承温接沪，推进青田侨乡旅游高质量发展

　　中央经济工作会议指出，为了保证共同富裕目标的实现，需要全国人民共同奋斗做大做好这块“蛋糕”。浙江省于2021年9月18日召开新闻发布会，正式开启高质量发展建设共同富裕示范区新征程，对26县跨越式高质量发展和共同富裕重大改革的具体情况进行通报。青田县作为“浙江华侨经济”最为重要的展示窗口，将打造为浙江省共同富裕示范区的县域样板。

　　青田是著名侨乡，已形成较强的侨资、侨品、侨购、侨风等具有侨文化内涵、侨文化标识、侨文化场景的文旅消费特点。

　　一、 分析现状，读懂侨乡青田的一个核心价值

　　旅游业高速发展，投资吸引力强。青田作为我国石雕之乡、旅游之乡，经济发展水平高。“十三五”期间，青田旅游经历了高速发展，2016-2020年，旅行社地接33.42万人次，年均旅游产业增加值占GDP比重8.515%，年均旅游总收入同比增长13.5%。2021年全年实现旅游总收入24.3亿元，比上年增长26.1%；旅行社地接7.1万人次，增长0.6%。加快本地旅游项目建设速度，引入千峡湖度假区、奇云智竞云谷等一批重大旅游投资项目；完成旅游大项目招商7个，其它旅游项目4个，引入民间资本104.11亿元。

　　旅游资源丰富，品牌创建凸显活力。青田县地貌丰富、风景秀丽，旅游资源总量在丽水列第三位。全县现有旅游景点278个，资源类型丰富；现有2个4A级景区、2个3A级景区和2个2A级景区；五级资源单体为“青田石雕”和“侨乡文化”，具有很高的旅游价值；已创成省级全域旅游示范县；创建了A级景区村庄130个、2A级景区村庄7个、3A级景区村庄13个、3A级景区镇11个、4A级景区镇1个。时代的发展、旺盛多元的消费需求孕育了强大的市场主体，多元市场、个性定制、内容创造成为旅游需求和消费升级的发展方向。

　　“侨”文化特点鲜明，形成一批特色产品。青田县55万人口中有33万海外华侨分布于世界120多个国家，是我国最著名的侨乡之一，对海外华侨最具吸引力的特色就是欧陆风情景观与浓郁的侨乡文化。青田的历史底蕴深厚，文化资源丰富，石雕、华侨、名人、红色等文化元素在这里交相辉映，传统民俗和欧式生活体验在这里共生共荣。借助于文化基因解码工程，将华侨文化打造为青田最为鲜明的文化标识；以“华侨文化”为核心，结合红色文化、特色石雕与名人故居等文化元素，打造独具特色的青田文化谱系。

　　毗邻温州通上海，具备广阔发展空间。青田毗邻温州，同饮瓯江水。历史上虽多属处州，但与温州的往来交流更为密切。高速高铁缩短了青田与温州、上海等城市的时空距离，使青田与长三角的经济联系更加紧密，成为连接金衢丽和温台两大城市群的节点，成为浙南地区经济发展的重要一环。目前，青田境内G330公路、金丽温铁路、金丽温高速和瓯江主航道贯穿，交通十分便利，是浙皖赣毗邻地区通往沿海的重要通道。

　　二、 把脉问题，梳理青田旅游业发展的三大难点

　　面对文旅体验消费的需求，传统旅游资源亟需迭代升级。“一江二石”是青田最具代表性的传统旅游资源。其中，一江指的是贯穿全境的瓯江，二石指的是具有悠久历史的青田石雕以及石门洞。随着现阶段市场需求迭代升级，新生代消费群体更喜爱新型业态，如“国潮”“沉浸式体验”“场景式体验”“文博游”“主题IP游”等，这对青田传统资源提出了新的要求与挑战。青田应积极创新和开发新型旅游业态，吸引流量、引领潮流，顺应新时代旅游产业的发展。

　　面对旅游资源的分散布局，核心龙头产品仍需强化。青田拥有丰富的自然资源和人文景观，但其山水旅游资源在省内并不占优势，缺乏护城河级别的品牌旅游产品，旅游IP亟待打造和发展。旅游产品开发相对分散，投资建设不集中，核心景区带动性不强，缺乏整体协作性。亟需开发具有地方特色的产品，打造本土品牌影响力，实现旅游资源的优化配置。

