民宿，有着别样的意义和情怀

　　◎ 君　故

　　很多酒店从业者离开酒店后的营生，是会开一家民宿，也许就是为了圆自己一个梦，所以民宿对于酒店从业者来说，有着别样的意义和情怀。 在不久前落幕的2022年上海旅游产业博览会上，“借宿”在论坛中公布了“2021年黑松露奖（第六届中国民宿榜）”，让人很惊喜地发现中国民宿近几年的改变。

　　纵观这些上榜民宿，其出彩之处可能不尽相同，但也不难发现，有一大批的优质民宿逐渐冲出囹圄，正在牵引民宿赛道展现出全新的行业趋势——

　　从单打独斗到集群化发展

　　随着民宿行业发展的不断深化，各个细分领域也在向纵深发展，其中民宿的宿集方向尤其瞩目。例如知名的在野宿集、黄河宿集等。黄河宿集还曾在疫情期间实现入住率逆势增长20%。

　　如今越来越多的地方民宿逐渐转向集群化发展。通过聚集多样化的单体民宿形成合力发展，既可以多元共生，还能共享各种基础设施以及公共服务配套、节约经营成本。此外，抱团营销，也有助于整体性的提升地方的民宿影响力。

　　民宿发展初期，许多单体小民宿主仅仅停留在追求装饰情调与氛围感的阶段，以吸引“游客打卡”，并没有真正的融合在地文化，进行文化渗透与输出。但相比与传统酒店，民宿作为一种小型住宿设施，显然更需要展现的是其独有的文化特色与风情。因此，民宿经营者的内容服务就不再局限于为住客提供居住空间，而是需要借助文化氛围，为住客提供更多的情绪价值。本次上榜的梧桐山精品民宿就是依托和发展在地文化的典范。

　　此外，主客空间的融合、对于本土历史的说解、区域文化生活的演示、当地的餐饮文化以及文化产品等的配合，也有助于住客与民宿发生密集的情感交流，从而提高文化氛围体验感与归属感。

　　从单一目的地

　　到综合微度假

　　“微度假”概念是从消费行为的角度所做作的一种界定，强调的是消费者短途化、短期化、高频化的行为特点。这对于民宿建设来说，似乎是一种“革命性”的需求。此次上榜“年度最具潜力度假目的地”的自然与千岛湖显然已经窥见先机。

　　因为微度假目的地酒店不是一个封闭的系统，而是一种业态组合的概念：即在整合各种资源要素的基础上，最终构成为一种能够满足食住行游购娱等功能需要，充实全方位生理、心理、情感等价值需求的“消费业态”。

　　依据这一生产逻辑，民宿将不再仅仅是功能性的产品，更是上升为精神性的产品组合，体验属性加强；同时还需要民宿成为旅游目的地建设的核心和枢纽，从而提供“旅游目的地”式的综合性需求满足。

　　国内不乏优质民宿，但在疫情期间，也有许多民宿没能顶住巨大的压力，但有一家民宿，却从藉藉无名做到了一房难求。这家藏于四川青城山深处的坐忘森林酒店，又是如何打开流量密码的呢？

　　与大多数民宿一样，坐忘森林在公众号、抖音、小红书等多个主流媒体平台上都做了运营，但最初的数据并不客观，其后期之所以能够获得大量曝光，最终形成其品牌效应，离不开这几个要素：1.神秘、安详氛围感的营造。视频里的青城山，水波荡漾，云雾缭绕，入眼即青翠，闭目闻风声，身着古风服饰的游者或品茶、悟道又或是沐浴温泉，无不流露着其生活质感；2.与优质达人合作。头部旅行博主房琪kk带家人一同探店；以及自带流量体质的大表姐刘雯在此为CHANEL拍摄时尚杂志等；3.高含金量的评选加持，是四川唯一一家“全球十大必睡民宿”入围者。

　　当然，这一切也都还需要其优质的运营和服务作为后部支撑。

　　从“宅酒店”到户外探索

　　在今年的榜单中，还有一个特别而又抢眼的存在——大热荒野。不同于其他民宿，露营一直以来相对小众，但在近两年，这类户外探索项目却展现出了惊人的表现力。

　　自2020年起，露营作为特色旅游出行在小红书社区一度风靡，相关笔记发布量同比增长271%，浏览量同比增长170%，日搜索量也直线上升。

　　作为一个Glamping（豪华露营）的新品牌，从三亚正式内测到大火，大热荒野的创始人朱显仅用了3个月。热闹的氛围、得天独厚的气候条件以及高密度的社交属性，让大热荒野一炮而红，踩上了一个新的风口。大热荒野的爆火，看似偶然，实则是精心设计。创始人朱显有着一整套缜密的产品逻辑：在核心消费群体的选择上，大热荒野聚焦普通爱好者，同时目标明确，主攻年轻女性，满足其对于社交以及生活方式的体验需求；同时契合小红书良好的分享生态；最后再通过快速规模化赢得口碑，形成核心竞争优势。这样的逻辑设计和商业模式，也无疑给打开户外民宿发展提供了新的思路。

　　综上民宿，有的在细分领域精耕细作；有的期望融合民宿在地打造多元内容产品；或将借助民宿搭建集群、打造微型度假目的地作为新思路；还有的借力媒体市场，探索运营中的全新流量密码。

　　对于从骨子里就崇尚浪漫与诗意的中国人来说，民宿更像是一种生活的可能性，是一种文化与情感的连接，是能够获得短暂小憩的自我纾解地，也是平庸、无趣生活里的旅行契机。那些散落在沙漠、森林、高山、河流、湖泊、海边的美好的秘境，也被各有特性的民宿一一收藏，编制着睡眠的风景，给予我们努力前往的理由。