“时尚”玩法：

　　超级概念“元宇宙”

　　◎ 王　珏

　　当一个新的概念开始流行，时尚圈是绝对不会错过的，不管它是科学范还是产业范，也不管技术是否成熟，“流行”就是它不容错过的唯一原因。于是，当“元宇宙”让各路人马不明觉厉的时候，时尚圈已经开始了对于“元宇宙”的各种畅享和尝试。

　　在全球迅速进入数字时代，元宇宙、NFT、虚拟人等超级概念给设计师带来诸多灵感，也给时尚品牌带来了新的机会。这些超级概念或将成为未来很长一段时间，时尚行业发展的重要方向。文旅产业身处市场潮流之中，我们或许也可以看看“时尚”怎么玩。

　　NFT

　　◇Gucci

　　作为数字货币，NFT是元宇宙概念中的重要组成部分，也是当下奢侈品牌切入元宇宙最常用的手段。2021年正值奢侈品巨头Gucci诞生100周年，品牌在5月举办的Gucci Aira咏叹调大秀中，推出由艺术总监Alessandro Michele打造的4分钟NFT影片。作为Gucci的第一个NFT加密艺术品，影片还在佳士得拍卖，起拍价2万美元。

　　◇Louis Vuitton

　　2021年8月，正值LV创始人路易·威登先生诞辰200周年，品牌推出了一款基于NFT技术的视频游戏《Louis The Game》。游戏的主角是LV玩偶Vivienne，跟随着它的脚步，玩家前往巴黎、伦敦、东京、纽约等城市，寻找隐藏在其中的明信片，这些明信片记载了品牌发展的里程碑事件，以及创始人的故事。在收集过程中，玩家有机会获得LV推出的由数字艺术家Beeple设计的限定NFT艺术作品。它们都是来自LV以太坊钱包的纯数字资产，其来源和真实性都可以在区块链上得到印证。

　　◇Burberry

　　Burberry也不甘落后，他们与Mythical Games合作，在其旗舰游戏 Blankos Block Party中推出不可替代的NFT作品，一个名为Sharky B的鲨鱼玩具，为游戏数字所有权的未来铺平了道路。此次合作还包括喷气背包、臂章和泳池鞋等众多NFT配件。此后，法国奢侈品牌Givenchy也推出NFT系列。

　　NFT数字艺术品的商业价值与奢侈品牌在现实生活中推出的商品还相去甚远，这些手段在某种意义上更倾向于营销策略，以证明品牌的“先锋性”和“年轻化”。

　　虚拟偶像

　　除了数字货币，虚拟形象也是元宇宙的核心，对于正处于数字转型期的时尚行业而言，虚拟数字人的出现为品牌和设计师带来了更多灵感和可能性。近两年，无论是Fendi、Off-White、Prada，还是Chanel、Burberry都曾与Lil Miquela、Noonoouri等头部虚拟偶像合作，而LV早在2015年前就找过游戏中的虚拟角色作为代言人。

　　◇Prada

　　2021年10月，奢侈品牌Prada在社交媒体平台上宣布了Candy香水广告的全新代言人——虚拟偶像Candy。Candy香水诞生于2011年，以独特的糖果香而闻名，主要受众是年轻消费者。与大多数品牌选择与技术公司推出的虚拟人合作不同，“Candy”是Prada自主打造的超写实虚拟人物，不仅使用了香水产品的名字，而且其瞳孔的颜色和产品包装一样都是紫色。在这个数字化时代，使用虚拟偶像作为产品代言人，能够帮助Prada更好地吸引到Z世代的关注。

　　虚拟时装

　　◇Balenciaga

　　随着游戏成为现实世界与虚拟世界联系的重要媒介，越来越多时尚奢侈品牌开始通过虚拟时装的形式与游戏公司合作。Balenciaga堪称是元宇宙的初代拓荒者，在过去两年的时间里，品牌一直致力于打破虚拟与真实的边界。2020年底，Balenciaga通过一款视频游戏发布2021秋季系列，玩家可以穿越到2031年的世界，跟随游戏欣赏新品服饰。2021年9月，Balenciaga与知名电子游戏“Fortnite堡垒之夜”合作，为游戏中四位虚拟角色设计了服饰和道具。此外，Balenciaga还在游戏里开设了一家门店，出售品牌自己的虚拟服饰。在2021年11月上线的2022春季系列广告中，Balenciaga又呈现了一场精彩绝伦的虚拟时装秀。广告以房门作为连接点，模特打开一个房间，就会进入一个不同的时空。从现代都市到海边沙滩，从沙漠、森林到月球、雪山，自然景观和虚拟场景不断转换，给人带来极致的视觉体验。

　　◇Gucci

　　2021年3月，Gucci发布了由创意总监Alessandro Michele设计的数字运动鞋Gucci Virtual 25，这也是品牌首次试水虚拟商品。运动鞋采用红绿蓝等霓虹配色，用户可以在线虚拟试穿。5月，Gucci在游戏平台Roblox打造了一个虚拟空间《Gucci花园体验》，玩家可以在多个房间漫步，欣赏Gucci经典产品，包括酒神包、马鞍包、墨镜、香水等，还可以通过平台内使用交易货币自行选购。

　　◇Ralph Lauren

　　美国奢侈品牌Ralph Lauren也在加速布局数字时装，继在Roblox平台搭建数字度假胜地“Ralph Lauren Winter Escape”之后，Ralph Lauren于2021年12月又在Roblox上发布了一系列虚拟时装，包含八款冬季运动装，男女皆可穿。设计灵感来源于1990年代的Polo Sports的风格，具有大胆的色彩和动感的图案。用户可以在虚拟商店中试穿购买。Ralph Lauren首席数字营销官表示，与社交媒体相比，Z世代在数字平台上花费的时间更多，品牌在元宇宙上的尝试，是为了让年轻消费者更好地走进品牌的世界。

　　2021年最热门的投资风口无疑是元宇宙，各行各业都深受其影响。

　　纵观过去一年在元宇宙领域的尝试，主要集中于NFT数字藏品、虚拟数字人以及虚拟商品三个方向。

　　目前来看，各个品牌对于元宇宙概念的探索还处于初级阶段，并没有产生多少实质性的收益，处于转型期的巨头们更多的是将这种新兴的数字业务作为品牌年轻化的手段之一。不过也有一些有远见的品牌，诸如Balenciaga，已经在“数字化”和“社交游戏”上实现了深入拓展和获利。

　　2022年，“元宇宙”将会有什么新的“玩法”，我们拭目以待。