出的独立酒店或精品酒店。

　　针对这样的趋势，对于那些处于本身地方特色就很鲜明的酒店来说，摒弃千篇一律的酒店风格，在装饰餐饮和酒店相关体验中更多融入当地的特色是至关重要的。以“不同的性格”招揽不同的游客，成为旅游酒店的发展方向。

　　与此同时，中端酒店市场，开始逐渐占领市场。之前我国酒店市场像一个哑铃的形状，高端和经济型特别多，中端特别差。但是随着客群画像的变化，越来越多的游客愿意选择中端酒店。他们不满足于基本的吃住，需要一定的精神享受，又不盲目追求高端。

　　据携程数据显示，端午节周边酒店的预订量较2019年同期增长约三成。住的“好且精”，成为疫情后酒店消费者的主流需求。

　　文化所占比重加大

　　端午节作为重要的传统节日，与民俗文化相结合也是一大亮点。因为消费者出行需求与出行次数的增加，他们不满足于常规的旅游产品，而希望获得更多包含文化元素的旅游产品可以选择。

　　6月8日，在富阳湖源村乡就举办了一次包粽子体验活动，吸引了众多外国留学生。

　　其他景区也陆陆续续推出了在端午假期期间可以让游客参与体验的民俗活动，如赛龙舟、吃粽子、制香囊等。

　　与往年不同的，是今年端午节红色旅游的预订量也出现明显增长。全家一起去红色旅游景点重温红色记忆，追寻红色足迹，品味红色文化，成为今年端午出游的新风向。

　　很多乡村旅游中，也逐渐开出了“红色的花朵”。这些散落在青山绿水之间的红色足迹，正以不一样的面貌迎接着往来的游客。

　　如富阳大源乡蒋家村的报刊纪念馆，在建筑风格独特的老台门，陈列着各个时期，各个领域，各个区域的老报刊，述说了我党在每一个时期思想精神的变化与发展。目前这里已成为这里对外展示的重要窗口。

　　良好的生态，优美的风景，深厚的文化，有趣的形式，独特的感受，成为周边游不同的维度。休闲度假消费对应的服务消费与终极消费，对应着周边游的不同维度。这都是人民群众美好生活的重要体现。在经济新发展和环境新变化格局下，文旅新业态的发展，正说明国内文旅产业生态的逐渐完善，休闲旅游市场的逐渐成熟。