不知何时起，“沉浸式”概念流行开来，掀起了一场万物皆可沉浸式的风潮。一时间，沉浸式景区、沉浸式演艺、沉浸式街区、沉浸式博物馆……“沉浸式体验”几乎覆盖了文旅新兴消费的所有领域，“无沉浸不快乐”不仅成为人们出游的新衡量标准，更成为了文旅产业发展的新风口。

　　沉浸式旅游正当时

　　◎贾　露

　　“沉浸式体验”是通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，让人们在虚实结合间体验感官的震撼和思维的认同。丰富的产品形态、多元的场景表现以及满满的科技感，为旅游产品和旅游服务找到了全新的价值和生存空间。可以说，沉浸式体验改变了传统的旅游方式，它让人们身临其境，获得非凡的体验感。作为文旅融合转型升级的代表产物，沉浸式体验正渐渐成为了旅游业迭代升级的重要抓手。

　　然而，在沉浸式文旅项目快速发展的同时，为尽早刮分这块市场大蛋糕，许多景区急于为自己贴上“沉浸式”的标签，其中亦不乏“形式华丽，内容空洞”者。究竟，该如何把握好文旅消费需求的新趋势，将“沉浸式”这股愈吹愈劲的东风推至一个新的高度？

　　TIP1.内容为王

　　——提炼IP核心价值，用沉浸技术与智能环境营造旅途上的超现实幻境

　　不管旅游形态如何改变，不管信息技术如何升级，旅游的本质始终是内容，这是亘古不变的。在故宫的186万件文物中，《清明上河图》有着不可替代的国宝级地位，是世界上认知度最高的中国历史画作。为让历史信息与艺术精华得以触手可及，高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》横空出世。在《清明上河图3.0》的多媒体长卷展厅，观者可以通过高清的动态长卷，研究舟船楼宇的精妙结构，看清每个宋代先辈的细微表情，感受当时汴京的先进与发达。在孙羊店沉浸剧场，北宋的气息、光影、乐曲……在360度的全息立体空间中得以还原，置身其中，窗外有流动的街市风物，也有宋人茶余饭后的闲谈吟唱环绕耳畔。那感觉，妙不可言。

　　内容是旅游的重要资产，优质的内容更是旅游的灵魂。一如莎士比亚之于英国的斯特拉福小镇，莫扎特之于奥地利的萨尔茨堡，堂吉诃德之于西班牙的塞维利亚……《清明上河图》之于故宫有着不可替代的国宝级地位，也正是它的这份重要价值，让人们对它充满向往和期待。基于这个前提，借助全息投影、互动投影、虚拟现实、三维立体等技术的应用，贯穿整个体验过程的，是一场实实在在的多层次交互的沉浸体验，游客在虚感受中宛若步入“另一个时空”，身临其境地感受了传统文化的生命力。

　　TIP2.穿针引线

　　——围绕主题或IP构建故事，用感观叠加的沉浸式叙事方式驱动游客探索欲

　　2022央视春晚上，创意音舞诗画节目《忆江南》演活了《富春山居图》。时隔数月，桐庐严子陵钓台把《忆江南》搬进景区，打造了一个沉浸式山水戏剧场，再次让《富春山居图》“活”了起来，让前来的游客惊喜不已。

　　雨后的严子陵钓台，空气中带着一丝清甜。游客乘船前往，沿途唯美的自然风光让人陶醉不已，游客不知，当船靠岸自己登上钓台码头的一瞬，便已是千年。“钱塘江尽到桐庐，水碧山青画……”“哎，你可别钱塘了，你看客人都到了。”“贵客驾到，小生有失远迎，包涵，包涵，自是客星辞帝座，元非太白醉扬州，不知兄台名号。”……一路走来，游客不时会遇到古装打扮的渔父、高士、书生、仕女、樵夫，他们或江边垂纶，或牧笛横吹，或泉边烹茶，或亭中抚琴，或路边歇脚，或山中砍柴，或石上对弈，或松下闲谈……个个不紧不慢，悠然自得。整个情节设计环环相扣，没有浮夸的表演，有的皆是穿越到《富春山居图》之中的无限好奇和惊喜连连。

