树立正确舆论导向　展示文旅良好形象

　　浙江省文化和旅游系统新闻发言人培训班举行

　　“红心向党——讲述浙江文旅人故事”短视频大赛颁奖

　　9月27日-29日，由浙江省文化和旅游厅主办的2021年浙江省文化和旅游系统新闻发言人培训班在宁波举行，全省11个市、县（市、区）文化和旅游局，省文物局，厅属各单位，厅机关各处室（专班）共130多位新闻发言人和相关工作负责人参加。

　　期间，宁波、宁波海曙区、金华、衢州、舟山、台州、丽水共7家代表单位作了经验交流发言；同时，培训班学员赴宁波东钱湖华茂艺术教育博物馆、南宋石刻公园、韩岭老街进行了实地学习；此外，还进行了2020年全省文化和旅游系统十大宣传案例暨“红心向党——讲述浙江文旅人故事”短视频大赛颁奖。

　　做好新闻发布工作

　　展浙文旅好形象

　　浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长朱海闵在开班仪式上说，做好新闻发布工作，是准确传递党和政府的声音，展示浙江文化和旅游良好形象的需要。新闻发言人是联系群众、沟通媒体的桥梁和纽带，站在新闻舆论工作第一线，及时回应社会关切，承担着重要使命。新闻发言人要把政治方向摆在第一位，牢牢树立正确舆论导向，要通过快速反应和充分准备，精心设置议题，直面问题和关切，作出权威发布，满足公众知情权，赢得群众的理解、信任和支持，起到稳人心、强信心，解疑惑、正视听作用。

　　宁波市文化广电旅游局党组成员、副局长邱金岳在致辞中说，在省文化和旅游厅的组织指导下，一起绘就了“诗画浙江”，向全球展示着建设共同富裕示范区进程中的现代版富春山居图；宁波争做“诗画浙江”文旅宣传的排头兵，突出宣传“海丝古港 微笑宁波”城市形象，打造“海丝文化”“海湾风情”“海天佛国”“海鲜美味”为特色的“顺着运河来看海”文化旅游品牌。

　　课上，浙江传媒学院新闻与传播学院新闻系主任周玉兰作了题为“新闻发言人的新闻发布意识与技巧”的授课，同时还对现场模拟新闻发布会案例进行点评。她表示，全媒体时代的新闻发言应当善于利用各种媒体平台，采用合适的传播策略与公众进行充分的沟通与交流，将政府的新闻发布和媒体关系管理工作打造为提升国家治理能力和社会管理水平的重要手段之一。

　　据悉，为期3天的新闻发言人培训，课程的设置充分考虑了业务学习和工作实践的需要，邀请了中国传媒大学互联网信息研究中心副院长李未柠讲授“新技术、新媒体、新舆论”；人民网浙江频道编辑中心主任康梦琦讲授“人民日报需要什么样的稿件”等方面的内容。

　　宣传推广亮点颇多

　　全媒体矩阵传播

　　9月29日上午，宁波、宁波海曙区、金华、衢州、舟山、台州、丽水共7家代表单位在培训班会议上作了经验交流发言。

　　宁波市文化旅游研究院（宁波市文旅宣传推广中心）书记、院长葛丽娜说，宁波借书留真，积极挖掘城市文化旅游底蕴，形成研究——创作——宣传的链条，深挖宁波文旅资源，广推宁波文旅品牌，真正做到内容为王、转化利用。在当前文化和旅游深度融合的趋势下，宣传主管部门对文化和旅游的宣传报道越来越重视，客观上为文化和旅游的宣传报道创造了良好的环境。

　　海曙区文化和广电旅游体育局副局长许骥说，近年来，海曙不断深化文旅融合，打造精品线路，擦亮文旅融合品牌，打响“海曙老城”知名度。面对新冠疫情的来袭，文旅行业受到极大影响。2021年是宁波建城1200周年，在疫情防控常态化的背景下，为提振文旅产业市场，助力复产复工，谋划了“微游宁波老城”主题宣传。围绕服务中心工作，坚持以人为本，缓解企业压力，深挖资源优势，讲好海曙故事的宣传和营销思路；注重宣传形式多样化，推广渠道多元化，沉浸体验人本化的做法。

