最近的回忆杀一波接着一波，有摩尔庄园重回江湖的热搜，也有“2008年奥运会开幕式”带动人们的奥运记忆。

　　每个人心中都有一些美好的回忆，这些回忆组成一个时代共有的现象。怀旧经济顺势而生。

　　“怀旧”与“喜新”

　　文旅开发中的情感逻辑

　　◎ 记者 王珏

　　前几天东京奥运会开幕，在对开幕式的不同声音里，大家开始重温和怀念北京奥运会的开幕式。微博上“那年我的奥运记忆”“北京欢迎你”等话题也引发了热议。

　　还有各种经典游戏的翻新，更是让无数网友大喊“爷青回”。

　　去年，商业综合体“文和友”无疑是怀旧经济中的成功案例，它抓住了城市的共同记忆，狠狠的营销了一把。

　　怀旧情结经过漫长的演变，在现代化气息浓厚的今天，成为社会的普遍现象。随着城市化进程的加快，人们在精神上希望能回到过去，找到过去的那份纯真，因此怀旧逐渐成为现代人们去旅游或者购买相关商品的重要原因。

　　以此产生的怀旧旅游，是一种将现代与传统相结合的旅游方式。这与一般离开常居地去寻找新鲜感的旅游是不同的，怀旧旅游在寻找一种熟悉的感觉。一种是旅游者曾经的过往在脑海里形成记忆，在事隔多年以后，这种记忆被生活中的某一些场景唤醒，勾起旅游者对过往经历的怀念，并且想去重温这段经历，找回过去的感觉，寻找心灵寄托的一种方式。还有一种是旅游者自己并未亲身经历，但是因为一些电影广告或者音乐照片等激发了他的怀旧情结。

　　怀旧旅游内容是丰富的。群体性的记忆对上世纪50年代的人来说是红袖章、大生产；对于上世纪60年代的人而言是样板戏、小人书、大字报；对于上世纪70年代的人而言，则是阿童木、机器猫、花仙子；到了80年代集体性记忆的内容愈加丰富，比如变形金刚、黑猫警长、圣斗士、玻璃弹珠等等。如何营造和引导怀旧文旅项目的发展，这就需要我们的旅游开发者有共情的能力。

　　我国的怀旧旅游，开发是具有很大优势的，一方面拥有优良的自然环境条件，另一方面有良好的社会人文条件。怀旧旅游，在某一方面弥补了国内旅游独特性不够的问题。

　　对于文旅开发者来说，怀旧商品是一种情感营销，是通过老物件与游客脑中事物形成对接，使其产生消费欲望。

　　怀旧经济并不是现在才有的，怀旧是人情感中原本的组成部分，比如对老照片、老房子、老街坊、老歌曲、老电影的追忆，时不时就会在记忆中跳出来，形成情感导向。

　　近些年来社会迅速发展，时代日新月异，很多想念掀起了复古之风，融入时代的消费需求，这就成了文旅项目开发的一个着力点。

　　现代性具有快速迭变，不断流动等特点，物理距离的消失使现代社会的人们感觉生活在一个没有边界的世界，无法确立自身所处岗位，甚至无法认同自身的身份。中国古人云：“礼失而求诸于野”，人的生存理念的诉求是希望得到稳定、安全、归宿、完整，追寻感性生命的自在满足，对精神家园的追求，对自我发展的连续感、归属感的渴求，趋向人性的完善和美。人类最直接的生存经验和最深沉的生命感是怀旧的也实现。

　　看看现在的网上社交我们可以发现，不仅仅是离家在外的游子和具有阅历的成年人，许多年轻人“还没有老便已经开始怀念青春”。

　　现代性的怀旧不再仅仅是对某一特定事项的怀念，它还包括对过去环境整体氛围的怀念，甚至延伸到文化身份、信仰、生活空间、民族感等更为抽象的方面。怀旧成为现代人一种重要的文化，生活方式成为一种时尚，成为象征品位和格调的高级文化消费方式。这也是怀旧经济兴起的根本原因。

　　在旅游领域，文化和旅游的全方位融合，能够通过文化艺术环境和氛围的营造，为现代人提供一种“审美化的生存状态”。在怀旧情结的驱动下，现代人的旅游目的是寻找与现代都市生活不同的故土体验，以获得一种归属感和家园感。文化旅游的对象不再是某一具体的旅游产品或服务，而是转向对空间和感觉的消费，是一种对平静质朴生活的感受。

　　也由此保存完好的古村、古镇、古街道，会成为当下文化旅游开发的稀缺资源。老字号、传统手工艺、复古的产品等会备受追捧，成为当地文化旅游的重要产品。

　　越来越趋于年轻化的文化旅游消费者，在消费对象的过程中，也将自己的行动审美诉求，文化艺术的创作注入想象力与寻找，从而反向构建起全新的文化旅游产业与体验产品。

　　怀旧文化的盛行推动了怀旧旅游的发展，而怀旧旅游的发展也为城市旅游资源的开发提供了契机。从怀旧的心理需求出发，以一种新的旅游体验模式来满足旅游者的情感需求，既可以对传统旅游产品进行补充与拓展，也可以进一步的对旅游市场进行细分定位，满足不同的情感需求。

　　当然，怀旧旅游不是让人们沉浸于过去，而是希望人们能更加珍惜现在与将来。这才是怀旧旅游最终想要到达的目的地。