4月28日，陶身体官方公众号宣布舞团计划解散。这样一条推文，在很多了解陶身体现代舞团的人中传播开来，有更多的人开始了解到陶身体现代舞团。只是，这样的关注，不知道能不能解救一个优秀的现代舞团于困境之中。

　　曲高未必和寡，居高声自远

　　◎ 记者 王 珏

　　去了解陶身体现代舞团，会了解到现代舞的精神。作为一个民间的现代舞团，陶身体其实是成功的，很多人喜欢陶身体。就像洪晃所说的：“他们跳的是中国的现代舞，展现的是中国人的身体美和力量。”

　　回看陶身体现代舞团成立的14年，他们巡演遍及世界40多个国家，是最具国际影响力的中国现代舞团之一。

　　2019年他们经历了20个艺术节，在7个国家巡演44场。2020年原本将是舞团成立12年来巡演量最高的一个年份。疫情后，打破了所有计划。

　　2020年8月22日，在广州大剧院的舞台上，拉开了陶身体新作《10》的首演。上座率与疫情后所有的演出一样仅三成。

　　去看陶身体，一年一部的数位系列，在整个的舞蹈语言中，是对身体与生命的思考。这是沉浸式的艺术创作，他们用身体去探索天地，去探索生命的意义。林怀民曾评价说：“别人都是流行什么搞什么，他没有。”

　　如果回归到市场的层面，流行是大众的流量，“他没有”意味着这样的艺术创作是属于内观，是忠实于自己的。于是说到营销这个词的时候，内心总归会有些不忍，但又不得不说。

　　一个优秀的现代舞团忠实于身体与生命的声音是必经之径，应有之义。但是如何形成自己的市场生态，并在这种生态中，结出自己的艺术成果，是值得我们去思考的。

　　与此相似的是，有很多的文化与艺术，正经历着与陶身体一样的境遇。文化艺术的专注性与内观性，使他们经常游走于市场生态之外。但其实退出市场来看文化艺术与商业，我们会惊诧于它们的共通之处。

　　文化艺术的传播通过人与人之间情感的共鸣，这种共鸣源于人们内心与外界建立联系的需求。而有需求自然就会有市场。

　　当大家都关注于大众流量，就往往忽视了小众流量的蓄水池。在网红一飞冲天的时代，少掉媚俗，更好的利用现代科技，精准抓住小众流量市场，可以使我们的文化艺术在曲高和寡中，让“寡”由少变多。

　　人都有从众心理与慕强心理，在现在的消费市场，除了生活的必需品消费，更多的是社会人设的符号消费。这是网络时代带来的消费理念上的改变。抓住这些消费符号，让我们的文化艺术能够更好的发声，更快的直抵观众心理需求，是我们蓄水池累积的渠道。

　　当然，陶身体现代舞团的解散，有着诸多的原因 ，疫情等因素都是不可抗拒的。只是从陶身体这一个案中，我们可以看到很多文化艺术团体的现状。

　　相较于原本大众市场的停摆，小众市场的停摆仿佛有着更多的致命性。因为当只专注一个点的时候，他就没有办法看到整个生态。

　　就像我们在很多的品牌文化运营中遇到的问题一样，很多时候文化是曲高和寡的，但是当我们把文化定点于某一物质载体之上，并以此架构起市场的高度，由此来影响市场，曲高和寡也可以成为一种新消费的标志。例如，很多人不愿意把艺术当成商品，但其实艺术可以衍生出商品。由艺术衍生而出的商品，是可以从小众市场，投射到大众市场的。

　　现在很多的文旅企业愿意投大量的资金用于品牌文化的打造，这种打造很多源于意识层面的。首先从“曲高”来定义，然后“和”者是否众，就要着眼于市场的运营推广。

　　如果回归到艺术的层面，艺术一方面是创作，另一方面是传播。很多时候艺术的价值不仅仅在于艺术本身，还在于艺术给这个世界带来的价值。就如我们经常会思考的，生命的价值在于什么？那么对于市场，对于消费者而言，想要获取的价值又是什么？

　　让艺术更好的发声，不仅仅要让人们知道它，更要让人们了解它，从而获取他们想要的价值。这个过程不是跟随，不是媚俗，更不是屈从，只是表达自己。未曾“广而告之” 何来和寡之说？还有另外一句话或许更合适：居高声自远。

　　当然，解散不意味着放弃，也许是另一种开始。值得期待。