　　金华市文化广电旅游局党委委员、副局长羊菊春说，我们权威发布“及时解读”，新闻发言“言之有据”，做到重大决策发布、重大攻坚发布、重大惠民发布、重点专题发布。全套体系“金字名片”，品牌宣传“言之有理”，构建一句口号吆喝一城，一本画册印象呈现，一套 从书网罗攻略，一首歌曲唱尽繁华，一台大戏婺风遗韵，一个榜单囊括八好、一种代言诗和远方等十大宣传体系。全新视角“四季发布”宣传推介“言之有料。全维渠道“数字平台”推广传播“言之有效”。

　　衢州市文化广电旅游局党委委员、副局长蓝啸鸣说，近年来，衢州市文旅局不断提升全市文旅系统各部门新闻发布、新闻宣传和舆论引导工作的能力，围绕新产品、政策、重要信息三个大类，针对不同的内容，不同的受众，通过不同的渠道采用多样化的新闻发布形式，对外展现衢州文旅的成果与担当，扩大衢州文旅的社会影响力。

　　舟山市文化和广电旅游体育局市场开发处处长徐志英说，全面布局融媒体传播战略，做大做强自媒体矩阵。积极构建全系统集成的新媒体宣传矩阵，以“两微一抖一视频”为基，针对不同客群，布局哔哩哔哩、小红书、马蜂窝攻略号、头条号等宣传渠道，通过对系统内外新媒体资讯的搜集、整合、共享，不断加强优质内容的产出，并以市民游客喜爱的方式探索创新传播可能性。

　　台州市文化广电旅游局党委委员、副局长高佐明说，近年来，台州文旅紧紧围绕打造“文化发展高地、长三角最佳旅游目的地”目标，深化与市内外媒体合作，主流媒体构建的融合传播矩阵为台州文旅振兴发展提供了强劲的推动力量，“文化旅游+融媒体”推动台州文旅业“爆发式增长效应”正在持续放大。

　　丽水市文化和广电旅游体育局党组成员、副局长樊甫敏说，创新发布形式，让新闻发布更为生动。没有设主发布人，所有参加发布会的人员也没有拿着稿子念，而是面对镜头用非常口语化的语言回答记者的提问，让人感觉更为真实、自然，发布内容的可信度更高。深入策划选题，让新闻发布更具站位。

　　文旅十大宣传案例

　　短视频大赛颁奖

　　9月29日上午，主办方还对“浙江省文化和旅游系统2020年十大宣传案例”和“红心向党——讲述浙江文旅人故事”短视频大赛进行了颁奖。

　　“浙江省文化和旅游系统2020年十大宣传案例”具体包括：.全省各地打造文化和旅游品牌助推产业复苏和经济发展、2020年浙江省首届“最美浙江人·最美文旅人”评选活动宣传、“红船从浙里起航”——歌剧《红船》主题宣传、2020年“文化和自然遗产日”主场城市活动宣传、浙江图书馆“信阅”系统宣传、“群星璀璨”浙江省群众文化舞台艺术精品展演宣传、“‘看见：她们的面容’为浙大邵逸夫医院援鄂医疗队女性医护人员艺术绘像活动”宣传、2020年首届“丝绸之路周”活动宣传、“浙里长城——浙江省抗击新冠肺炎疫情纪实展”宣传、上山文化考古重要发现。

　　同时，根据《浙江省文化和旅游厅关于举办“红心向党——讲述浙江文旅人故事”短视频作品创作大赛的通知》，全省文化和旅游系统高度重视，积极发动、踊跃参与、精心创作，涌现出一批优秀短视频。经专家评审组评审、浙江省文化和旅游厅审定，在118家单位提交的154个参赛视频中，评定获奖视频20个、优秀组织奖13家。其中，杭州市文化广电旅游局《红心向党，与爱同行》获一等奖；宁海县文化和广电旅游体育局《宁海80后“耍牙”美女传承非遗绝技》和绍兴市文化广电旅游局《轮椅上舞者的初心》获二等奖。

　　当天颁奖结束后，浙江省文化和旅游厅宣传工作领导小组副组长、一级调研员杜毓英对培训班学习作了总结讲话。她表示，建立健全宣传阵地工作机制，建强宣传工作和网军队伍，坚持正面宣传，融合网络直播、微信公众号平台、抖音等多元宣传平台，内外联动，同频共振，强力发声，点击量和播放量不断突破，城市文化和旅游品牌知名度和影响力不断提升，让浙江文旅声音传得更远、更美、更动听。进一步创新形式载体，整合各大主流媒体和网络传播平台资源，运用各类新技术，改进传播方式、增强用户黏性、提高宣传实效。