　　面对多样化旅游市场需求，旅游高质量发展必须推进。当前，文旅融合已成为旅游业发展的必然趋势，为长远计，必须增强旅游企业发展活力、提升游客满意度，促进创新能力；必须推动旅游业向品牌化、标准化、品质化、多样化方向发展。

　　三、合理建议，提出青田侨乡旅游高质量发展四项对策

　　以高质量发展为目标，加快推进若干带动型项目建设。要想实现旅游业的可持续发展，青田必须贯彻落实高质量发展理念，加快推进供给侧结构性改革，推动发展方式朝着创新、可持续的方向转变。

　　紧扣“一江一城、两石两湖、六镇六带”旅游发展格局，加快推进东堡山华侨文博生态城、欧陆风情酒店综合体等14个重点项目建设；加快推进侨乡红酒咖啡庄园、青田环球购物中心等文旅项目落地；加快推进千峡湖生态旅游度假区重组、石雕文旅综合体等项目；探索定制项目、定向招引模式，择优遴选定位准确、投资小、见效快、小而精、小而特的“侨旅”进驻项目，实施挂图作战，建立晾晒比拼机制，倒逼文旅项目建设大提速。

　　以共同富裕为牵引，推进社会参与打造侨文化旅游产品。华侨回乡创业和消费，推动青田华侨文化和当地文化的有机融合。县城各种欧式建筑比比皆是，八百多米的临江路开起了近百家咖啡馆和酒吧，以咖啡、红酒、欧式火腿为标志的欧式生活早已是当地人日常生活的标配，形成了浙江乃至全国独有的特色风景线，符合当下年轻人对时尚品味生活追求的潮流。应进一步营造广泛的社会参与，通过投资拉动、服务带动，吸引广泛的投资、就业与消费，推进旅游“扩中”“提低”、促进共富效应。

　　要全力打造青田旅游的新热点与亮点，让游客在青田这方小小土地，感受世界各地的风情风貌，以产业发展推动共同富裕。要谋划一批侨情游线，以“侨”体验为特色，串联周边景区景点；以“侨”特色景区城为核心，体验华侨文化，在吃喝玩乐中品味生动的侨乡韵味。

　　以文旅融合为导向，创新构建时尚侨文化消费场景。围绕县城创建5A级景区城，重新规划临江路交通流线，实行人车分流，建设欧式步行街区，打造国际传播高地和旅游打卡地。聚焦欧陆生活方式，打造深受年轻人喜爱的新型业态，吸引流量、引爆时尚。培育“东海岸时尚浪漫之都”城市IP，打响“出国去休闲，不如来青田”的旅游口号。

　　应把欧陆风情作为景区城切入点，将酒吧、夜市和咖啡厅等当地夜间经济活动场所作为重点发展对象。以“日沉浸+夜璀璨”打造游船夜游、城市灯光秀、文创市集等沉浸式浪漫体验项目，打造不夜青田，点亮时尚侨乡品质生活，创新构建时尚侨文化消费场景。

　　以“承温接沪”为着力点，加快旅游要素合理流动。利用与温州毗邻、与上海交通畅达的优势，加快旅游投资、旅游文创、旅游消费、旅游信息等要素流动，构建与温州同城一体化发展效应，与上海差异互补强势带动发展效应，促进旅游要素合理流动。加强与温州的交通互通、资源互补、产品融合、线路一体化发展，打通瓯海大道、瓯江通道，构建瓯江山水诗路旅游精品线路，融入温州旅游发展格局，以温州旅游业发展为依托，实现长三角地区文旅产业一体化。

　　充分利用各种旅游端口，线上线下联动，针对上海、温州等地的游客需求，做好定向精准营销。在这个流量至上的时代，要充分认识“流量密码”的重要性，以市场为导向，树立引流为要的发展理念，吸收“新生代”、结交“新面孔”、拓宽“朋友圈”、扩大“青田文旅”影响力。同时，在上海、温州等地举办丰富的文旅活动，将文化节、非遗庙会、体育赛事等活动常态化，吸引更多流量；借助抖音等互联网平台开展直播活动，并邀请海外华侨以及外国游客参与，扩大影响力和号召力，拓展“青田文旅”市场。

　　总之，实现承“温”接“沪”，是推动青田侨乡旅游高质量发展的前提和基础，是实现共同富裕目标的重要保障。

　　▲青田夜景

　　▲侨乡进口小商品城世界红酒中心

　　▲侨乡欧式建筑

　　◎ 温州大学　 金海峰