就在端午节这天，A 股出境游的两家龙头企业突然双双宣布要“抱团取暖”。6 月 14 日晚，凯撒旅业和众信旅游双方发布公告，凯撒旅业与众信旅游正在筹划由凯撒旅业通过向众信旅游全体股东发行 A 股股票的方式换股吸收合并众信旅游并发行 A 股股票募集配套资金。作为 A 股两家出境游龙头企业，去年在疫情之下，凯撒旅业和众信旅游都损失惨重。在业内人士看来，在海外疫情还没有完全好转之时，出境游市场短期来看并不能放开，因此双方转而采取“抱团取暖”的措施，而究竟能否成功合并，并在出境游市场低谷下产生 1+1>2 的效果，仍然有待观察。

　　出境游，期待“浴火重生”

　　◎ 记者 王 珏

　　疫情让出境游陷泥潭。凯撒旅业和众信旅游在此时拟换股合并，无疑也引起业内的关注。

　　数据显示，凯撒旅业在 2020 年实现营业收入 16.15 亿元，同比下降 73.25%，同时，归母净利润亏损 6.98 亿元，扣非后净利润亏损 7.63 亿元。而在今年一季度，其业绩依然亏损 9410万元，并没有表现出止损的迹象。

　　而另一边，众信旅游的业绩也不尽如人意。财报显示，众信旅游去年实现营业总收入 16.13亿元，同比下降 87.27%；归属于上市公司股东的净亏损 14.12 亿元，较上年同期下降 2158.19%，并且在今年一季度众信旅游的净利润仍亏损 7463.69 万元。

　　从业绩上来看，凯撒旅业和众信旅游可谓是“难兄难弟”。

　　所以，这次的拟换股合并多少是因为双方的业绩在疫情变化后遭遇到了较大的冲击。

　　在疫情冲击之下，去年，两家企业也都做过努力，各自采取措施积极引入新的投资方。此前，众信旅游还公告引进了阿里巴巴作为战略投资方，持股比例超过 5%。与此同时，京东也有意成为凯撒旅业持股 5%以上股东，而且去年将持股的途牛股份也出售给了凯撒系。

　　如今，在百度上数日凯撒和众信，还可以看到2015年凯撒借壳上市时与众信的竞争与博弈，短短六年，凯撒与众信从竞争对手成了合作伙伴。翻看此前的股价，从去年开始，双方的股价、业绩就一直在低位徘徊，而在这条坎坷的路上，双方志同道合，均强于出境旅游，所以意在强强联合拟换股合并，也更像是一种用股票换资源的投资。

　　当前，国际疫情防控形势依旧不容乐观，国际旅游放开仍有待时日。如何寻找新的市场，如何调整产品方向，是凯撒旅业和众信旅游共同面对的问题。

　　众信在直播经济上做了一些尝试。去年，由众信旅游投资创建的 MCN 机构“众信方舟”正式投入运营。众信方舟以网红孵化、直播、短视频、平台级节目制作为主营业务，将搭建全品类的场景式带货生态体系，同时为众信旅游集团的各项业务提供线上流量新入口，推动众信旅游加快数字化改造升级。

　　凯撒则在业务形态上做了尝试。前不久，凯撒旅业还在三亚举行了“潮起海南 腾飞三亚——凯撒旅业落户三亚市暨新 LOGO 启用”的发布仪式，宣布完成三亚落户工作，并启用全新品牌形象。同时，凯撒旅业与 17 家代表企业签署了战略合作协议，推进海南布局。其中，三亚旅文集团与凯撒旅业拟共同开展目的地文旅 IP 打造、精品旅游业务升级、多元业务协作等。

　　凯撒旅业总裁陈杰介绍，他们立足国内市场，研发了一批如“国色·东方”“丈量北京”等文化内涵丰富且与现有景观、文化消费连接的主题化精品线路。与此同时，还在不断关注和参与行业媒体及目的地推广机构组织的各类活动，保持与市场信息同步。

　　凯撒旅业在市场调研中注意到，注重旅游体验、追求旅游品质的定制游、私家团颇受市场欢迎，自由行、小团组或将成出境游主流。此外，游客最关心的仍然是出游安全，凯撒旅业将着重在这些产品方面做准备。

　　其实，除了凯撒和众信，很多在线旅游平台也正在浴火重生。作为在线旅游平台的头部选手携程，选择主动出击，用直播加预售的方式，刺激国内的旅游消费，从而弥补国际市场的空缺。根据携程2021年第一季度披露的财务报告，2021年与2019年疫情前同期相比，携程国内酒店和机票预订量自2021年3月上旬以来已全面恢复，当月实现两位数增长。公司差旅管理收入同比增长101%，与2019年同期相比增长6%。

　　途牛的跨境游业务因为疫情被迫停摆后，也在努力寻找自救的办法，譬如退而求其次，转向周边游发力。2020年途牛曾上线了2万多个周边游产品，并计划未来继续深入周边游市场。

　　沧海横流，对于旅游企业来说，凯撒和众信的合并不管未来如何，旅游企业寻找新市场不管成功与否，他们都是市场中的博浪前行者。