慈城：

　　美好生活是最大的产业

　　◎ 记者　王　珏

　　11月19日，宁波慈城第一届生活戏曲节拉开序幕。

　　在疫情反复的情况下，这场活动的照常举行，显得异常艰辛。每一个人都在观望，是前行还是停滞？在这个原本属于旅游旺季的时节，很多地方的文旅活动再次喊停。但是，生活戏曲节还是照常开幕了，不是要逆风而行，而是想告诉生活在这里的人们，对于美好生活的向往不需要停住脚步。

　　疫情防控常态化以来，很多文旅人都在期待着这场疫情什么时候过去，但现在也逐渐接受了疫情常态化。这种常态化不仅仅是疫情反复的常态化，也是防疫措施行之有效的常态化，也是让生活工作日趋正常的常态化。

　　用活动培育

　　这一年来，宁波慈城在传统文化的挖掘和开创上做了很多的工作，并推出了慈城“十二时辰”系列活动。疫情不是“躺平”的借口。

　　从七夕节的汉服礼乐大典开始，到中秋节的祭月晚会，再到重阳节的亭台古琴直播大会，以及这次的生活戏曲节。在这期间，疫情好转的时候，就做大活动的线下规模带动当地产业，疫情严峻的时候，就推线上直播扩大网络品牌影响力。

　　在这些活动里，慈城不仅深入挖掘传统节日的文化内涵，进行活态传承，更是创新内容和形式进行当代表达使传统节日与当代文化相适应，与现代社会相协调，让人们有更多的参与感、获得感、幸福感，从根本上坚定文化自信。例如，在七夕礼乐大典中，既有乞巧节的传统礼仪，也融合了时下的汉服热潮，还增加了很多互动打卡体验，做到了文化深度和流量广度的适当结合。

　　当然，文化从来不是一蹴而就的。慈城的这几场活动，努力通过活动的形式，不断的培育新的文化业态。其中包括：

　　“天下读书爱书人，共建共享藏书楼”的抱珠楼，通过书的平台架构文化交流空间，将文化之根扎在这片土壤的里，并努力的向上生长，希望让慈城的文化形成有良好内循环的生态。

　　依托于慈湖优美风光的中式露营基地，把中国的传统美学场景与时下流行的露营风潮相结合，既提升了自然景观，也提供了新的生活方式。

　　融合了各类文化品牌与古人生活场景再现的“宋潮风物”市集，以文创思维搭台，不断的孵化和推广新的文旅产业，致力于让当地的产业与外部的文化品牌产生外循环，从而赋予产业新的活力。

　　用创意凝聚

　　其实，在浙江，保留着大量古建筑的古镇并不少见，古镇旅游也受到越来越多人的欢迎，但是随着信息化的发展，以及商业化的冲击，很多有着不同历史文化内涵的古镇，也逐渐在开发运营中上丧失文化的丰富性和独特性。

　　为了走出拥有自己特色的古城文化发展之路，慈城的全域旅游开发，无一不与产业相结合，无一不考虑到文化的适配性。“旅游+”是产业融合的重要组成部分，“文化+”是古城文化重新焕发生机的突破口。

　　于是，我们可以看到慈城的每一场活动，都希望把旅游和产业紧密的结合，文化与生活深度的融合。

　　以这次的生活戏曲节为例，一方面把戏曲文化洒落在古城的大街小巷，另一方面让各行各业的人融入到戏曲文化。文化就安放在生活里，它才能够生根发芽。而古城的古建筑正好可以盛放这些动人的文化。与此同时，对于慈城内部文化构成而言，周信芳戏剧艺术馆即将开馆，它将作为戏曲文化的一个端口，为当地的戏曲文化浇灌养分。对于慈城向外的产业组成而言，本地的商家联合外部的文化品牌，嫁接泛戏曲的概念，扩大戏曲在生活中的范畴，延展戏曲文创产品。通过泛仿妆大赛，联合大量的汉服商家、摄影商家以及各类生活体验品牌等，助力当地产业发展。

　　旅游，对于游客来说不只是到此一游，对于文旅人来说更加不是。“到”，只是旅游的起点，“到”了之后的体验，才是我们想要获得的美好生活。所以，旅游产业的特色化发展与当地文化生活的适配，才能承托起古城的可持续性发展。

　　用定位整合

　　在慈城的文旅长图里，除了对自身的规划和运营，还涵盖了在周围城市中的文化定位。慈城到宁波市区差不多40分钟车程，离杭州城区近一个半小时车程。怎么发挥自己的区域优势，怎么在城市建设中发挥相关的作用和功能定位？这是慈城的管理者一直在思考的。

　　在古镇旅游民宿，旅游蓬勃发展的今天，只靠外表的古色古香，已经没有办法满足游客的需求，只有将当地历史文化内涵充分融入到古城的方方面面，才是古城发展的未来。

　　对慈城而言，理应有着卓越城市较高层次空间形态功能，历史文化沉淀集聚区，现代新兴产业集聚空间等城市职能。在尽量保持古城独特性和标识性的文化符号上入手，使其不仅仅是城区休闲度假目的地，也应该是具有自身特色属性、自身造血功能以及城市空间功能的文化产业功能区。

　　简单说，这里应该与城市生活互为补充。

　　我们可以看到在慈城的每一场活动联合的产业中，有生活休闲空间，有雅生活体验方式，有生活综合体等。例如，当地的民宿品牌隐居、乡遇、宋庭等；当地的餐饮品牌年糕餐厅、面叙等；当地的生活方式品牌香黛宫、修思院、且陶陶等……

　　我们还可以看到在每一场活动各地资源的互动。城市生活中没有的空间、没有的建筑，这里有；城市生活中没有的舒缓、没有的自在，这里有；城市生活中没有的氛围、没有的开阔，这里有。

　　于是，杭州的糕点品牌南宋胡记来了，汉服品牌静还决来了，富阳的元书纸御富春来了，湖州善琏的映山堂来了……

　　文旅产业一直是人们对美好生活向往的一个途径，文旅产业最终的落脚点必然是生活。这自然也是慈城文旅的落脚点，把文化安放进生活，把生活安放进建筑。所以，无论外部环境如何，生活总是在继续的，对于美好生活的向往不会停止。

　　文化，为我们的美好生活提供了方向，而文化建设则是一项持之以恒的工程。我们可以确定的是这个世界是不确定的，但我们可以踩在文化的阶梯上，以承稳之心，面对世界的变数。把美好生活传递出去，让慈城这座古城如一缕阳光穿透岁月，穿过空间，给更多人以美好的想象。

　　新

　　业

　　态

　　新

　　活

　　力

　　新

　　可

　　能