　　脑洞大开却背离本土文化的“穿越”让人无法“入戏”，而精妙设计且合乎逻辑的时间轴、人物、情节、串联物以及考究的台词，才是一场行云流水般的“无缝穿越”的正确打开方式。打造沉浸式旅游体验项目，前期要做足功课，充分挖掘、研究本土文化，同时不断丰富、提升技术手段，将演出过程和内容呈现潜移默化地融入到游客的行程中，才能打造出吸引人、打动人的旅游产品。

　　【延伸】

　　沉浸“浙”里

　　山还是那座山，水还是那片水，在诗画浙江的一个个“沉浸式”环境里，我们听到的不再是格式化的解说词，看到的也不再是千篇一律的风景。我们不再是旁观者，而是真正的参与者和剧情的主导者。

　　◆《潇湖黎明》湘湖原创红色实景互动体验——一场别开生面的实景革命剧本杀

　　《潇湖黎明》围绕湘湖国家旅游度假区景点的人文特点和红色基因，通过不同角色、不同玩法串联主要景点，引入湘湖红色历史故事，打破传统屋内剧本，创新开展湘湖国家旅游度假区沉浸式红色实景体验，以新的打开方式，让红色故事“活”起。理想、信念、猜忌、怀疑、背叛、斗争、牺牲……革命的道路上充满荆棘，如何破除种种阻碍，将红色的火种播撒在这片热土，将完全依靠玩家自己的智慧与随机应变能力。

　　◆桐庐严子陵钓台沉浸式山水戏剧场——实景演绎慢生活

　　桐庐严子陵钓台把《忆江南》搬到景区，打造了一个沉浸式山水戏剧场。剧场以“还有富春山”为主题，以严子陵钓台的实景山水为背景，精选12个点位，设计了12个剧情，邀请专业演员参演，游客置身一场场精彩剧目里，不觉间，仿佛自己也走进了宋元时期富春江畔的隐逸生活。

　　◆台州方特·狂野大陆——高科技打造动漫科幻体验

　　主题乐园占地面积40余万平方米，集互动体验、科普教育、休闲度假、餐饮购物等于一体，以“合家欢互动式娱乐，全方位沉浸式体验”为核心理念，还原经典动漫场景，打造了动漫小镇、狗熊岭、俑之城、浪漫庄园等多个主题区，拥有十大室内高科技主题项目、30余个室外游乐项目和数百项特色休闲景观，为游客带来全新旅游体验。

　　◆温州泰顺松垟花开火车乐园——童趣满满的沉浸式亲子乐园

　　乐园占地1600亩，是一个充满童话元素的主题公园。园内集火车主题商业街、特色风铃花谷、鹿境森林、萌宠乐园、火车主题无动力游乐设施等六大核心业态于一体，是以“亲子互动、寓教于乐”主题为核心打造的浙南地区唯一的山地火车乐园。

　　◆宁波溪口应梦里景区——浙江新晋“夜游”打卡地

　　应梦里是国内首个沉浸式民国文化旅游主题景区，景区到处充满了浓厚的民国韵味，无论是从文化元素、时代背景，还是建构技术等方面，都彰显了民国时期的特点，给人一种穿越回百年前溪口的恍惚感。简约典雅的欧式建筑造型，高级且亮眼的招牌设计样式，还有墙上的旗袍画，巷子里的黄包车，甚至是穿街而过的一束电缆，都妥妥滴就是影视剧里那种民国风情街，随手一拍都是出片率超高。景区内有两场沉浸式大型演艺，让游客可以在应梦里来一场真正的穿越之旅。应梦里景区是一家主打“夜游”的景区，当白天迎来黑夜，那一幢幢独栋建筑闪耀着五颜六色的灯光，光影变幻，霓虹闪烁，呈现出一场“赛博朋克未来世界”的视觉盛宴。