《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估到2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者人数有望达941万。相关数据显示，国内目前经营剧本杀的门店已超过4.5万家，今年有望超5万家，甚至可能突破7万家。

　　与此同时，建党百年之际，“红色剧本杀”正成为新的党建形式。与此同时，政府机构和剧本杀工作室联合出品红色剧本杀作品，致敬“建党100周年”的剧本应运而生。此外，得益于历史题材的地域性，部分红色剧本杀与文旅景点相结合，开拓出了剧本杀的新业态。

　　剧本杀+文旅

　　给熟悉的风景换一个打开方式

　　◎ 记者 王珏

　　在最近全国各地掀起的一股“红色剧本杀”热潮中，剧本杀成了党建活动的热门选择，“玩剧本杀学党史”成了当代青年人独特的学习方式。惊心动魄的历史故事情节，有趣的互动形式和换装体验……剧本杀以其沉浸式戏剧体验，达成了年轻人与历史的一场对话。

　　第一个剧本杀面市的时候，一定没有想到这个类似于桌游的游戏，会成为文旅产业中的网红项目。这一备受年轻消费群体喜爱的社交娱乐“新宠”，逐渐从线上的APP、小程序和线下的店铺、写字楼、商业街、综艺剧目等，更深层次融入到 邮轮、酒店、景区、古镇等文游相关产业之中，文旅以剧本杀为切入点拉开了新一轮营销“混战”。

　　以红色剧本杀为例，从初始的以机制阵营为主，到后期以小剧场的情感演绎为重，红色剧本杀的发展大致可以分为以下两个阶段。

　　这一代的剧本杀并不是严格意义上的红色剧本杀，虽然多少有着历史原型依据，但是在创作之初并没有主打主旋律的旗号，而是以机制阵营的方式赋予游戏趣味性。

　　有趣的是，从上半年开始，很多单位的基层组织采用这些具有家国情怀的经典剧本杀游戏作为党建活动，这才给这些剧本杀冠以“红色剧本杀”的名号。玩家沉浸于紧张刺激的谍战情节中，身临其境地感受历史的脉搏。

　　这也逐步推动了第二代红色剧本杀的产生，由庞大的需求端向供给端进发。一方面，为满足党建需求，大量的致敬“建党100周年”的剧本应运而生；另一方面，政府也主动与剧本杀发行商合作，联合出品了一批直接面向党建活动的剧本杀。成都高新区芳草街道定制的红色剧本杀《惊蕾》，上海市委、静安团委联合奇闻密室出品的《红色恋人》是其中的代表作。

　　红色剧本杀或许是大环境催生出的新创意，但是在红色剧本杀兴起之前，就已经出现剧本杀和文旅相结合的案例。

　　① 景区+剧本杀

　　江西上饶望仙谷景区的剧本杀项目，采取了完全自营模式。

　　剧本杀是他们的最新尝试。望仙谷景区的管理团队较为年轻，其中有几个人刚好是剧本杀爱好者，而望仙谷“天时地利”，有一座有着百年历史的古宅。这让团队起了用古宅做古风剧本杀的心思。

　　利用古宅自身的历史、布置和氛围，在文化体验上和城市内的剧本杀体验店拉开差距。自2020年初开始，团队开始购买剧本、根据古宅环境和望仙谷当地传说故事对剧本进行改写，上网淘旧的物件来布置场地。经过近半年的测玩后，2020年底，剧本杀正式开放。很多人从南昌、浙江等地长途自驾，就为了过来玩上一回。

　　② 民宿+剧本杀

　　成都青城山旅游区的壹点探案，结合山庄民宿场景，打造出全国首家两天一夜实景沉浸式探案馆，主打沉浸式剧本杀+特色民宿+地道美食。

　　它的整体氛围以宋代为大背景打造，一座栽满杏树的独立古风庭院，10多个独立的房间，完全实景还原了整个剧本，各式精致的汉服非常有代入感。NPC整场都在，演技炸裂、非常敬业，就算你偶尔聊到场外也会迅速拉回来，沉浸感极强。玩家用餐、睡觉都在戏里，不论是青城山的特色菜，还是店家自酿的米酒，都让玩家感受到了当地独特的风土人情。

　　③ 景区乐园+剧本杀

　　2020年11月，海口剧本杀联盟在海口观澜湖火山温泉谷上演了第一场剧本杀——《人间不值得》，玩家在温泉谷游览之余，还能一边泡温泉一边玩剧本杀。别开生面的玩法让玩家朋友们大呼过瘾，这也成为了2020海南首届温泉文化旅游节的“重头戏”之一，吸引了大波游客关注。

　　④ 博物馆+剧本杀

　　博物馆的文物保管、展览展示有其特殊的规定。但与剧本杀的结合，不乏“文物搜证”的想象空间。岭南金融博物馆就曾根据自身特色开发出了与之类似的实景解密游戏。该游戏以去世已久的爱国华侨的笔记与密码盒作为开场悬念，玩家将通过游戏APP接收任务，而所有通关线索都在博物馆内。

　　⑤ 舞台+剧本杀

　　南京保利大剧院6周年院庆，推出了“剧本杀”特别策划活动，将《北国之春》搬上专业舞台，邀请观众来剧院玩一场与众不同的剧本杀。

　　不同于单纯在剧本杀店玩一次烧脑的游戏，保利推出“剧本杀”活动，是巧妙利用剧场现有的道具场景，把重点放在剧本以外的专业舞台灯光、音响和舞美道具上，来塑造剧本杀的氛围，给观众强烈的代入感来体验舞台和剧场的独特魅力。

　　从目前的行业案例看来，剧本杀与文旅行业主要有三种运营模式：一是专业团队外包，二是景区自营，三是各自独立对等合作。

　　通过实际案例我们也发现，无论是酒店还是景区，运营剧本杀项目都并没有在短期内带来特别显著的收入或客流上的提升。但在旅游目的地方看来，对剧本杀项目的投入仍然是值得的：因为这是提升旅游的体验性趣味性，强化自身沉浸式旅游特质的重要契机，换言之，这是一场意在长远发展的“产业投资”，而非追求短期盈利的“财务投资”。