据不完全估算，2016年前中国的全职旅游博主还不足1000人，如今各平台的旅游博主总数早已超过10万人。随着从业人员队伍不断发展壮大，市场竞争越来越激烈，如何才能在千军万马中超凡脱俗、脱颖而出？

　　旅游博主：

　　不应该在流量中迷失

　　◎ 记者 王珏

　　近年来，随着自媒体平台的发展，旅游博主的数量增长迅猛。特别是疫情以来，常态化疫情防控，国内国际团队旅游受到不小影响，很多旅游工作者开始从线上破局，更有不少人背起拍摄设备当起了旅游博主，开始了“一个人的旅行”。从原本带着几十人旅游变成带着几千的“粉丝”在线上旅行。人民文旅发布的《2020年抖音旅行创作者生态白皮书》显示，2020年末抖音短视频平台旅游博主开播数较2020年1月增长了6倍，直播场均涨粉增加528%，旅游业线上化进程不断加速。

　　旅游博主是如何从一种生活方式变成一种专职工作的呢？“线上‘种草’、线下‘拔草’”的旅游消费模式正成为市场的新主流，通过视频作品和留言互动，不少观众选择跟随旅游博主的脚步制定旅游计划，久而久之，旅游博主成了旅游界的“带货主播”。

　　相较于旅游推介平台，旅游博主的身份和视角更贴近消费者，其内容创作能够更精准地触达用户，影响消费决策。旅游博主对潜在旅游消费者的影响力不断增强，这将为旅游消费产业开辟更多新的“增量”地带，推动在线旅游产业不断发展。

　　网络上有一句形容旅游博主的话：“游遍山河，仍觉人间值得，附赠年入百万，自己就是老板。”为此，也有不少年轻人把旅游博主当做自己的理想职业。实际上，旅游博主真的只是完成一场场说走就走的旅行吗？

　　纵观一些头部旅游博主，我们可以发现要成为一名优秀的旅游博主，对体力、内容创作能力、运营能力等都有很高的要求。同时，“流量为王”成为心照不宣的业内法则，旅游博主还需要在迎合市场和坚持初衷之间做好平衡。

　　“我是孙疯人，一个把自己交给世界的冒险者。”这是30岁哈尔滨小伙孙昌建的微博签名。在他的微博里我们可以看到，他从2017年做旅游博主至今，他去过60多个国家，尝试过各种极限运动，积累了超过500万的粉丝。如今他年收入百万有余，成功地把兴趣变成了事业。

　　实际上，“游山玩水”背后大有门道，成为一名优秀的旅游博主并非易事。选定目的地、规划线路、拍摄视频、后期制作，旅游内容的创作就像一条严谨的生产线。现阶段旅游博主的工作方式主要分为两类，一类是完成合作方的规定任务，按照固定路线和脚本完成旅拍内容；另一类则是拍摄自定义主题作品，自行设定路线，在旅行过程中独立完成内容创作。“无论做哪一类工作都要比想象中困难，内容创作和账号运营是旅游博主成长的必修课。”一位知名旅游博主说。

　　在旅游博主的收入中，平台流量补贴和品牌广告占了大头，问题也由此而生。

　　随着旅游博主的数量不断增加，在线旅游消费市场的竞争越来越激烈，博主过度追逐流量也引发不少问题。随着市场的内卷化，有些博主会搬运其他创作者的内容，再拼接视频存货充当新内容，以维持流量和热度。除此之外，还有博主在视频创作中掺杂“私货”，为赢得点击量一味迎合观众胃口，刻意吹嘘或贬低某个景点、城市甚至国家。

　　更令人担忧的，还有逐利泡沫下被扭曲的旅游观。“部分博主不负责的猎奇行为带来了错误的旅游观，有时还会危及游客的人身安全。”一位业内资深旅游达人说。

　　去年，某旅游博主私自闯入全封闭的陕西靖边丹霞自然风景区“探险”，肆意踩踏丹霞地貌，还公开拍摄视频炫耀，造成恶劣影响。专家指出，旅游博主不负责任的猎奇行为不仅会向受众传达错误的旅游观，引发他人效仿，还可能危及游客的人身安全。

　　同样被流量绑架的，还有孵化网红的MCN机构。有博主对记者透露，不少MCN仍处在野蛮生长的阶段，为了赚取流量，会代替博主接很多广告赚快钱，广撒网签约各类达人，以期在博主爆红后分食利益。

　　虽然说市场是逐利的，但是面对如此现象，我们必须反思，永无止境地迎合市场，是否是寻找“诗与远方”的初衷？

　　在一知名旅游博主发布的一篇推文中，她分享了做旅游博主的“最无敌”技巧——“对自己真诚”，“很多人的误区在于对观众的关注大大超越了自己，却不明白真实本身就有极强的吸引力。”这或许也是众多旅游博主应该对自己说的话，旅行的沿途景观或许会有重复，但每一个“自己”却不尽相同。