之前在文旅观察中曾出了一系列关于文创思维的专题文章。我们说一切皆可文创，在各个产业的转型发展以及融合中，文创思维打破了原有产业的思维模式，赋予了产业新的发展方向。这期我们想回到这个主题，谈一谈文创与空间的关系。

　　目前，在城市以及乡村都有各种各样的空间，例如展览馆、美术馆、文化礼堂等。如何基于它原有的文化底蕴，打破空间的限制，植入新的产业与业态，是很多空间运营者面临的问题。

　　日前，江南游报联合杭州西湖边恒庐美术馆举办了一场宋风音乐雅集，给我们的空间运营提供了另一种可能性。

　　雅集，打破空间的空间运营

　　◎ 记者 王 珏

　　这是一个位于地下1楼的长型空间，通过场景布置，营造了一种一面环湖，一面环山的园林场景。一场宋韵音乐雅集就在这样的环境中铺陈开来。

　　该宋韵音乐雅集，打造了一个居住于钱塘的员外形象，并以他作为雅集的起点，广邀好友。全程以宋词作为贯穿，结合宋代的雅乐，呈现了宋代士大夫雅生活的一个侧面。

　　在这个音乐雅集之前，恒庐美术馆是一个传统型的美术馆，平时以艺术书画展览为主。作为西湖边最近的私人美术馆，恒庐美术馆馆长席挺军一直有着用艺术开拓空间的想法。“打造一个这样子的音乐雅集，一方面，可以将美术馆平时闲置的空间应用起来，另一方面也可以在这种空间应用中，打造美学的综合体。”席挺军说，在这样的信息时代，美术馆不能仅限于美术馆，它应该被赋予更多的可能性。

　　宋风音乐雅集是恒庐美术馆的一次尝试，也是一个开端。研究恒庐美术馆的经营形态，如果仅限于一个空间的一个音乐雅集，那么对于恒庐美术馆而言，与之前的艺术展览并没有太大的区别。这个宋风音乐雅集是一个样板，是一个可复刻的产品。它诞生于空间，却又不受制于空间。文化是一双翅膀，它可以使产品在空间里盛放，也可以使产品走向更多的空间。这才是恒庐美术馆真正的诉求。而对于《江南游报》而言，如何通过一个个产品去展现文旅融合，如何通过文旅资源的融合去搭建文旅融合的平台，并助推产业发展，是我们努力的方向。

　　一个音乐雅集可以带来什么？首先，它是一个文化产品，它通过呈现文化艺术，实现传播价值。其次，它是文旅融合的一种业态，它通过流量，实现自己的市场价值。再次，它是一个IP，它通过鲜明的文化特色，实现产品增值。甚至于它还是一个标准，通过产品的调性以及流量的传播，成为城市品位的一部分。

　　对于恒庐美术馆来说，通过文化的独特性，打造品牌的IP化，以实现文化产品的输出。类似于这样的小型高端音乐雅集，在杭州这样以休闲为主打的旅游城市，本身就存在着发展空间。

　　恒庐美术馆有着得天独厚的地理位置，这样的地理位置融合文化底蕴，通过文化产品实现输出的同时，嫁接各种不同美学生活的产品，空间就不仅仅是空间，而是一个美学生活运营平台。

　　在空间运营中，最需要的无疑是内容。用什么样的内容，呈现什么样的空间特质，不是突如其来的奇思妙想，而是基于文化底蕴之上的创意创新。

　　同时产品的可复制性，可以实现空间与空间之间的联动，使空间形成自己的活力。

　　雅集，所聚合的是文化，也是流量。相对于现在的网络传播而言，它具有自己的社交属性，这样的社交属性推动的是营销的他传播。那么，对于主办方也好，对于品牌本身也好，都有着广而告之的作用。

　　所以，雅集，除了产品本身，它更应该是一个平台。既是社交平台，也是品牌对接平台。

　　但是雅集它本身的属性，例如容纳的人数有限，文化程度的要求较高等，也已经划分了它特有的市场。它不是大众的，也不是雅俗共赏的，它的调性决定了它迎合的注定是少部分人。而如何通过这些少部分人，影响到大部分人，这是它的发展愿景。

　　未来，《江南游报》还会联合各种空间，呈现不同的文化产品，以期给更多的空间提供更多的产品可能性与思考。