统筹推进　跨界共融　服务深化

　　杭州临平积极探索全域旅游高质量发展

　　近日，杭州市临平区被评为第二批浙江省全域旅游示范县（市、区）。据悉，自区划调整以来，杭州市临平区文广旅体局不断深化文旅融合和产业发展，探索文旅发展新模式，在“十四五”开局之年，坚持开新局、谋新篇，以“十四五”文旅体规划为引领，着眼融合发展与服务深化，强化项目建设、助推乡村振兴、打响文旅品牌。

　　◎ 记者　葛家藤　陈蓉　通讯员　王雨佳　图片由临平区文广旅体局提供

　　统筹推进，规划引领谋篇布局

　　普查资源、编制规划，摸清家底明方向。临平开展全区文旅资源普查，为资源开发奠定基础。全区共有各级文物保护单位（点）42处、各级非物质文化遗产90项，拥有3A级以上景区4家、省级特色小镇1个、省级风情小镇1个、省4A级景区镇2个、省3A级景区村庄6个、星级旅游饭店4家。牵头编制《临平区“十四五”文化和旅游体育发展规划》，全面分析发展面临的机遇和挑战，确立“十四五”期间的指导思想、规划目标，提出兼具前瞻性、灵活性和可行性的举措。

　　制定政策、惠企服务，理顺机制强保障。临平区完善制度保障，修订产业政策及细则，鼓励团队旅游会奖旅游、旅游企业品质提升及各类产业融合示范项目创建，做实文旅赋能乡村振兴6+X计划。开展走访调研与服务，2021年服务企业1000余家，驻点区企业服务中心，为企业纾难解困，做好咨询服务、落实政策兑现。积极对接浙旅集团乡悦投资，带领客商踏看东湖街道、运河街道，力争推动旅游项目落地；与浙江文华旅游投资管理有限公司签订招商服务协议，梳理各镇街项目及招商需求，开展点对点服务。

　　项目引领、推进试点，高质发展增后劲。临平文旅发展培育新型产旅融合业态，彰显临平地域文化特色。推进超山百联奥特莱斯广场、艺尚小镇瑞丽轻奢商街、玉架山考古遗址公园（博物馆）等重大文旅项目建设。深化省级文旅产业融合试验区建设，发布文旅融合指数；制定临平区文旅深度融合高质量发展实施意见，明确五大重点任务；推荐超山IP、双桥村甲等之鱼IP申报省级文旅融合创建级IP，提升融合发展能力。

　　▲百联奥特莱斯广场

　　▲艺术大师吴昌硕及后裔五代书画作品展

　　跨界共融，文旅助推乡村振兴

　　▲双桥村“爷爷的水稻田”活动

　　薪火相传，打造多产融合全域格局。临平区挖掘红色底蕴，推进资源整合，发展多元融合产业链，培育全域旅游发展格局。以运河街道双桥村为例，立足“长征大队精神”，打造“薪火双桥”品牌，将长征大队“八字诀”从生产技术转化为研学课程，以一个特色物产（生态甲鱼）、一个精神传承（长征大队精神）、一个核心产业（农文旅融合）、一种生活方式（产业型村民）为特色，规划西面大地风景组团、东面体验组团的全域格局，2021年共接待游客3万余人。

　　农业引进，提升休闲观光融合体验。临平引进社会力量，融合创新生产模式，推进农文旅产业融合，打造休闲观光旅游地。如引进浙江绿鹰农业科技打造草莓君农场，通过与研究所、高等院校科研创新“草莓立架式无土栽培”模式，将生产场景转变为风景；创新草莓采摘体验场景，打造60亩开放式农耕体验区，结合自然课堂、亲子教室，实现户外体验与室内互动相结合，寓教于乐；打造以草莓君文创IP为特色的共享厨房，与区妇联创建运河星厨娘巾帼双创项目，让游客通过小程序按星级选择厨娘为自己烹饪美食，展示运河美食与文化，2021年共吸引游客3.5万余人。

　　永续传承，实现非遗撬动旅游发展。临平文旅推进“以文促旅”，传承优秀文化，发挥传统文化在乡村旅游中的作用。如塘栖镇河西埭村将“卫家班皮影戏”作为“一村一品”项目重点打造，结合村“智、孝”特色文化，设立展陈馆和村皮影剧团，通过专门制作《百善孝为先》等剧本服务第二课堂，以“文化走亲”“以演带教”等模式实现非遗走进生活，有效保护皮影文化的传承和发展，推进乡村旅游发展。河西埭村皮影剧团先后到塘栖古镇水南戏台、杭州剧院等开展专场演出50余场，吸引大量游客观看，联合文旅公司开发的“皮影道具”系列产品也深受游客喜爱。

　　▲五杭村绿鹰草莓君主题农场

　　服务深化，共享数智美好生活

　　做精“绣花”功夫，旅游产品提质升级。临平实施“微改造，精提升”行动，促进旅游公共服务大提升，打造临平智慧图书分馆项目纳入省级试点，全年动态管理超山风景名胜区专项人才培养计划等项目25个，竣工5个。以“百千万”工程为抓手，培育运河五杭集镇创建国家3A级景区，崇贤街道创建省3A级景区镇，塘栖镇超山村、超丁村，崇贤街道沾桥村，运河街道杭南村创3A级景区村庄。

　　做强智慧赋能，数智文旅优化转型。临平区高质量完成“诗画浙江·百县千碗”三年行动计划，探索百县千碗数字化平台本地应用，作为杭州市唯一区县列入“诗画浙江·百县千碗”数字化试点，推出临平味道“1+1+1”菜品体系，推荐各类特色美食店13家、美食工匠5人。完善文旅大数据平台建设，提升文旅产业治理管理能力，持续推进惠民旅游，在超山景区开展长三角社保卡一体化试点，深化“20秒入园、30秒入住”等线下场景应用，三季度排名全市第三。

　　做优宣传推广，品牌塑造亮点纷呈。设计制作临平文旅宣传册、拍摄宣传片，提升宣传能级。立足现有资源和特色产品，推广运河水乡人文游线、时尚都市游线、红色印记游线等精品线路；立足人才招引、迎接亚运、双减政策等，设计推出大学生潮玩游线，亚运体验游线、亲子研学游线等特色线路。举办中青旅走进临平，临平文旅福州、泉州推介会等推广活动3场，519免费游、8小时造梦之旅、国际友人亚运体验之旅等活动；参加各类省市推介活动、线上线下旅交会，逐步打造临平文旅形象。

　　▲杭南村

　　▲沾桥村

　　▲临平区特色美食参加2021“诗画浙江·百县千碗”杭州味道特色美食评选活动

　　▲2021中国草原旅游发展大会暨中国·内蒙古国际文化旅游产业博览会