以产业带动经济　延伸特色旅游　助推乡村振兴

　　松阳民宿缘何成为

　　多元化消费经济中的“网红”业态

　　◎ 记　 者　郑　雪

　　◎ 通讯员　陈婷婷 王华北　吴韵容

　　“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方的田野。”近年来，随着乡村振兴战略的全面实施，各地乡村旅游快速发展，民宿旅游作为一种新兴的乡村旅游资源，成为了多元化消费经济中的“网红”业态。7月22日—24日，首届中国乡宿产业发展大会暨松阳民宿招商推介会在浙江松阳召开。本次大会由松阳县人民政府、景域驴妈妈集团共同主办，松阳县农业农村局承办。

　　来自乡村振兴、文化旅游、建筑设计院、国内头部民宿等领域专家、企业家就民宿发展、松阳模式、乡村振兴、共同富裕等话题进行了精彩分享。多家企业与松阳当地签署乡宿发展合作协议。

　　乡村振兴中的松阳模式

　　中国旅游报社原社长、中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼就乡村振兴中的松阳模式发表了主题演讲。

　　“松阳何以能在众多领域引人瞩目？”高舜礼说，一个重要的原因就是松阳廓清了文化传承与新农村建设等系列工程的内在机理，通过统筹谋划、分类实施、互为依托、和谐共生，开启了属于自己特色的乡村振兴模式的创新实践。

　　“松阳实践最突出的特色就是统筹发展，也就是在推进经济社会发展中尊重自然、尊重历史、尊重文化、尊重乡村、尊重现代化。”高舜礼说，松阳所在的丽水市，绿色生态、低碳环保领先全国水平，这方面有很多的数据。松阳做到敬畏自然，顺应自然、爱护自然、受益自然，既保护好了生态环境，涵养好了绿水青山，也实现了人与自然的和谐共生，做到靠山吃山、靠水吃水。“比如说我看到松阳四都乡开创的‘四都模式’，它是以山区民宿助力乡村振兴，成功经验是坚持‘五个复活’，其中之一就是要坚持复活低碳、生态、环保的生产和生活方式，我认为很重要。第二个认识，我认为松阳很好地统筹古今关系，也就是复兴农村的传统文化。松阳之美，最显著的一个特点，就是在现代化和城镇化加速推进的今天，在松阳我们依然能够看到富有生机的古村老宅、积淀丰富的传统文化、绵延不绝的百工非遗，让人感受到历史的沧桑，社会的变迁，文化的传递。”

　　高舜礼表示，松阳没有简单地去大力推进城镇化，没有因现代化而除旧布新，而是倍加珍视传统文化，立足于整体的文化观，活态传承，造福当代，将文化形态、文化载体、文化传承纳入一体化的保护范围，较好地处理了古与今的关系。“拯救老屋行动”是最具代表性的传统文化保护与传承，这个行动修缮了数百幢老屋，被省政府评价为松阳模式，也因此有35个古村被列入中国传统村落名录，成为全国首个传统村落保护发展示范县，全国唯一的传统村落保护利用试验区。

　　如何把握民宿与乡村的关系

　　上海米丘景观设计工作室总建筑师、总规划师米丘是参与松阳民宿的设计者之一，他对松阳有着别样的感情。他说以民宿产业助推乡村振兴，必先思考民宿与乡村的关系。在过去的10—15年里面，中国的自然乡村其实是在大幅度减少。“十年间，我国自然村由363万个锐减至271万个，减少了90多万个。一些颇具历史、民族、地域文化和建筑艺术研究价值的传统村落，2004年总数为9707个，至2010年仅幸存5709个，平均每年递减7.3%，每天消亡1.6个。” 米丘说，如何把握民宿与乡村的关系，做到开发与保护并存，是我们需要考虑的问题。

　　“以民宿产业助推乡村振兴，必先思考民宿与乡村的关系。”米丘说，乡村风景是天然的产品，具有唯一性。区位的不同，风景各异，基本不可复制。乡村原本的风貌，就是最好的营销方式。鸡在房屋上跑着，院子里堆着满地的玉米，原始而纯真。做民宿最需要人与大自然的连接，需要城市与乡村的连接。向大自然借力，尽量保持原貌，能不动的就不要动。

　　“好的民宿，都是大自然的产品。”米丘认为，注重乡村原有的机理，是发展民宿的关键。“住宅、老百姓和乡村之间的关系，这是我们今后推动乡村振兴和美丽乡村建设的一个极其重要的关系。我认为‘幸福乡村’是我们最终走向未来的真正的道路，也是我们的一个宗旨和目标。”

　　发展民宿，是一种民生工程

　　“发展民宿是乡村振兴下的重要民生工程，是追求美好幸福生活下的优化市场供给，是提升目的地软实力的重要体现。” 景域驴妈妈集团总裁王小松表示，松阳民宿发展走在全国前列。民宿高质量发展要四种功能兼顾，栖居功能、主人或在地文化承载、目的地品牌传播与引流，对当地相关产业综合带动。景域驴妈妈愿意携手松阳打造中国民宿产业发展的新标杆、新模式。

　　“近年来，民宿产业发展迅速，已经成为我国成长性极强的新的旅游业态。松阳作为全国民宿发展示范乡镇，以民宿产业为代表的休闲度假旅游业态得到有效发展，与景区旅游、避暑旅游、城市旅游、乡村旅游相互促进、相得益彰，进一步丰富了全域旅游的内涵，有效带动贫困群众脱贫致富，全面加快了决战脱贫攻坚、决胜全面小康社会进程。” 王小松表示景域驴妈妈将坚持把民宿产业作为乡村振兴的突破点，以旅游民宿带动农村产业发展，坚持把民宿产业作为全域旅游的引爆点，充分调动城镇、乡村、农户共建共享全域旅游的积极性，全力构建新型旅游发展格局。

　　乡村振兴、文化赋能

　　松阳县被称为“最后的江南秘境”、“古典中国”的县域样本。拥有中国传统村落75个，总数居全国前列，是华东地区传统村落数量最多、风格最丰富、保存最完好的县域之一。近年来，松阳县牢牢树立“绿水青山就是金山银山”发展理念，以民宿为切入点，做好富民增收、乡村振兴“大文章”。正如松阳县委副书记、县长莫靓所说的， 近年来，在生态文明和高质量发展大背景下，松阳大力培育“山景”“山居”“山货”统筹、整合、联动的特色民宿产业。短短十余年间，通过标杆示范、文化引领、人才赋能，与各界、村民共建共荣共享乡村振兴发展成果，成绩巨大。

　　“希望与各界一起，在‘望得见山、看得见水、记得住乡愁’的梦里江南，精品精致打造现代版‘富春山居图’和现实版‘归园田居’诗意生活。” 莫靓表示松阳县政府将进一步围绕民宿产业升级，助力浙江省打造共同富裕示范区，高水平发展民宿康养特色经济，推进民宿经济主体化、特色化、品牌化开发，进一步打造“小而特、小而美、小而精”的精品民宿和“功能齐全、业态丰富”的农家乐综合体，大力打造“田园民宿”区域公用品牌，推动民宿区域化、产业化的高质量发展，并为全国民宿发展提供更多借鉴样板。

　　王小松

　　莫靓