2019年初，国金证券发布了名为《单身经济崛起，消费新势力抬头》的研究报告，其中提到“年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标”。

　　随着单身人群不断增加，一个人的旅行正在成为一个独特的细分市场，超前消费在一人游人群中相对更为普遍，而其碎片化的需求更是为旅游产业带来了巨大的消费潜力。

　　单身经济悄然崛起

　　◎ 记者 王珏

　　日前，#一线城市单身青年4成月光#这一话题登上微博热搜，引发众多单身青年广泛讨论。单身人群不仅追求好看的皮囊，还看重有趣的灵魂。一次“说走就走的旅行”、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐，只要能取悦自己，单身人士们都毫不吝啬。

　　有调查数据显示，2021年70后单身人群年均旅游次数为3.5次，排名第一。其次80后单身群体旅游次数最多，年均旅游次数为3.17次。此外90后单身群体年均旅游次数为2.77次，95后为2.24次，00后单身群体年均旅游次数最少，次数为2.21次。

　　单身人口的不断壮大为旅游业带来发展空间的同时，文旅企业应该根据消费的新风向提升个性化方案的制定能力，如此提升用户体验。

　　目前，在消费市场已经有很多关于单身经济而推出的成功的营销案例，也许可以给文旅品牌推广带来参考价值。

　　聚焦价值观探讨

　　在中国庞大的单身人群中，单身女性是不容忽视的一个群体。随着女性社会、经济地位的提高，她们追求的自我价值也发生了巨大变化。从“为悦己者容”，到“为悦己而容”，从“贤妻良母”到“独立自主”，在这种大背景下，对女性价值观的探讨成为当下不少品牌的营销重点。

　　2015年，SK-II就打出了新女性VS传统观念的话题战。 2016年，SK-II发布改写命运系列大片《她最后去了相亲角》，一夜之间，在各大社交媒体引发刷屏之势。之后，品牌相继发布了《人生不设限》、《为什么她们不回家过年》等短片，以及我行我素营销活动，大都围绕女性所遭遇到的年龄、催婚、家庭等问题。今年妇女节期间，天猫、匡威、奔驰、迪士尼等品牌也都推出了相关话题，寻找新的思路与女性沟通，让消费者对品牌理念产生认同。

　　猫咪营销兴起

　　不知道从什么时候起，“吸猫”、“撸狗”，已经成为单身青年的标配，而“猫狗双全”则被视为成功人士的新标杆。在“云养猫”大行其道之际，以微博为代表的社交媒体上，猫狗等萌宠的图片与视频也越来越多，在B站、抖音上，这些视频点击量动辄就是几百万。由此也催生了一批以猫狗为标签走红的草根红人。

　　一个非常有意思的现象是，过去两年，猫在互联网上的热度似乎要大于狗，可以预见，未来几年，猫及其周边产品或许是个重要增长点。而在营销广告中，猫出现的频率也越来越高。以宜家为例，他们曾策划过一个营销事件：在下班后，把100只猫放进店里，记录下这一夜猫咪所做的事。这个视频获得了上百万的浏览量。而在国内，天猫在2018年2月打造了“新年猫在一起”的营销主题，不仅将地铁站贴满猫咪海报，还推出一系列新年猫历。2019年2月，星巴克推出“猫爪杯”，一夜之间引发抢购热潮，成为当之无愧的爆款产品。

　　粉丝经济进一步凸显

　　随着单身群体的进一步扩大，追星便成为不少年轻人满足情感需求的一大选择。随着《偶像练习生》、《创造 101》、《明日之子》的持续火爆，粉丝经济进一步凸显。从2018年综艺的播放量来看，偶像养成类节目已经打败传统综艺，成为新的流量霸主。在粉丝经济大行其道的当下，品牌主们更是纷纷抛出了橄榄枝。数据显示，从《偶像练习生》出道的蔡徐坤、范丞丞等人，过去一年里就拿下了超过10个品牌合作，其中不乏奢侈品牌。而从《创造 101》脱颖而出的火箭少女 ，先后接到了包括麦当劳、腾讯视频、伊利谷粒多的代言，同时还献唱了2018年暑期档电影《西虹市首富》的插曲，那句“燃烧我的卡路里”至今仍在互联网上流传，最终助力《西虹市首富》成功拿下25.47亿票房。到了2019年春节档，《新喜剧之王》、《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《熊出没·原始时代》纷纷与流量明星歌手合作。

　　越来越不愿意恋爱的年轻人，在虚拟世界里更容易获得满足，这也使得追星这一群体在不断扩大，显然，这也给了偶像养成类节目或者造星运动持续发展的动力。

　　从这些成功的案例在回到我们的文旅品牌推广上。

　　单身人群不仅追求好看的皮囊，还看重有趣的灵魂。有数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。

　　目前，很多餐厅纷纷推出单人单桌、相互隔离、全程无交流的用餐环境，以此来吸引消费者。进入餐厅或者网购、点外卖，半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200 毫升的红酒、迷你小火锅，针对单身消费的餐饮业态正在涌现。数据显示，我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

　　再将目光投向国外。面对如此巨大的“单身市场”，日本商家为了抓住商机，也推出了涉及各行各业、范围极广的“一个人”服务。比如，“一个人的烤肉”、“一个人的法餐”、配有领队的“一个人的旅游”、“一个人的高尔夫”以及“一个人的卡拉OK”等等。不可思议的是，即便“一个人的婚礼”也是各大婚礼公司所所瞄准的市场。

　　除了化妆、照相、晚餐等婚礼流程一应俱全外，还专门会为客户举办一个人的“新婚旅行”，而酒店也会与婚礼公司一同推出住宿套餐。比如，一名35岁日本女性表示，因为在路上遇到“占卜师”，由于说错过婚期的话，一生就很难穿上婚纱了。所以，该女子就有了给自己筹办婚礼的愿望。通过婚礼公司的策划，当看着自己穿着婚纱的照片、“婚礼”记录过程以及被众多工作人员众星捧月般的服务后，该女子表示非常满意和开心。

　　该报道称，在日本，单身人士需要的各种服务在不断涌现并趋于成熟。只要合理规划，单身人士随性又体面地过完一生似乎不是什么难事。

　　随着人们观念的转变，单身已经成为一种常见的生活状态，一个人吃、一个人玩、一个人住，“单身经济”已经开始向各个领域渗透。实际上，从早期的“光棍节”到如今的“双十一”，就是对单身经济近年来发展的最直观见证之一。而猫咪经济与粉丝经济的盛行，也让商家和品牌嗅到了新的机遇。不过相较过去，单身群体在购买决策上，更情绪化和感性化，这也导致了品牌淘汰速度加快。在单身经济的风口下，如何留住这一主力消费群体，或许是当下文旅产业需要思考的问题。