乡村文旅的场景改革正在拉开大幕。

　　这像极了2000年后移动互联网的发展逻辑，基本设施都建设好了，村村通的网络都已经打通了，就等着资本进入，让创业者们去寻找场景，开发应用，并以此完成图景式的覆盖。

　　那么，乡村文旅新消费的场景在哪里？

　　乡村文旅建设

　　如何实现场景革新

　　◎ 记者 王　珏

　　目前说到场景改革大多还是应用于数字化改革。日前，在海南三亚举办了一场中国乡村文旅新场景高峰论坛，让人们对场景改革在乡村振兴中产生的作用有了更多新的思考。

　　那么什么是场景改革呢？场景主要包括4要素：主体、时间、空间、事件。场景与需求是相伴而生的，而需求是通过场景来实现和激发。不同的需求会激发出不同的场景，而场景的改变又会激发出新的需求。

　　主体形态的突破，对场景的谋划是一次革命性的重塑。乡村文旅中对于场景改革的探索，让数字化的空间，落于实地，从不同的体验实现虚实的有机融合。

　　结合场景的要素。与数字化的场景改革相较，乡村文旅新场景的改革，必然也是从痛点与需求出发，结合数字化场景改革的内在逻辑。例如通过场景的分析提炼出场景的内在逻辑，从而实现资源要素的最佳配置。并以此使乡村文旅新场景，具备可生长演化能力。

　　在三亚的这一场关于文旅场景的讨论中提到了文旅的困惑与机遇：文旅产业在经过疫情的断崖式的冲击后，国内大环境呈现出非常明显的内循环特征。在这种特征下，整个行业出现了两个脉络，一是，这两年间有150余个政策支持；二是文旅行业数字化的产业在成长。

　　也正是因为文旅行业数字化产业的成长，让文旅数字化发展中的问题也逐渐曝露，比如文旅行业的场景多、业态复杂、系统信息化层次参差不齐，以及系统孤立形成的数字孤岛，都让运营场景出现割裂。如此，怎么实现场景改革，提高百姓出游频次，便成了首先要解决的问题。

　　以沉浸式为例。沉浸式的体验，最大的改变不仅仅是沉浸式，而是对于游客身份的改变。游客可以成为沉浸式体验中的任何一个身份，这种转变会给游客带来持续的消费以及愉悦感。这是场景化改革的一个重要元素。也是，我们可以在乡村新消费场景中探索的方向。

　　对于乡村振兴而言，人旅场景的构建与改革始终离不开绿色发展。要实现绿色发展，就要对在地资源认知跟挖掘，做到对产品的差异化设计，并以此实现场景化的长期运营。

　　“乡村”，是一个空间的名称，也是对旅游目的地的情怀。只有把这种情怀传承下去，而不是颠覆性的通过建筑改造，通过对整体村落的翻新去破坏掉它原有的元素。这里就涉及到场景化改革中对于主体应该有的情感与思考。

　　在中国乡村建设中，原本一产是做得很好的，如果通过场景化改革，使三产联动，那么乡村新消费场景便能逐渐构建起新的蓝图以及未来。

　　我们可以在一些乡村的公共景观中，看到乡村文旅的体验迭代，并在这些迭代中，从三个维度去提升乡村文旅的新消费场景。一是文化为魂，二是对生活的尊重，三是业态的植入。只有这三个方面同时融入进去，才能真正的提升乡村文旅新消费场景的全面性体验。就像一名设计师，他总是要去探索新的设计方向与可能。如何在乡村这片土地上，设计出不同层面的体验，这是乡村文旅开发中“设计师”应有的定位与思考。

　　这些思考可以是多方面的。什么是文旅产业？这是最根本的问题。追本溯源，文旅产业要有情、有趣、有用、有品……从各个细节入手，其实新消费场景改革无处不在。

　　民宿是比较容易实现乡村新消费场景改革的。例如它可以实现很多业态的叠加，咖啡馆、露营地、美术馆，再或者与娱乐圈的跨界等，它可以成为一个平台，也可以成为带动其他产业的帆船。

　　我们可以想象一个民宿的场景改革。首先是视觉上的，它使你在视觉感官上得到心灵的愉悦。然后也可以是嗅觉上的，例如，你会记得盛夏夜晚那一缕幽幽的柠檬香，那也许是某一家民宿的沐浴露，但是它让你想起了家里的感觉。还有是味觉上的，也许某一个旅途，你会记得那一只甜美的虾，那一口清脆的笋，以及杭州那家民宿改良的杭帮菜。这样的变革，是一场关于体验场景的解锁，我们可以在细微中，找到痛点与需求，进而推动乡村新消费场景改革。

　　随着文旅目的地旅行场景的不断丰富，越来越多的出行需求被提出，而系统的场景运营与服务也就显得尤为重要。从大数据去了解不同需求的用户群体，少儿学习游、青少年出行，到家庭亲子、老年健康游等全年龄段，针对性的提供从出发地到目的地的场景化改革设计，必然会在乡村的肌理上创造出更有价值的场景。而在这一轮重建中，乡村文旅产业的战略、产品、渠道、销售、流量和品牌，会被一个个新的场景所颠覆。

　　站在文旅新场景改革的十字路口，乡村振兴正在鸣哨。